TOPKLOUTCOM克劳锐指数研究院2022短剧内容14/02生态发展研究2022年5月克劳锐 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院核心发现恋爱、古装、悬疑魔幻是各平台热门内容题材大量传统剧情达人转型升级为短剧达人，角色与人设捆绑为商业化铺路短剧行业发展出人才配置的新模式、人才需求更新平台分账、合作品牌商单、直播电商是主要变现方式社会故事、乡村生活、家庭生活等题材仍是价值洼地定制/冠名、游戏改编、官媒原创短剧成为新的营销趋势 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院目录研究范围01短剧行业发展背景及现状平台选取：本次报告选取主流的短视频社交平台(抖音、快手、B站）进行短剧内容生态的研究。研究对象：聚焦生产短剧内容的平台、达人、MCN机构及热门短剧内容，分析热表短剧内容的粉丝画02各平台短剧内容生态特点像、短剧相关达人的创作模式、热门短剧的内容特点及变现模式。数据说明03短剧商业变现模式分析数据来源：本次报告的数据如无特殊说明均为克劳锐监测数据，来自各平台及互联网公开发布的内容监测周期：2022年1-3月04部分案例播放量更新至2022年5月短剧内容发展趋势 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院PART 1短剧行业发展背景及现状短剧定义主要类型发展历程 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院短剧社交平台中的“短剧”：剧情连贯、戏剧性强的短视频内容单元定义短剧本次报告中所研究的“短剧内容是指，社交平台上发布的，由多集短视频组成、剧情连贯、有固定人设角色构成的内容单元，一般由社交平台中的达人出演主要角色。“短剧达人”指该达人参与短剧内容的创作，且短剧内容被平台官方收录的达人类型连贯性强，每部戏剧性强，强化短剧中有固定角矛盾冲突、情节反色或统一主题转，突出角色情绪传统剧集传统剧情达人内容制作精简短剧每集25-60min左右，横屏观看创作力延伸表现形式每条短视领演绎不同主题的剧情，明星/演员出演主要角色内容不连续、角色不固定时长较短：每集视频时长1-5min、竖屏为主 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院主要类型根据内容版权不同，短剧划分为达人原创及IP改编两类达人原创类的短剧IP改编类的短剧由MCN机构或达人团队，将IP内容改编为短剧形式，第12集并在社交平台上通过达人个进行原创编剧、自主拍摄后期剪辑并发布的短剧。人账号或设立短剧官方账号进行发布。网络文学改编动漫改编游戏改编米读小说IP冬漫社IP同名游戏IP不同的IP改编类型及不同的IP合作方短剧题材丰富青春家庭恋爱职场古装魔幻乡村悬疑... TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院发展社交平台短剧的发展历程，2018年露头角，2021年迎来爆发历程2018年薪蔬头角2019年平台助推2020年开始崛起2021年内容爆发剧情内容吸粉，搞笑短剧出现快手小剧场上线机构重视短剧发展，内容增长多平台助推，优质短剧增多幽默搞笑反转的剧2020年MCN机构重点内容表达T.COM情演绎@七雾脑爷快手爆款短剧形式中，"短剧”类型占11%抖音燃款短剧TOPKLOUT.C《这个王爷想退[2]《做梦吧！晶晶》爆笑迷你剧《陈穿越货》，2019上半截至6月，快手小剧场收录的短官方话题阅读量翔六点半》年播放量2.38亿[1]剧超2万部[3]7.2亿[4]这个王各我您遇货TO2022年，各平台短剧内容规范化发展、行业各方更加关注短剧变现能力春节档短剧刷爆款不断：#长公主在上大结局#在全网引发话题热潮@逆袭丁姐@一只璐ADEER等短剧达人直播带货成绩好数据来源：【1】《2019快手内容生态半年报》【2】克劳锐（2020年中国MCN行业发展研究白皮书》：【3】（2020快手内容生态半年报》：【4】网络资科整理 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院PART 2各平台短剧内容生态特点短剧达人平台内容热门题材 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院各平台短剧内容入口及主页面信息品快手小抖音级入口（APP左侧个人页面）搜索关键词进入抖音短剧搜索关键词进入活动页面短剧主页：星芒短剧+追剧日历+高甜剧场短剧主页：热门榜单+最新榜单活动页面推送热播剧平台收新计划你关注的UP爆更了 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院短剧是优质内容创作的新形式、达人与短剧之间相互作用短剧内容短剧进一步巩固达人人设或者为新兴达人塑造人设短剧达人当下优质的内容形态参演或自制短剧内容的达人对达人及其团队的综合能力要求较高包括编剧、拍摄、后期制作、商单植入能力等达人账号人设短剧角色人设达人成为短剧题材的标签达人的“第一视角”展开叙事相较传统泛娱乐类短视频制作更精良头部达人一定程度为新剧进行短剧达人更加聚焦某一细分题材戏剧性更强、节奏快、服化道精致、后期流量背书制作更精美 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院短剧抖音&快手剧情达人升级为短剧达人，B站短剧创作者未定型达人“短剧达人”的发展及构成59%41%品快手快手“短剧领域”剧情垂类新兴短剧达人传统剧情达人粉丝量TOP100达人达人发展而来及其他垂类达其他垂类达人人发展而来原创能力强，以剧情创作为主要内容形式内容连续性差58%42%小抖音抖音剧情垂类下自制短剧被官方收录创作者成为创作者仍以或参演IP短剧粉丝量TOP100达人官方认证的连续性较差的“短剧达人剧情内容为主短剧达人B站短剧创作者短剧尚未定型影视从业经验的零散剧情+系列短剧千万粉丝量级达人，主要起步期短剧达人数量短剧达人创作内每部短剧中人设较固定由传统剧情达人发展而来较少容更受欢迎数据来源：克劳锐指数研究院监测及整理分析所得，监测数据周期2022年1-3月11 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院短剧达人快手短剧达人更新较慢，高点赞量且高赞评比短剧达人vs传统剧情达人（2022年1-3月发布内容）40短剧创作与传统剧情创作差异大口短剧达人■剧情达人快手短剧内容中，IP改编居多，大量内容为3026.3一次性拍摄完成后按固定频率上线2017.214.813.9高点赞量，高黄评比13.2快手短剧以提升点赞量拉动互动量增长，用106.96.82.72.68.9户深度互动（评论与转发）在短剧达人内容1.00.7中无明显提升，赞评比与剧情达人差距较大月均更新费评比平均点费量平均评论量平均转发量粉丝量增长(条)(万）(干)(干)(%)数据说明：①短恩达人：截至2022年4月1日，短剧内容被言方收录的粉丝量TOP100达人；②传统属情达人：截至2022年4月1日，周情垂类（除短剧达人以外）粉丝量TOP100达人，数据来源：克劳锐监测数据，监测周期为2022年1月1日-3月31日。12 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院短剧达人抖音传统剧情达人的创作向短剧转变，原创短剧为主、互动质量提升短剧达人vs传统剧情达人（2022年1-3月发布内容）5042.2口短剧达人■剧情达人40，抖音短剧以拉动点赞量为主，同时带动用31.1户的评论与分享，提升互动量302018.9：抖音短剧达人的粉丝量年增长更快，大10.411.010.5106.5短剧来自达人原创，是对原有剧情内容的6.76.03.1升级，其更新频次与剧情创作者相近。月均更新费评比平均点费量平均评论量平均转发量粉丝量增长(条)(万)(干)(干)(%)数据说明：①短剧达人：截至2022年4月1日，短剧内容被官方收录的粉丝量TOP100达人；②传统剧情达人：截至2022年4月1日，刷情垂类（除短刷达人以外）粉丝量TOP100达人，数据来源：克劳锐监测数据，监测周期为2022年1月1日-3月31日，13 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院平台快手热播短剧中，“恋爱”题材为主、短剧围绕“女性”话题内容快手热播短剧的类型及播放量2022年1-3月热播快手短剧案例(2022年1-3月播放量）10000UT.COM30甜宠恋爱占主流，大量内容来自IP改编家庭题材围绕30+、40+成熟女性，原创为主26.8068025恋爱恋爱家庭古风70206050TOPKLOUT.COM154030 8.17.71020102.21.15《小甜要2）改编直《我和我们》改编自《致命爱人》达人原（梅娘传）达人原创00米读小说，磨铁文学，创剧，短剧，恋爱家庭古风搞笑乡村2022年1月@震道甜2022年2月@快手星2021年12月@艾青2022年1月@艾青的心发布，芒发布，的女人剧场发布，女人剧场发布，■短剧数量占比（%）≤1-3月播放量（亿）累计摄放量1.6亿累计播放量1.4亿累计摄效量4.2亿累计播放量1.9亿数据说明：根据“快手星芒短胞播放榜”2022年1-3月榜单中上榜剧集的题材及播故量进行不完全统计：短案例累积摄放量截至2022年5月，来自短刷主页展示数据。数据来源：克劳锐榜单，数据周期为2022年1月1日-3月31日，14 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院平台内容抖音短剧范畴广，以达人原创为主，注重情感升华及正能量传递剧集平均互动量10W+的短剧题材2022年1-3月总互动量TOP5短剧题材及案例(2022年1-3月发布内容）大部分热门短剧内容来自达人原创魔幻1恋爱2青春校园3搞笑喜剧4家胜生活5正能量平均互动量职场正能乡村生活家庭生活TOPKI作者@情绪唱片作者豆芽○作者@郑丽芬er作者@破产姐弟作者@我和我的奶奶讲述恋人之间的情（三分之一恋人》《豆芽的大学生活》青春记忆》（家有姐第）《为你写个故事》校园生活&宿舍小事一人反串多角重组家庭生活点滴新闻，展现人间百态奶奶+孙女演绎社会感纠幕微默搞笑为主演绎经典段子反映人情冷暖低高TOP视频数量数据说明：短剧领域粉丝量TOP100达人监测期内发布的短刷内容中，按照平均播放量≥10W的短层进行统计，互动量（点费+评论+分享）截至4月27日数据数据来源：克劳锐监测数据，监测周期为2022年1月1日-3月31日15 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院平台抖音短剧“双管齐下”加快发展：大量收录+活动激励内容"大量收录”“活动激励”两个方向加快推动传统的剧情达人收录已有的连续性剧情官方活动以流量+现金升级转型为“短剧达人”、吸引更内容、持续更新澈励达人创新多创作者加入@心怡啊x@周办然@古蛇SamaeP@姜十七《夜班日记》@三分钟推理《周亦燃！你死定了》系列，故事以《画魂师》灵瑰摆渡人人设固定CP、围绕情侣日常小事展开。《星座审判》古装+悬疑魔幻题材+正能量反转都市总疑题材收录后持续更新的短剧系列16 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院平台B站古风短剧数量多，以达人自制为主，但播放量较低、缺乏爆款内容同人短剧漫改短剧达人原创短剧“同人”文化在B站盛行，古装仙侠、漫改短剧居多大量3集左右的达人原创短剧，，汉服模特是演员主力，如@圣微、@杨酸羽、@圻夏夏等《心蛊》（共10集）《隔壁有只桃花天》（共26集）2022年1月官方号发布《月者和小财神》（共3集）普遍播放量较低，仍停留在小众圈层、2022年5月发布，总播放量12万总播放量190.8万2022年2月发布，总播放量36.7万缺乏爆款创作者@我的仙侠DNA动了@圣微、@杨馥羽等联合发布明星演员：张紫宁、秦奋数据说明：短剧内容以畔理哗哩官方账号@小剧场台柱子收录为准，播放量截至2022年5月， TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院平台内容B站创意烧脑短剧制作精良，平均播放量较高部分短剧内容时长在15-20min创作者多为影视行业从业者、画面精良内容创新性强、剧情烧脑，平均播放量较高烧脑悬疑创意乡村真实改编创意+幽默搞笑平均时长>15min平均时长>15min《不思异》系列（共5部）《无间广场》（共6集）《诈术II：犯罪日记》（共9集）《约法三张》（共7集）系列总播放量9112.4万2021年11月发布，不定期更新2022年1月发布，总播放量391万2022年2月发布，总播放量187万总播放量2313.1万创作者@不思异剧场创作者@导演小策创作者@给我一个镜头V创作者@往往老布数据说明：短剧内容以畔理哗理官方账号@小剧场台柱子收录为准，播放量截至2022年5月。18 TOPK