2022年中国媒介概览报告指出，宏观环境面临挑战与机遇并存。消费复苏不足，2022年第一季度GDP增长4.8%，为2022年5.5%的GDP增速目标带来更大压力。头部平台深化内循环与横向生态扩张，关注细分或垂类赛道红利。规范化运营能力即竞争力，系统性立法并铁腕施行，深度影响营销行业运营规范。媒介价值回归与内容新风向，核心传统媒介价值回归，"正能量"内容价值回归政策引导视频内容生产与社媒环境回归"正能量"。营销进入"链路竞争"新时代，营销价值向"品效销"全链路纵深扩展。
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