颜值经济时代，新兴美瞳品牌的崛起

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本研报的核心内容是围绕美瞳市场的消费趋势和新兴美瞳品牌的崛起。研报发现，随着中国消费者对美的需求增强，美瞳行业未来有望持续增长。消费者首次接触美瞳的时间随着代际逐渐提前，不少爱美的用户从初高中阶段就开始佩戴美瞳。美瞳在不同年龄段用户中都有较高的佩戴频率，随着年轻一代（95后、00后）开始工作，可支配收入的增加，其美瞳佩戴频率也会提升。消费者未来佩戴美瞳的频次基本不会下降；年轻消费者（95、00后）增长潜力大。美瞳品类发展趋势是消费者偏好尝试不同的花色和类型，同时品牌黏性较高，随着用户对卫生安全和便利性的需求提升，未来更短抛期美瞳的使用频率或将增加。新兴美瞳品牌的崛起是互联网品牌凭借花色丰富、上新快、会营销、佩戴舒适等优势快速崛起，受到不同代际消费者的欢迎。小红书、短视频、B站等高度渗透年轻消费群体，网络营销深度影响用户购买决策。总体来看，消费者初次佩戴美瞳的年龄分布总体90后00后80后95后22岁以后（工作以后）15岁以前（初中阶段）15-18岁以前（高中阶段）18-22岁以前（大学/大专阶段）初次佩戴年龄美瞳初次佩戴年龄随着代际逐渐提前，00后、95后更多在初中/高中就开始佩戴美瞳。