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2022年H1小程序互联网行业发展白皮书

信息技术2022-08-05阿拉丁罗***
2022年H1小程序互联网行业发展白皮书

小程序互联网发展白皮书阿拉丁研究院出品2022 年H1 序言 ���� 年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里,国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化,在新一期小程序互联网白皮书发布之际,阿拉丁想先问候身在小程序互联网领域中的你,这段时间大家真的辛苦了! 阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动,也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏,值得庆幸的是,小程序互联网在艰难中仍然保持着蓬勃发展的能量。据微信 ���� 年财报披露,小程序 DAU 已经突破 � 亿,微信生态从业者超过 ���� 万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算,���� 年 H� 微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过 ��� 万,日活超过 �.� 亿。 受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响,小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示,同时布局 � 个及以上平台的企业商家占比超过 ��%;小程序的运营和营销也因此有了更多玩法,结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。 小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。���� 年 H� 阿拉丁指数百强榜波动频繁,更替率最高达到 ��%,上榜门槛提升至 ���� 分以上;TOP���� 小程序指数中 ���� 分以上数量增长 ��%,�� 个小程序新晋前 ���� 名,网络购物、生活服务市场表现活跃,工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著:内容种草、社交分享成为新用户首要来源,通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用,通过公众号文章、自定义菜单进入小程序的比例接近 ��%,视频号一侧通过直播进入小程序的比例超过主业商品 tab,服务菜单上线后逐步发挥作用,内容种草直播拔草的消费链路加速发展。��� 视频号直播好物节通过公域能量下行引流、私域聚合上行穿透的形式实现引流、促活双向提效。 小程序下半年会有怎样的变化?阿拉丁研究院认为, 跟随平台生态建设脚步, 小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构,包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈层结构, 赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力;在小程序领域方向上,线下零售将继续保持高速增长,教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲,期待更多力量参与行业创新。总而言之,���� 年挑战虽多,但办法总比困难多,阿拉丁研究院相信,小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现! oPvNpPsPmRnOuNoQrPsMmM7NcM9PtRpPmOpNfQqQvNkPpPtOaQpOpPxNqMuMxNmOrN目录/Contents���� 年 H� 小程序互联网发展总结小程序互联网生态观察小程序互联网核心数据盘点 小程序私域营销价值解析小程序细分行业分析 小程序用户行为洞察���� 年 H� 阿拉丁指数 TOP������� 年 H� 小程序互联网发展趋势���� 年 H� 小程序神灯奖 ���� 年 H� 小程序互联网发展总结�� ��变化 �:开放互联背景助力小程序达成 � 维连接,推动社交商业与新零售创新小程序扩展场景触达能力开放互联引爆社交商业创新内部连接小程序与公众号、视频号、企业微信互联互通; 视频号支持小程序页面、商品分享。外链跳转小程序全面开放外链,支持短信、邮件、网页、H�、APP 跳转形式。广告推送使用第三方工具和服务打开微信小程序,目前支持开屏广告、信息流、KOL&KOC 合作等场景。社交分享通过社交分享小程序卡片、太阳码;第三方服务支持多平台私信打开微信小程序。新零售从粗放型发展走向精细化更迭社交商业完成三维构建,迈向创新阶段日常购物休闲娱乐工作社交餐饮外面亲子教育生活服务建立客户联系,培养和维系客户关系外至舆情内达社群,建立统一的社交认知和品牌心智搭建全域营销链路,通过内容和活动促进转化点线面 ��资料来源 : 阿拉丁研究院根据网络公开资料整理 数据来源: :阿拉丁指数平台( www.aldzs.com )变化 �:多平台布局成必然,近 ��% 商家小程序同时布局微信和支付宝双平台多重因素影响下小程序多平台布局、多形态发展成必然细分服务 + 小程序内容电商 + 小程序直播电商 + 小程序会员系统 + 小程序公域流量获取平台流量汇聚且充沛,适合商家快速起量扩张,降低拉新和促活成本,提升 ROI第三方工具和服务助力多平台统一开发和管理,运营活动和经验跨平台复用,快速发展基于平台属性和生态结构规划场景服务,提升服务适配性,同时实现用户多触点布局根据阿拉丁研究院抽样数据显示,生活服务类、网络购物类和零售品牌自营小程序中大比例同时布局微信和支付宝多端沉淀加速私域积累,消费者数字化促进企业完善客户关系维系与 LTV 管理平台以中心化运营能力为辅助手段赋能企业和商家,扶持生态共建共荣共享开放互联与全国统一大市场环境下,企业面临全方位的竞争,多平台布局是势在必然经营能力复用私域效能提升生态赋能共享全面行业竞争服务场景拓展77%+70%+65%+生活服务类零售品牌类网络购物类 ��变化 �: 公私域联动成主流,支付宝率先布局,平台公域辅助商家私域经营支付宝小程序商业全景图运营重点公私域联动触点全域运营私域运营搜索小程序码支付有礼IoT 设备商家券安心充支付券会员卡红包营销工具效率工具资金管家商家分账资金工具当面付APP 支付支付产品我的小程序生活号消息关系建立会员身份绿色能量芝麻先享芝麻 GO芝麻免押特色产品棋盘密云身份认证数字车票电子油卡数据与安全消费者企业品牌企业平台三方平台APP官网H�线下门店内容平台电商平台社交平台实体商超多端布局公私域联动全域营销外部引流公私域打通支付宝生态的私域支付宝生态的公域小程序生活号商家群首页应用中心首页搜索框首页推荐卡片数据驱动外链 / 二维码企业数字化生活频道首页消息提醒支付成功页消费券频道会员频道公域推广活动报名日常推广激励与商业推广线上线下 变化 �:小程序联动公私域,衔接服务场景,助力企业全面数字化经营��运营重点外部链接微信生态运营触点全域运营小程序商业场景图数据驱动消费者企业品牌生态组件品牌曝光流量获取用户沉淀拉新促销用户观察内容种草用户管理营销活动用户服务社交裂变用户推荐增购复购外链 / 二维码自建平台第三方平台企业数字化链路搭建场景触达服务矩阵全域营销微信生态的私域自有阵地他人私域微信生态的公域朋友圈广告搜一搜扫一扫公众号社群企业微信小程序APPWEBH�线下门店内容平台电商平台社交平台实体商超直播间KOL/KOC自媒体群体组织个人社交圈个人视频号看一看视频号公众号广告小程序广告腾讯惠聚企鹅惠买企鹅派福利 ��变化 �:公域能量下行引流,私域聚合上行穿透,小程序互联网进阶私域 �.� 时代资料来源 : 阿拉丁研究院根据网络公开资料整理惠聚站内公域引流用户站内直接转化日常补贴栏目、节点促销活动助力转化;融合线上 / 线下、品牌 / 渠道、公域 / 私域 , 进入全域经营。商家店铺页种草,IP 商业号管理粉丝变现,个人购物号分享分销。商品页、店铺页、订单详情页引流至商家品牌小程序,实现公域引流。腾讯聚聚小程序用户沉淀至商家小程序微信视频号视频号直播私域聚变私域预热传播至公域裂变视频号组件升级(小程序、活动页面直连,增加门店位置、添加微信客服);私域资源盘点打通(线下场景 / 线上沉淀 / 内容创作者 )。活动话题参与,直播间改造,直播预约激励;主会场流量汇聚,公私域深度联动,成交爆发;转化后回流私域增长与沉淀。直播转化爆发,回流私域沉淀私域 �.� 时代 变化 �:阿拉丁指数百强波动频繁,上榜门槛提升数据来源:阿拉丁指数平台(www.aldzs.com)&阿拉丁小程序统计平台( tj.aldwx.com )��网络购物生活服务餐饮工具线下零售教育阿拉丁指数 TOP��� 更替率���� 年 H� 小程序阿拉丁指数 TOP��� 更替率(月均)阿拉丁指数 TOP��� 上榜门槛��%� 月� 月�-� 月� 月� 月� 月� 月�-� 月� 月� 月��%��%��%��%��������������������累计入榜数:��平均更替率:��.�%累计入榜数:��平均更替率:��.�%累计入榜数:��平均更替率:��.�%累计入榜数:�平均更替率:��.�%累计入榜数:�平均更替率:��.�%累计入榜数:�平均更替率:��.�% 小程序互联网生态观察�� 华为生态腾讯生态抖音生态阿里生态华为手机厂商系小程序HarmonyOS原子化服务鹅盒(内测中)��� 小程序网易云音乐小程序凡泰极客小程序��� 知语微信小程序轻店铺头条&抖音小程序小红书小程序QQ 小程序腾讯生态��� 生态手机厂商网易生态凡泰极客生态快应用Quick App京东生态京东系小程序支付宝小程序快手生态蚂蚁生态小红书生态百度智能小程序百度生态美团小程序美团生态社交音乐平台服务电商内容生活服务游戏金融办公......垂直服务硬件服务OS 服务(快应用)��资料来源:网络公开资料&阿拉丁研究院整理小程序生态再添新成员,平台服务基础巩固,创新能力向技术层进一步跃迁 ��资料来源:网络公开资料&阿拉丁研究院整理��微信小程序商业化生态愈加丰满,为各行业提供连接、助力与服务���� 年商家自营实物商品交易总额增长率���� 年小程序 DAU 账户���� 年微信生态从业���%+��� 万 +� 亿 +产品打磨入微小程序将连通微信生态内的更多场景服务商升级降低获客门槛,提升审核效率商户开放搭建微信服务平台,实现供需连接和匹配,保障交易安全企业主页更多接口、工具与插件,提升服务商经营能力官方能力服务商配备官方主页,让好的服务被更多人可见小程序连接器微信支付、企业微信商品与服务交易能力升级微信支付上线品牌视频号,带来粉丝流量聚焦企业微信开放 � 种合作模式,为合作伙伴打造生态价值“��� 视频号直播好物节”首推商家流量奖励商家创作短视频内容“种草”时可通过参与“#��� 视频号直播好物节”话题获得相应流量奖励;完成单场直播指定目标可享受流量激励。商品分享功能开放提升内容变现机会创作者在短视频下方添加商品链接,按交易额的一定比例抽取佣金。视频号主页改版增加私域引流能力通过视频号首页可以直接跳转小程序、活动页面,还可以 获得门店位置、添加微信客服。产品打磨入微行业创新入微服务场景入微助力小微商家的数字化经营连接微信内场景和外部企业应用共建行业解决方案 ��资料来源 : 阿拉丁研究院根据网络公开资料整理 数据来源:支付宝官方支付宝加大以商家自运营为主的开放,服务商成为生态核心角色服务商成核心角色加大以商家自运营为主的开放政策升级共建方案 支付宝生态概况首页“我的小程序”日活同比上涨 ���%从获客、转化、复购到用户沉淀,助力商家自运营效率提升,增强数字化的生命力。核心公域开放开放了首页搜索框、首页应用中心、首页消息提醒、首页推荐卡片、支付成功页、生活频道、会员频道、消费券频道 � 大黄金流量位,公私域联动助力商家经营。两大助力计划“繁星计 划 �.�”、“罗 码 计划”,未来一年,投入百亿资金资源,支持商家可持续自运营。“繁星计划 �.�”补贴百亿流量资源,向服务商开放代运营能力和政策返佣,扩展商机。通过“乘风计划”开放平台能力,投入资金资源,和 ���� 家服务商共创有商业化潜力的数字化解决方案。建立小程序、生活号自运营双阵地,持续优化私域产品建设,过去一年累计开放�� 个通用产品能力。产品开放政策红利小程序数量��� 万 +小程序 MAU 上涨近 � 成生活服务类小程序月活超�亿, 每天服务近 � 亿人次 ��资料来源:网络公开资料&阿拉丁研究院整理内容平台小程序业务形态差异化,在聚焦优势、定向扶持中寻求发展抖音小程序小红书小程序小程序模式:入驻���� 年快

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