2022年医药大健康年中报告

医药大健康市场在2022年上半年整体稳定上升，销售额达到396.91亿元，同比增长15.2%。其中，OTC药品市场销售额为64.4亿元，同比增长11.86%；Rx药品销售额为135.55亿元，同比增长54.13%。医疗器械占据绝大部分市场，但增长乏力。医药电商市场整体较分散，Rx市场玩家不断涌入竞争加剧。建议瞄准健康需求度更高的特定人群，利用认知度广教育成本低的产品概念，结合新兴媒体渠道和销售渠道进行推广和销售。在OTC市场，可以参考星鲨爆款单品儿童维生素D3，利用90后95后宝妈对孩子骨骼发育的广泛认可度，推出性价比高的补钙维生素产品；Rx市场成分相同的产品在重点功效宣称方面可找准差异化市场定位。在618大促中，处方药和非处方药整体销售额（含预售）突破22亿，相较于2021年增长79%。线上处方药市场增长受益于政策的支持。