NFT是一种基于区块链技术的数字资产，具有唯一性、稀缺性、不可分割性、可拥有、可转让和可验证真伪等特点。NFT最早由Hal Finney在1993年提出，但直到2017年才开始受到广泛关注。2017年至今，NFT应用领域逐步扩大，从游戏扩展到艺术品、音乐等领域，并与DeFi结合，推动了NFT的进一步发展。海外NFT市场以公链为主，如ETH、FLOW等，而国内NFT市场则偏重于金融资产化应用，交易涨跌幅较为宽松。NFT产品的策划和推广需要明确计划目标、定位目标受众、观察竞争对手、定义NFT产品、策划创意与活动、选择合作伙伴和选择技术方案。NFT的应用价值主要体现在文化产业内容输出上，而NFT的发行方式则侧重于有资质的PGC。NFT市场上的产品类型繁多，包括奢品牌、游戏驱动、年轻化平台、强艺术性、高端服务捆绑、与现实世界捆绑、突出公益性、强公信力平台等。NFT在文体旅、海昌海洋公园、巴黎圣日耳曼俱乐部、NBA、国际奥委会、故宫、酷狗音乐、KingsofLeon乐队、科切拉音乐节、运动与时尚服饰、NIKE、PhantaBear、American Eagle、亚瑟士、Adidas、安踏、特步、SUNDAYZOO、奢侈品、Burberry、巴黎欧莱雅、Gucci、浪琴、六福珠宝、COACH、LOOK LABS、Guerlain、餐饮与食品、麦当劳、金汤宝、伊利、五粮液、蒙牛、江小白、奈雪的茶等品牌中都有应用。
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