传媒互联网周报：多部委发文鼓励文化出海，抖音爱奇艺达成合作

1 Table_First Table_First|Table_ReportType 行业报告│行业定期报告 Table_First|Table_Summary 传媒互联网周报 多部委发文鼓励文化出海，抖音爱奇艺达成合作  市场表现回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为1.30%、-0.14%、-0.84%、5.05%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：惠诚科技、北巴传媒、贵广网络、冰川网络、鼎龙文化、横店影视、*ST腾信、*ST大通、迅游科技、ST美盛。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：果麦文化、星期六、时代出版、顺网科技、分众传媒、凤凰传媒、万达电影、利欧股份、新媒股份、祥源文化。  商务部等部委发布《意见》，鼓励文化出海 7月21日，商务部等27部委发布《关于推荐对外文化贸易高质量发展的意见》，目标到2025年，建成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。文件中值得关注的条款有：1）扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式；2）扩大优质文化产品和服务进口；3）积极支持符合条件的文化贸易企业上市融资等。 此次《意见》持续鼓励文化出海，我们认为，国内游戏产业在文化出海战略中承担较为重要的角色，政策的鼓励有望持续扩大我国游戏、电竞领域的全球竞争优势。从市场空间来看，中国游戏企业持续布局海外市场，2022H1中国自主研发游戏在海外实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，行业保持高景气。从竞争格局来看，目前全球游戏市场格局较为分散，较欧美厂商而言，我国游戏公司在手游的研发模式及运营能力方面具有先发优势，近年来我国自研手游屡次登顶欧美国家畅销榜证实我国游戏研发能力。整体而言，在政策的推动下，游戏出海有望打开广阔空间。  抖音爱奇艺达成合作，共同探索长视频二创与推广 7月19日，抖音与爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。具体合作内容如下：爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作；抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户均可对授权作品进行二次创作。同时，双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态也做了具体约定。 我们认为，此次合作标志着长短视频平台共同探索影视版权规范使用的开始，也是实现双赢的重要一步。对于抖音而言，有利于规避版权风险，促进影视二创内容健康规范发展；对于爱奇艺而言，有利于从短视频平台进行引流，降低平台影视内容的宣发成本，同时通过授权内容开辟营收渠道。  投资建议： 在政策层面鼓励出海的背景下，游戏出海有望驱动行业回暖，建议关注头部游戏公司腾讯控股、网易、三七互娱、吉比特。此外，随着长短视频开启合作共赢新模式，有利于短视频内容生态规范发展以及长视频平台的宣发，建议关注短视频龙头快手科技、具备优质影视内容资产的爱奇艺、芒果超媒、捷成股份。  风险提示：政策监管风险、长短视频合作落地不及预期 证券研究报告 Table_First|Table_ReportDate 2022年07月24日 Table_First|Table_Rating 投资建议： 强于大市(维持评级) 上次建议： 强于大市 Table_First|Table_Chart 相对大盘走势 Table_First|Table_Author 分析师：郑磊 执业证书编号：S0590522030004 邮箱：zhenglei@glsc.com.cn Table_First|Table_Contacter Table_First|Table_RelateReport 相关报告 1、《传媒:从全球视角看国内数字藏品的差异化发展之路传媒》2022.06.27 2、《传媒:直播监管政策进一步落地，游戏行业短期出现下滑传媒》2022.06.26 3、《传媒:东方甄选直播破圈，多家传媒公司布局数字藏品传媒》2022.06.19 请务必阅读报告末页的重要声明 -30%-15%0%15%30%2021-072021-112022-032022-07传媒 沪深300 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 正文目录 1 一周行情回顾............................................................ 3 2 行业运行数据............................................................ 4 2.1 游戏 ............................................................... 4 2.2 电影 ............................................................... 7 2.3 电视剧 ............................................................. 8 2.4 综艺 ............................................................... 9 2.5 渠道 ............................................................... 9 2.6 直播电商 .......................................................... 10 2.7 广告营销 .......................................................... 11 3 重点公司重要公告速览 ................................................... 11 4 行业要闻 .............................................................. 12 4.1 互联网 ............................................................ 12 4.2 游戏 .............................................................. 14 4.3 影视 .............................................................. 15 5 风险提示 .............................................................. 16 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 ............................................. 3 图表2：板块涨幅前十个股 ................................................... 3 图表3：板块跌幅前十个股 ................................................... 4 图表4：2022年7月23日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 .................. 4 图表5：2022年5月手游广告投放数排行 ....................................... 7 图表6：2022年7月23日内地电影票房排行 .................................... 7 图表7：2022年7月21日CSM63城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 ............ 8 图表8：2022年7月22日网台剧网络热度排行 .................................. 9 图表9：2022年7月22日电视综艺热度排行 .................................... 9 图表10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月独立设备数（万台） ............... 9 图表11：2022年7月11日-7月17日快手直播主播销售额排行 .................. 10 图表12：2022年7月11日-7月17日抖音直播主播销售额排行 .................. 10 图表13：2021年7月至2022年5月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 ............ 11 3 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 1 一周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为1.30%、-0.14%、-0.84%、5.05%。过去一周，传媒互联网板块指数涨幅在30个中信一级行业中排名第1，整体表现强于市场平均水平。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 来源：iFinD，国联证券研究所 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：惠诚科技、北巴传媒、贵广网络、冰川网络、鼎龙文化、横店影视、*ST腾信、*ST大通、迅游科技、ST美盛。 图表2：板块涨幅前十个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 002168.SZ 惠诚科技 61.15% 43.12% 2 600386.SH 北巴传媒 21.45% 1.57% 3 600996.SH 贵广网络 20.94% 84.56% 4 300533.SZ 冰川网络 18.36% 49.32% 5 002502.SZ 鼎龙文化 17.52% -10.57% 6 603103.SH 横店影视 16.65% 14.00% 7 300392.SZ *ST腾信 15.65% -60.13% 8 000038.SZ *ST大通 14.81% -42.26% 9 300467.SZ 迅游科技 13.93% -29.21% 10 002699.SZ ST美盛 13.75% -43.39% 来源：iFinD，国联证券研究所 上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股果麦文化、星期六、时代出版、顺网科技、分众传媒、凤凰传媒、万达电影、利欧股份、新媒股份、祥源文化。 传媒指数 计算机指数 机械指数 通信指数 综合指数 综合金融指数 交通运输指数 纺织服装指数 消费者服务指数 钢铁指数 汽车指数 国防军工指数 房地产指数 轻工制造指数 商贸零售指数 非银行金融指数 电力及公用事业指数 电子指数 石油石化指数 银行指数 建筑指数 有色金属指数 家电指数 基础化工指数 食品饮料指数 医药指数 建材指数 电力设备及新能源指数 煤炭指数 农林牧渔指数 4 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 图表3：板块跌幅前十个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 301052.SZ 果麦文化 -3.59% -5.81% 2 002291.SZ 星期六 -2.66% -13.68% 3 600551.SH 时代出版 -2.28% 34.50% 4 300113.SZ 顺网科技 -1.91% -15.21% 5 002027.SZ 分众传媒 -1.29% -25.40% 6 601928.SH 凤凰传媒 -0.75% -17.92% 7 002739.SZ 万达电影 -0.66% -21.90% 8 002131.SZ 利欧股份 -0.51% -20.73% 9 300770.SZ 新媒股份 0.78% -41.60% 10 600576.SH 祥源文化 0.79% 1.79% 来源：iFinD，国联证券研究所 2 行业运行数据 2.1 游戏  重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据伽马数据，