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根据报告，母婴行业具有特殊性，如政策向好、经济回暖、渠道更迭、消费观念改变等。同时，随着三孩政策的实施，母婴人群消费出现上涨态势，居民可支配收入稳步增长，为母婴消费能力升级助力。此外，母婴电商销售渠道增速明显，线上电商成为大势所趋。在内容营销方面，母婴消费者在孕育各阶段有提前置办消费品的习惯，通常会通过搜索查询学习资料、品牌口碑评测调查、产品成分多方对比，因此对于品牌来说，对消费者心智的影响也应对应提前。母婴行业市场规模持续扩大，2021年市场规模将接近5万亿元，成为中国消费市场中主要的行业组成部分。
