芒果超媒l 湖南卫视＆芒果TV-新生态鉴赏会纪要

融合增长破局新生市场格局形态发生颠覆性的变化，多重负面因素叠加之下，品牌营销受到强烈冲击。在线下生意萎缩下， 超过71%的品牌去年选择加大线上营销的投入，被迫投入到电商渠道的争夺中，公域流噩采买成本随之高 涨。除了电商外，新媒体平台价格也在上涨，尤其头部社交平台的价格涨幅超过 25%， 商家面临获客成本飘升的挑战。在这样的流量竞争下，各个领域产生连锁反应， 4 6%商家认为去年的线上营销不及预期。长视频营销仍然是解决品牌长期主义发展的核心阵地。与此同时，长视频也在经历一连串后流量时代下难以抵挡的冲击变化，媒体格局碎片化全面腐蚀用户的使用习惯，内容标准在升级，对节目的研发要求更加严苛，长视频的内容受到掣肘。不难发现单一的长视频平台的运营模式，将难以解决整个行业的可持续发展。所以湖南广电也主动选择破局求变，台网融合独创，首个也是唯一一个长视频生态的新范式来唤醒整个行业的发展生机。三大核心竞争力1超级芒系生态，超级内容矩阵以及超级全域用户，为品牌提供创新定制化的解决方案，帮助合作伙伴进行品牌建设。超级芒系生态：优质的营销生态是品牌建设的主要赋能场，给品牌提供了充分的生长土壤，融合后湖南广电构筑了更加全面的芒系生态，是市场上唯—一家真正实现台网资淜打通的平台，可以更高效、灵活、定制化地进行生态营销模式的提炼，满足品牌差异化的诉求。2一方面品牌在芒系生态的全链路打法中，依托台网的曝光资源，以及小芒电商转化资源、风芒短视频社交传播资源及实景娱乐等终端资源，能够构建和消费者沟通的不同场景，帮助品牌最大化的产出传播素材，实现由内容到全场景的扩散传播。除了借助平台本身的自制营销玩法以外，定制化的模式可以更（更多实时纪要加微信： ）贴切地展示品牌自身的价值主张，在全生态下进行品牌灵活的匹配，由最契合的优秀制作团队帮助品牌量身定制内容，并且通过动态的编排引爆品牌的营销节点，最大化助力品牌实现阶段性的飞跃提升。超级内容矩阵：如果生态决定了赋能品牌的建设广度，内容则决定了品牌赋能的高度，在当前的内容交易市场下，广告主两大核心痛点在于内容失控和成本失控。内容失控在于不断变化的环境下，各家平台都在面临挑战，因为项目的模式、上线时间、邀谓癌宾、内容品质都是不确定因素，—旦出现了内容的偏差，就单一平台的内容供给量、质量很难为客户提供全方位的保障。成本失控在千集团性的多节点、多品类的客户全年的内容投放需要和多平台进行对接。在对接过程中随之而来的就是沟通成本、采购成本以及资源协调成本的加剧上升，各家平台的项目之间的排异反应，也让品牌要承受更大的投资风险。3在台网融合之后，湖南广电拥有了市场上最强大的内容制作中台以及联合出品的超强生产力，会持续输出多元化的题材爆款，能够为不同行业的品牌诉求提供—站式的内容营销体系。在不稳定的市场环境下，基千每—次合作的坚实保障，同时也降低了投资成本和风险。我们不仅能够依靠高爆款率来给到合作伙伴最强大的平台托底能力，又能以高质量、高产量的内容输出量，帮助多节点多营销需求客户，实现高效的组合投放，满足各类品牌全年打通式的营销诉求。超级全域用户：在品牌长期建设的过程中，除了内容营销外，我们认为高质量、高频次的硬广曝光也是不可或缺的，是能够渗透用户曝光效果的最好方式。融合后的双平台也会形成超级用户池，实现多级别、数十亿级消费者的全面覆盖，形成最强的硬广投放阵地。我们能帮客户在终端媒介、终端用户做双向的组合投放，既能在广度上保障全域覆盖，又能在深度上确保精准触达。品牌无论是期望覆盖大屏还是小屏、一线市场还是下沉市场，都能够给予最优化的组合投放方案。优质内容的影响力搭配创新硬广的覆盖率，真正能够做到用户的叠加覆盖和深度渗透，快速提升品牌在消费者心中的认知度和好感度。4营销服务升级湖南广电将全新升级营销服务，打造全新的芒果营销厂牌，从单一的内容营销服务升级为以台网IP 资淜为核心的跨平台、多圈层、全链路的营销体系。我们同步搭建了自有营销阵地，可以在微信当中搜索并关注龙智芒果营销，这个小程序将成为湖南广电新营销的策略载体、沟通阵地，提供更全面的策略服务。湖南广电会从瞬息万变的市场环境当中， 实时捕捉最新的内容风（更多实时纪要加微信： ）向，展现台网最新IP 内容， 提供行业营销工具，以及最优质的宝贵经验等一系列干货分享。品牌也可以在小程序中直接提出个性需求，平台会有专门的团队进行踉进，给到客户专业的内容策略建议，助力品牌更好的实现价值增长。5湖南广电将勇立时代潮头，牵手在长视频领域的独特优势，以融合之道引领破局共赢。我们将芒系的内容力、营销力、生态力完成三大升级赋能，成为辅助品牌合作伙伴长期运营高价值的良方。 II 声” 而无畏 “破“无止境双平台综艺立项委员会负责人／周山芒果 TV 推出了以《明星大侦探》《密室大逃脱》为代表的 节目带，引 领迷综推理节目赛道；挖掘女性情感广谱题材，打造《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》《再见爱人》等节目，女性情感综艺赛道站稳脚踉；原创性开发《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》，哥系姐系推动芒果综艺再上一个台阶，深耕音综《声生不息》好评如潮。我们对千长视频较有信心，一方面长视频是沉浸式的内容消费和体验，拥有很强的戏剧性和陪伴感；第二，长视频的变现能力和品牌的长尾效应，拥有最强大的表现能量。在市场充满未知和变化下，将坚定创新和大胆破局。湖南广电的破局方式6《你好星期六》《天天向上》进行全面升级， 《你好星期六》利用双平台核心资源 ， 打造豪华“好6 家族” ， 为内容做最大支撑 ， 将《你好星期六》重新打造成最好的综艺品牌。《天天向上》升级为年轻潮流文化＋复古年代文化碰撞的脱口秀，带来全新陪伴式的感受。4 王牌综艺赛道推新。悬疑综艺带：在《大侦探》《密室大逃脱》之外，推出《女子推理社》《推理开始了》，形成全年不间断的推理宇宙情感节目带：除了《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《女儿们的恋爱》之外， 《再见爱人》是去年豆瓣评分最高的综艺节目，即将推出第二季；年轻人喜欢的甜宠作品中，也会打造更多新的节目，例如《春日迟迟再出发》、即将推出的《想见你只想见你》；湖南卫视品牌节目7《时光音乐会》《中餐厅》也将进行全面升级，用最好的内容捍卫品牌节目强势地位；创新节目：《会画少年的天空》 （关注美术生） 《美好年华互联社》《夏日哼哼哼》 （农场经营） 《真正的勇士》《我们的滚烫人生 2》《模法审判团》《反诈军事联盟》等。如何抓住年轻人情绪点？做—个内容必须能解决一个社会问题，或 者关照1 个社会现象；找准用户情感共鸣点，带着足够的真诚和真实，与用户产生情感共振，．在“熟悉＂的基础上加点”意外”，让节目更具趣味性。通过这三步确保节目有意义、有温度、有趣味。芒果人对于长视频破局的信心和底气来自成熟有效的方法论，永远充满创造力的王炸团队，基于创新的勇气和快速落地执行的魄力。打通产能， 释放生产力。打通双平台近 so 个团队的协作， 集合最好的团队、最优秀的人才，同时也配备了全方位的支撑，推动双平台内容创新通过统—调配、统—管理，让团队和内容价值实现1+1 >2， 捍卫全中国最有创造力的内容制作中心优势。这次融合最底层的意义是，将更多的节目采用商品播出的模式，将各位合作伙伴影响发挥到最大。在危机中创造机会，疫清下的社会情绪发生很大变化，但现实的困难没有影响芒果人的创作热清，反而提高了市场敏锐度。比如《声生不息港乐季》就是香港回归 25 周年的特别献礼， 也将继续推出《声生不息宝岛季》，让音乐成为海峡两岸交流沟通的桥梁。昨天《乘风破浪 3》官宣 ， 上了 100 多个热搜， 综 N 代节目也在创新的路上高歌猛进。让双平台的经典IP 焕发新的生命力。湖南卫视和芒果TV 拥有—大批陪伴用户多年的经典 IP， 平台拿出不破不立的创新决心，三季度会对重点综艺节目推介卫视王牌综艺：《你好星期六》：联动双平台资源，打造超豪华嘉宾阵容、更加壮大的主持人团队，量身定做暑期计划。《天天向上》：年轻潮流文化和复古年代文化碰撞的脱口秀。王牌制作人回归：8《美好年华互联社》：制作人张—悟合作汪涵，定位文化养成青春综艺脱口秀，以国风＋喜剧为核心特色。推理综艺节目带：《 大侦探》7 季总播放量超过 265.4 亿， 第七季累计播放量超过 45亿；《 密室大逃脱》3 季总播放量超过81.8 亿。作为行业领跑者， 芒果TV 七年以来坚持深耕原创内容， 聚焦社会清绪、引领新锐观 点 收获全网最广谱、最优质、最忠诚的推理受众，构建起了庞大的迷综宇宙，在迷综赛道拥有无法超越的壁垒优势。芒果TV 率先开始多元衍生产品矩阵布局，以 线 下沉浸式的实景探案旗舰店 MCITY 为介质 ， 打造Z 世代社交宇宙。2022 年计划开业12 家门店， 预计流水突破2 亿元， 覆盖体验人数超过60 万人， 2023 年会扩充至 38 家门店， 并打造（更多实时纪要加微信：）超级 MCITY、 迷你 MCITY。围 绕《明侦》经典案件衍生的形象数字藏品已上线， 在新技术和元宇宙的探索方面领先。《密室大逃脱》：新—季即将录制，将选取三项地标场景，视觉奇观结合全新游戏机制，重新定义密室游戏空间，密逃宇宙逐渐成型。《推理开始了》：实景沉浸式推理剧综，将与“明侦“宇宙深度联动。《女子推理社》：以芒果星球为背景，是中国首档全女性连续剧式9沉浸推理真人秀。双平台王牌综艺《中餐厅》：新—季为亲子中餐厅，回归大自然的“有机”中餐厅，黄晓明、殷桃加盟。《时光音乐 会 2》：三大解锁板块， 演唱场景升级、多重真人秀空10间展现歌手聚会真实场面、黄金时代歌手阵容。 《大湾仔的夜 2》：原 班人马回归 经营海边港式海鲜大排档。《妻子的浪漫旅行6》：高 甜、高产、高能， 前五季单平台播放呈超过 130 亿， 新—季解锁双团长带团、PK +旅行玩法。《婆婆和妈妈之半糖小时光》：家庭代际和谐促进真人秀，锁定素人家庭、聚焦社会问题，打造都市家庭喜剧。《再见爱人 2》：更加巅峰的阵容、更多原创内容策划、更极致的风景。热血综艺：《真正的勇士》：梁书源工作室新作， 8 位热血勇士组成国旗班完成4 次特别的升旗仪式。《我们的滚烫人生2》：滚烫小分队深入各行各业，寻找 平凡英雄、 致敬行业精英。《模法审判团》：法庭推理游戏剧综，由 5 位艺人组成审判团经历1 2 个案件的审判考验。《反诈军师联盟》：国内 第—档反诈题材节目， 5 位艺人入驻反诈中 心，直击反诈抓捕现场。超 S 音综：《声生不息宝岛季》： 4Q 22 推出。11青春榜样综艺：《会画少年的天空》： 48 位新锐画家来到绘画之城，用 笔构建美术与人的世界。《学长， 请指教！》：聚 焦高中生和大学生的 00 后青春社交辩论综 艺，打造养成系知识青春领袖团综。《天下弟医》：中医榜样竞技赛，拟邀屠哟哟担任考官。《夏日哼哼哼》：首档牧场综合体夫妻经营真人秀， 2 组艺人夫妻接管并自主运营乡村牧场，通过经营解锁牧场综合体新区域。定制文化类综艺：《国牌研究院》：定位国货、国牌，嘉宾由艺人及淘宝等头部主播组成，品牌创造和品效合一结合。《希望的集市》： 5 位艺人加入乡村振兴服务队， 创意打造全新潮流集市。《城市中的桃花源》：全国首档历史文化街区”唤新”纪实真人秀，拟邀于谦、肖战、关晓彤、殷桃。元宇宙创新节目：《意想不岛》：芒果元宇宙题材，打造全新世界意想不岛。线上通过虚拟引擎打造虚拟时空，线下 基于 AR/ VR 技术创建实景乐园， 整合并拓展芒果生态社群。12竞演励志音综：《披荆斩棘 2》：打造全新概念唱演标识， 开辟独特的家族生态运作模式。《乘风破浪3》： 5 月 20 日芒果TV 上线， 节目重磅升级。外景互动综艺：《花儿与少年露营季》：组织久未出发的花少家族，以露营形式开启两个省份的为期约1 5 天的全新之旅。影视中心剧集推介芒果TV 影视中心总经理／唐藩再过5 天是芒果季风剧场开播一周年， 探索季风的过程也是树立芒果创作态度的过程，我们（更多实时纪要加微信： ）坚持不随波、不盲从、不浮躁。这一年我们关注了异乡漂泊的打工人，关注了微笑的抑郁症患者，关注了