搜索标签广告基准 2021分享这份报告： 搜索标签广告基准 20212内容01介绍02执行摘要03按类别搜索标签广告平均点击率 (TTR)平均转化率 (CR) 平均每次点击成本 (CPT) 平均每次获取成本 (CPA) 平均每千次成本 (CPM)04按国家和地区搜索标签广告点击率 (TTR)转化率 (CR) 每次点击成本 (CPT)每次获取成本 (CPA) 每千次成本 (CPM)05适用于 Apple 搜索广告和搜索标签广告的 SearchAdsHQ 搜索标签广告基准 2021301介绍2021 年 5 月，App Store 增加了一个很棒的功能——搜索标签广告系列。这是“搜索”选项卡上的新广告展示位置，移动开发人员和营销人员可以在目标用户开始搜索之前就与他们联系。搜索选项卡上的广告作为 Apple Search Ads 的一部分提供，并通过在建议的应用列表顶部显示这些应用来帮助用户发现新的应用或手机游戏。就像 App Store 搜索结果中的广告一样，搜索标签广告可在提供 Apple Search Ads 的 60 个市场（中国大陆除外）投放。SearchAdsHQ 将搜索标签广告无缝集成到我们的平台中，并从第一天开始就支持它。为了帮助移动应用行业参与者深入了解新广告展示位置的效果和成本，我们分析了搜索标签广告自推出以来的表现2021 年 5 月在各个类别、国家和地区推出。研究数据显示在 2021 年搜索标签广告基准报告中。该报告可让您将广告系列的表现与您的利基基准进行比较，了解您的竞争力，确定增长空间并有效地接触您的受众。2021 年搜索标签广告基准报告提供：平均分接率 (TTR)：总体上，按类别，按国家和地区；平均转化率（CR）：总体上，按类别，按国家和地区；03每次点击的平均成本 (CPT)：总体上，按类别，按国家和地区；0102 搜索标签广告基准 20214每次获取的平均成本 (CPA)：总体上，按类别，按国家和地区；平均每千次展示费用 (CPM)：总体上，按类别，按国家和地区；成本趋势：CPT、CPA & CPM 整体趋势、热门 App Store 类别和最热门 Apple Search Ads 国家和地区的趋势；月环比 (M/M) 变化2021 年 5 月至 2021 年 8 月的 CPM、CPT 和 CPA。该报告基于使用 SearchAdsHQ 优化搜索标签广告系列的应用的汇总数据。审查期间：2021 年 5 月至 8 月160M1M316K印象水龙头下载11类别15市场04050607 搜索标签广告基准 20215采样1.排除类别：社交网络、旅游、餐饮、导航、天气和运动。为了提供一致和可靠的数据，我们省略了少于 20 个应用程序的类别，这可能会产生总体上不显着的结果。2.排除开发者：我们忽略了那些政策规定不得在我们的报告中使用其用户数据的 SearchAdsHQ 客户，包括匿名汇总表格。方法我们的报告利用内部数据和行业洞察力来帮助移动开发人员和营销人员更好地了解其利基市场的当前趋势。该方法基于将特定的定量数据（例如支出、点击次数、印象数、下载量和安装量）除以特定总数，取决于所需的指标 根据必要的类型信息显示：App Store 类别或 Apple Search Ads 区域。我们使用以下公式来计算每个关键指标：CVR= 下载/点击TTR= 点击次数/展示次数每千次展示费用= 花费 /（展示次数 / 1000）彩管=花费/点击注册会计师= 花费 / 下载在本报告版本中，您会发现平均 TTR 和 CR，以及 CPT 和2021 年按类别和市场划分的搜索标签广告的 CPA。 搜索标签广告基准 20216优化搜索标签广告SearchAdsHQ 用于搜索标签广告优化如果您想优化您的“搜索”标签或 Apple Search Ads 广告系列，增强体验并通过渠道扩大规模，请随时与我们联系。 SearchAdsHQ 是 Apple Search Ads 合作伙伴，拥有多年为世界领先的移动应用和游戏开发者自动化和优化广告活动以及构建和实施 Apple Search Ads 策略的实践经验。“SplitMetrics 为您提供制定策略所需的数据，以及非常有价值的实用技巧，例如关注回头客。”— 托马斯·佩蒂特，独立应用增长顾问 搜索标签广告基准 2021702执行摘要0.61%22.47%$1.27平均 TTR平均 CR平均 CPT$5.66平均每次转化费用$7.73平均每千次展示费用生活方式、健康与健身、公用事业、生产力、游戏和商业的 TTR 高于平均水平。平均值铬曾是22.47%。生活方式搜索标签广告中的应用达到 CR52.75%,这高于 Apple Search Ads 的平均值。这可能是因为在大流行期间此类应用程序越来越受欢迎。平均值彩管搜索标签广告($1.27)低于一个用于 2021 年上半年的搜索结果广告（1.83 美元）。金融看到最高的平均 CPT。注册会计师曾是$5.66,这比发布后（27.50 美元）低 5 倍以上。搜索标签广告的成本优化是一个显着的趋势。05搜索标签广告的平均每千次展示费用达到$7.73.平均值铬跨国家和地区的搜索标签广告是33.18%2021 年 5 月至 8 月。0304010206 搜索标签广告基准 20218西班牙得到最高的CR 为 52.07%。这个国家被公认为新兴的技术和移动营销中心。这平均每次转化费用覆盖 15 个国家和地区的搜索标签广告15.15$.美国、英国和日本拥有最高的 CPT 和 CPA。平均值每千次展示费用在搜索标签广告达$12.03,这是低两倍以上比搜索标签广告发布后的那个（27.2 美元）。07080910 搜索标签广告基准 2021903按类别搜索标签广告平均分接率 (TTR)点击率反映 App Store 用户点击广告除以广告的总展示次数。让我们看一下 Apple Search Ads 的平均 TTR11个热门类别2021 年 5 月至 8 月。这平均 TTR在考虑的所有类别中0.61%.搜索标签广告的这个数字接近其他 UA 渠道的平均值（例如，Facebook 广告）。由于这是一个相对较新的广告展示位置， 搜索标签广告基准 2021随着算法的发展，未来的搜索标签广告系列可能会在 TTR 方面产生更高的结果。对于诸如生活方式、健康与健身、公用事业、生产力、游戏和业务方面，TTR 高于平均水平。这可能清楚地表明，由于冠状病毒大流行，保持工作与生活的平衡已成为重中之重。人们在家工作并寻找一些方法来组织他们的日常生活，保持高生产力，同时为自己腾出时间。在 COVID-19 大流行期间的假期季节，许多目的地都关闭，也影响了这种情况。这就是为什么用户更倾向于使用那些可以帮助他们安排工作流程、享受乐趣和保持体型的应用程序。这反映在 2021 年 5 月至 8 月上述应用类别的 TTR 较高。小费：如果您的搜索标签广告 TTR 低于您的利基市场的平均水平，请特别注意您应用的图标。这是影响用户在“搜索”标签上的广告中看到您的应用时做出选择的关键因素。为了确保您的图标得到优化，并传达您的应用程序的想法或引起用户注意，请在 SplitMetrics 概念验证和优化平台上运行 A/B 测试实验。10申请演示旨在达到类似的结果？著名的游戏发行商 Aged Studio，TTR 增加 33.75%和安装率提高了 27%在短短 3 个月内搜索广告总部。 搜索标签广告基准 202111平均转化率 (CR)搜索标签广告中的 CR 反映了应用下载次数除以广告的总点击次数。下图说明了 CR 的早期数据，以及按类别细分的搜索标签广告系列的当前平均 CR。 搜索标签广告基准 202112SearchAdsHQ 数据显示，2021年5-8月平均CR达到22.47%.这低于搜索结果广告系列的平均 CR——令人印象深刻60.60%，根据 Apple Search Ads Benchmarks H1 2021。但随着新广告位置的发展，与早期结果相比，平均 CR 已经更高（17.4%).如果我们看一下每个类别的平均值，我们会发现生活方式类应用遥遥领先在第一季度和 2021 年 8 月。他们达到了铬这明显高于整体平均水平，甚至高于 Apple Search Ads 的平均水平 (50%)，达到52.75%.“首先引起我注意的是样本比搜索广告小得多，这暗示了该产品的低采用率。这可能是因为它的新颖性并且很快就会增长，但我敢说它也是，遗憾的是，由于早期的表现：我发现自己的结果对于我使用的大多数应用程序来说都相当平庸，导致许多广告商限制分配给此广告展示位置的预算。从转化指标来看，（毫不奇怪）很明显，用户意图远低于关键字搜索展示位置，TTR 低 15 倍（平均），所有类别均低于 1%。 CR 也是一样，比搜索低 3 倍。总体而言，广告商需要近 30 倍的展示次数才能触发下载......对于每千次展示费用出价，广告商需要谨慎并考虑此类转化率，以避免获得极端的 CPI，从而使该基准非常可行。”— 托马斯·佩蒂特，独立应用增长顾问 搜索标签广告基准 202113这可能是因为生活方式类别是当今最需要的类别之一，因为人们正在寻找能够满足他们需求的应用程序，而在大流行期间它们在某种程度上受到限制。报告中涵盖的夏季也促进了该类别的日益普及。除此之外，Lifestyle 应用程序服务于最广泛受众的兴趣，可能适合 App Store 的大多数用户，因此不仅能吸引用户注意力，还能转化。在本报告中，我们还研究了从展示次数到下载次数的转化率，TTR 和 CR 之间的比率。下图说明了 11 个类别的结果以及平均指标。再次，生活方式类别位居榜首和0.50%.小费：尝试使用用于重新定位的搜索标签广告。这种类型的活动是有效吸引回头客谁曾经使用过您的应用程序或曾经下载过它。 搜索标签广告基准 202114每次点击的平均成本 (CPT)搜索标签广告系列中的 CPT 是广告的总支出除以这些广告的总点击次数。现在让我们检查一下各个应用类别的平均搜索标签广告 CPT。 搜索标签广告基准 2021152021 年 5 月至 8 月，搜索标签广告的平均 CPT 为$1.27，即低三倍以上比 2021 年 5 月搜索标签广告系列推出后不久的结果（$3.85).iOS 14 的广泛采用以及算法的发展是可能发挥主要作用的两个因素。搜索标签广告的平均 CPT 也低于搜索结果广告的平均 CPT2021年上半年（$1.83).这金融类别，与搜索结果广告一样，在搜索标签广告系列中的平均 CPT 最高。由于加密货币和交易市场自年初以来一直在上升，金融应用程序经历了更激烈的竞争，因此平均 CPT 最高。 搜索标签广告基准 2021我们还分析了CPT 波动在 2021 年 5 月至 2021 年 8 月期间，涵盖 5 个最受欢迎的类别：娱乐，作为大流行期间需求最大的类别之一，显示 5 月最高的 CPT（约 9 美元）但逐渐下降到$2.2 到八月。但是，它始终高于所有类别的平均水平，紧随金融业。16请求 SEARCHADSHQ 演示获得完全控制苹果搜索广告效果：自动化活动、满足 KPI、提高投资回报率。 搜索标签广告基准 2021每次获取的平均成本 (CPA)搜索标签广告中的每次获取成本 (CPA) 是衡量指标您平均为安装支付多少费用。让我们检查一下 2021 年 5 月至 8 月 11 个应用类别的平均 CPA 和首先快速浏览一下早期（2021 年 5 月）的这个指标。17 搜索标签广告基准 2021惊喜来了：平均每次转化费用2021 年 5 月至 8 月是$5.66，即低于 5 倍以上比我们在五月得到的——$27.50.“虽然 CPA 没有一开始那么高，但由于缺乏定位和房地产，对于绝大多数发布商来说，它们仍然高于搜索结果流量。因此，如果您想获得新用户，我相信您可以将此渠道视为一种亏损领导者，您可以在其中扩展 ASA，即使 ROAS 不积极，或者在那里分配一些品牌预