—的状态2021年移动游戏广告2021年美国手游广告趋势分析 © 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有目录03 - 广告网络趋势 11 - 游戏类型趋势 19 - 创意趋势25 - 结论2 广告网络趋势：美国—广告网络的游戏广告趋势 广告网络趋势4一种五个广告网络在游戏语音份额方面处于领先地位2018 年第 1 季度至 21 年第 1 季度按广告网络划分的美国手机游戏与非游戏应用的语音份额安卓系统© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有五个广告网络主要专注于Chartboostunity Adcolony IronSourceVungle AppLovin网吧广告 Instagram FacebookTikTok* YouTube Snapchat**品趣游戏其他Chartboost AppLovin铁源统一 文格尔 抖音* Adcolony 微博*** Facebook 广告 Snapchat**网吧 YouTube游戏其他移动游戏，并且至少 90% 的语音份额 (SOV) 来自 App Store 上的游戏。AppLovin 也有超过 90% 的 iOS SOV 来自游戏2019年初。另外五个网络在游戏和非游戏之间的分布更加均衡。 AdMob、Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube 有 40% 到 60% 的 SOV 来自游戏。虽然这些网络提供大量非游戏广告，但它们仍然是手机游戏的重要选择。*TikTok 的语音份额包括自 2019 年第四季度以来的数据**Snapchat 的语音份额包括自 2019 年第一季度以来的数据***对于 Android，Instagram 的语音分享包括数据0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%自 2019 年第一季度以来96.5%92.4%91.5%91.1%90.9%76.3%63.5%59.1%56.2%48.2%47.0%42.0%24.3%4.9%一种88.3%88.0%85.8%77.1%74.4%62.2%60.3%56.9%53.5%44.2%32.0%27.9%23.5% 广告网络趋势5广告AppLovin 和 MoPub 已转向游戏2018 年第 1 季度至 2021 年第 2 季度按广告网络划分的美国 iOS 手机游戏语音季度份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有AppLovin MoPubFacebookInstagramYouTubeAppLovin 转型为多100% 80%60%40%AppLovin网吧脸书广告InstagramYouTube2019年初更专注于游戏广告。这与它对 PeopleFun、Firecraft Studios 和 Belka Games 等移动游戏开发商的投资以及自己的游戏发行部门 Lion Studios 的投资相符。自 2018 年以来，MoPub 和 Facebook 也变得更加专注于游戏。与此同时，YouTube 的游戏 SOV 近年来逐渐下降，然后在 2021 年第二季度上升。20%0%一种 广告网络趋势6AdMob 游戏广告在 Google Play 游戏中呈上升趋势2018 年第 1 季度至 2021 年第 2 季度美国广告网络移动游戏的季度美国 Android 语音份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有AppLovin Facebook AdMob MoPub100% 80%60%40%20%AppLovin脸书广告网吧与 iOS 上的情况类似，AppLovin 在 Google Play 游戏中的声音份额自 2019 年第一季度以来一直徘徊在 90% 左右。在 Sensor Tower 跟踪的广告网络中，只有Chartboost 从游戏中获得更高的 SOV2018年的开始。有趣的是，虽然游戏继续控制 iOS 上 MoPub 的语音份额，但游戏 SOV 在 2020 年末在 Android 上下降。包括 2021 年第二季度网络上的顶级广告商Audible、TikTok 和 Venmo，只有四个SOV 排名前 20 的游戏。一世相比之下，自 2020 年初以来，AdMob 已变得更加专注于 Android 游戏。0%一种 0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%广告网络趋势7文格尔20202021年上半年25%50%75%100%0%25%游戏仍然依赖顶级网络的视频创意美国 iOS 手机游戏广告商中按广告类型划分的广告份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有AppLovin201820192020视频横幅全屏网吧可玩201820192020手游广告商继续依赖视频作为他们的主要创意类型。视频广告占游戏半壁江山Chartboost统一2021年上半年2018201920202021年上半年2018201920202021年上半年0%25%50%0%0%25%50%75%100%75%100%广告2021年上半年201820192018201920202021年上半年0%25%50%50%0%25%50%75%100%75%100%75%100%2016 年上半年，除了 AppLovin 略低于 50% 外，这些网络的语音广告份额均有所下降。AppLovin 近年来更多地转向可玩广告。该网络在超休闲和益智游戏中很受欢迎，因此可玩广告非常适合突出其简单的游戏玩法。Vungle 是另一个使用可玩广告的顶级广告网络。Facebook2018201920202021年上半年YouTube2018201920202021年上半年笔记：Sensor Tower 于 2019 年初开始测量 AppLovin、Unity 和 Vungle 上的可玩广告。一种 0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%广告网络趋势8文格尔20202021年上半年25%50%75%100%0%25%全屏广告在 Google Play 游戏中更为常见按广告类型划分的美国 Android 手机游戏广告商的声音份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有AppLovin201820192020视频横幅全屏网吧可玩201820192020游戏广告商还主要在 Android 上的大多数广告网络上使用视频广告，包括 Chartboost、Unity、AdMob 和 Facebook。Chartboost统一2021年上半年2018201920202021年上半年2018201920202021年上半年0%25%50%75%0%0%25%50%75%100%100%广告2021年上半年0%201820192018201920202021年上半年0%25%50%75%100%50%75%100%25%50%75%100%在 2021 年上半年，Vungle 在可玩游戏中的声音份额最高，接近 50%。与 iOS 相比，MoPub 的 Android 视频广告的 SOV 较低，全屏广告是 Google Play 标题的首选广告类型。由于手机游戏倾向于使用视频广告，这很可能关于为什么使用广告网络的游戏有Android 上的 SOV 低于 iOS。Facebook2018201920202021年上半年YouTube2018201920202021年上半年笔记：Sensor Tower 于 2019 年初开始测量 AppLovin、Unity 和 Vungle 上的可玩广告。一种 广告网络趋势9AppLovin 将广告网络重点转移到休闲游戏AppLovin 上的季度美国 iOS 声音份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有60%50%40%30%20%10%0%超休闲其他游戏拼图非游戏AppLovin 在 2019 年初转向游戏的重点是超休闲和益智游戏类型，其他游戏类型的 SOV 略有下降。这是一个非常突然的转变，非游戏 SOV 减少了2019 年第一季度 Q/Q 为 46 个百分点。超休闲和益智游戏的 SOV 增加也与 AppLovin 过去几年对休闲游戏发行商的投资一致。AppLovin合作工作室的多款游戏跻身顶级广告商之列在网络上，包括 Project Makeover来自 Magic Tavern、来自 PeopleFun 的 Wordscapes 和来自 Firecraft Studios 的 Matchington Mansion。2018 年第四季度排名前 5 位的广告商：亚马逊快门HotspotShield VPN BetterMe Health Coaching edjing Mix2019 年第一季度排名前 5 位的广告商：Matchington Mansion WordscapesColor Bump 3D Hooked Inc Cooking Fever2021 年第二季度排名前 5 位的广告商：项目改造 Wordscapes停车堵塞 3D 宾果冲突3 瓷砖 广告网络趋势10AppLovin 为休闲游戏提供可玩广告AppLovin 在美国 iOS 手机游戏广告商中来自可玩广告的声音份额50% 40%30%20%10%0%© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有由于 AppLovin 专注于休闲游戏，可玩广告自然适合网络。超休闲和益智游戏的简单游戏玩法和快速学习曲线使可玩广告能够准确预览其游戏。到 2021 年第二季度，AppLovin 超过 40% 的 App Store 游戏 SOV 来自可玩的广告，比任何其他网络都多。 22%35%36%37%37%38%39%41% 游戏类型趋势：美国—按游戏类型划分的游戏广告趋势 0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50%游戏类型趋势12一种以游戏为中心的网络在益智游戏中很受欢迎2018 年第 1 季度至 21 年第 1 季度按游戏类型划分的美国 iOS 游戏广告商的声音份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有Chartboost益智 生活方式 超休闲赌场角色扮演游戏0%10%20%30%40%50%Adcolony益智超休闲赌场模拟桌面0%10%20%30%40%50%益智游戏显然严重依赖广告来获取用户。在按游戏语音份额排名前六的广告网络中，Puzzle 在五个网络中的 SOV 最高。AppLovin 是唯一的例外，尽管 Puzzle 在该网络上仍然排名第二。统一铁源解谜 策略 超休闲角色扮演游戏射手益智模拟射击赌场角色扮演游戏0%10%20%30%40%50%文格尔AppLovin益智超休闲策略 射手 生活方式超休闲益智街机模拟桌面0%10%20%30%40%50%休闲游戏类型在这些以游戏为中心的网络中很普遍。超休闲游戏也往往在这些网络上频繁投放广告，在 AppLovin 上排名第一，在 Adcolony、Unity 和 Vungle 上排名前三。一些中核类型仍然排在前五名，例如 Unity 上的 RPG 和 IronSource 上的 Shooter。 0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50%游戏类型趋势13Facebook 和 YouTube 从中核游戏中获得更高的 SOV2018 年第一季度至 2021 年第二季度按游戏类型划分的美国 iOS 游戏广告商的声音份额© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有网吧广告解谜 策略 超休闲射手桌面解谜 策略 超休闲角色扮演游戏桌上0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50%Facebook抖音*益智 生活方式 策略 超休闲角色扮演游戏超休闲街机益智模拟角色扮演游戏0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50%60%