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腾讯音乐-调研纪要

2022-05-13未知机构点***
腾讯音乐-调研纪要

【时间】2022年5月11日 15:00-16:30【参会嘉宾】陈智贤/QQ音乐市场中心项目推荐官,吴少维/QQ音乐互动视频产品推荐官,张润涛/腾讯音乐娱乐集团市场项目推荐官 目录1、“你好,大学声”校园营销生态2、QQ音乐说唱者联盟全新升级计划3、寻找下一个突破式增长的答案4、发现音乐的力量,包容连结世界万物 嘉宾发言1、“你好,大学声”校园营销生态陈智贤/QQ音乐市场中心项目推荐官当代的大学生对音乐的热爱是越来越高,公司希望为这些热爱音乐、并有音乐才华的大学生们提供扶持的土壤,因此“你好,大学声”应运而生。“你好,大学声”是大学生专属的校园音乐厂牌,面向全国的高校学生重磅投入了百万奖金和百亿的流量,并邀请陈立农,方文山、希林娜依∙高、毛不易担任校园星推官。公司通过厂牌的新助教,全渠道的宣发品牌合作以及校园天空联盟成长计划,为年轻的校园音乐人提供一个创作、宣发等全方位的一个成长舞台,助力他们从新生到新星的蜕变。 目前进展:已经吸引了近7,000名的校园音乐人入驻平台,打造了近3,000多首优质音乐作品,培养了年轻而且极具原创能力的一些校园音乐人(如钱润玉、Joysaaaa等)。这些作品涵盖传统和新兴潮流等多元曲风,全方位满足年轻一代多元化需求,因此品牌也能够直达消费者群体。 未来展望:厂牌今年全新升级,推出了校园天空联盟成长计划。在2021年百万奖金和百亿流量的扶持下,公司今年会继续升级,会升级奖励机制、商业价值以及宣发渠道等。具体来看,公司会按照歌曲的播放量,结合校园音乐人的影响力,会按照季度、月度以及年度选出Top 5的校园天空联盟成员,并对其给予激励资源。年度Top 5更有机会解锁公司定制的宣推资源(如QQ音乐站内的千万流量)。公司通过音乐线上线下的合作舞台、以及社会媒体的宣发渠道,与优秀的校园人人音乐人一起共创内容,强化“你好,大学声”品牌在年轻群体中的影响力,实现品牌破圈。 目前进展项目:1)4-5月份:共青团建团百年,在共青团中央宣传部的指导之下,腾讯音乐旗下四个平台共同发起《青年音乐文化发展计划》,并开启首期“明日来信”五四青春歌曲征集活动。发布活动号召曲《向阳》,由希林娜依∙高、郑云龙与校园音乐人王艺格和王厚义共同演绎;2)4-6月份:QQ音乐联合雪碧为校园音乐人量身定制了2022年的YOUNG MUSIC校园燥乐大赛,目前正在举办中,也邀请了2021年YOUNG MUSIC校园燥乐大赛原创赛道冠军蔡扬升和雪碧个人赛道6强王子牛作为召集学长分享赛事经验,为参赛的学弟学妹助力;3)5月下旬:联合NBA推出致敬NBA 75周年音乐特辑,校园音乐人共有3首歌曲待上线;4)10月:还将举办反重力潮乐节。 天空音乐会是公司独创的线下校园音乐创造舞台IP, 致力于打造大学生的专属音乐会live狂欢:1)未来规划:公司规划每个季度举办一场天空音乐会,邀请艺人和校园音乐人共同表演,定位是“你好,大学声”校园厂牌的旗舰产品。该品牌能够年轻的乐迷和校园音乐人的双向奔赴之中传播公司的品牌认知,创造品牌价值,实现品牌创新营销;2)过往表现:2021年已经进行首场的live演出。演出当天,校园星推官姜云升、硬糖少女303希林娜依∙高、徐梦圆,以及明星“学长学姐”柳爽、符雅凝,四位校园音乐人Vaniah维、于恩众、HEAT J、梁铭琛在广州完成首演,线上线下观众数十万。“天空音乐节”话题量超2.7亿,上榜热搜22次,90%的直播观众年龄介于18-35岁;3)天空音乐会将按系列进行规划,目前正开放招商:1.毕业季(5-6月):围绕00后的毕业歌主题推出,由校园星推官毛不易发起毕业歌词征集活动,相关线下活动计划6月落地;1.开学季(7-8月):由校园星推官方文山发起歌词征集活动,预计8月底联动艺人进行天空音乐会线下演出;1.收官季(10-12月):由校园星推官陈立农进行线上歌词征集活动。以和陈立龙合唱的机会作为收官舞台的奖励,在12月联动星推官,还有星助教,还有年度的Top 5的校园音乐人,展开线下天空音乐会收官活动。同时也会上线年度Top 5天空联盟成长特辑。2、QQ音乐说唱者联盟全新升级计划陈智贤/QQ音乐市场中心项目推荐官说唱音乐其实是当下年轻人最喜欢的一种表达形式之一,对音乐的表达对于年轻的一代人来说,说唱不只是一种音乐形式,更是一种个性的表达。2021年中国说唱音乐爱好者调研显示,当下华语说唱听众更多处于18-30岁之间,华语说唱更受年轻一代用户的偏爱,说唱能够更好满足年轻化的需求,进而更加直接触达年轻潮流。 QQ音乐也持续在说唱音乐板块持续布局,目前已经受到说唱业界的广泛认可,逐渐形成了“听说唱上Q音”的标签。QQ音乐作为Z世代最受欢迎的音乐平台,聚集了大量的重度说唱爱好者,有调研显示超过4成的受访者,每周听说唱音乐时长达7个小时以上,说唱音乐已经成为他们主要的一个生活符号。另外超过9成的说唱乐迷喜欢华语说唱, QQ音乐在华南、上海、西南市场的人群占比达到32%以上,年轻人愿意用消费来支持自己喜欢的说唱文化,有1/4的说唱爱好者月收入过万;在校园的热爱说唱的学生青年,近四成每月的零花钱是在3,000元以上。这些青年人是愿意购买数字音乐产品,观看线下的live演出等等这些形式来助力说唱音乐行业的发展。 QQ音乐于2021年推出了业界首个Rap全方位扶持计划“说唱者联盟”,至今已经一年多的时间,为众多说唱OG提供了发歌、巡演、赛事、商业合作等多元成长的舞台。2022年“说唱者联盟”会进行重磅升级,将致力“说唱的内容更破圈”,“说唱的生态更丰富”,“说唱的行业影响力更上一层楼”三个板块方向不断推进,将持续打造优质的音乐作品、丰富的说唱活动,为年轻乐迷带来更多更好更丰富的内容体验,更多品牌营销的商机也能加入其中。 1) 推出“快乐说唱扭蛋”:2021年4月正式推出,已经促成了多位头部的Rap加跨界艺人进行Top级的合作,推出了很多跨界热歌。目前已有18组限定组合,包括弹壳与范丞丞、弹壳与王勉、姜云升与鞠婧祎等。同时,为奥运冠军王濛打造了个人跨界单曲《我的眼睛就是尺》,词曲均由姜云升亲自操刀;与资深的音乐厂牌摩登天空,推出了8组不同风格的限定CP,整个音乐企划共18首歌,全网总播放量超过了3亿次,70%的受众是16-22岁的年轻人群,歌曲上线之后多次霸榜,公司同步进行宣推的覆盖。2021年“快乐说唱扭蛋”也成功引入了商业化合作,联合了潮音品牌外星人,打造一场线上线下联动的创新音乐营销,联合推出了全新的品牌曲《外星人补水指南》,实现线上发歌、线下歌会的双线互动;2022年是“快乐说唱扭蛋”开启2.0的新阶段,企划从跨界艺人合作升级到跨界文化合作,将跨界体育,与NBA共创至今75周年的音乐合集;然后将跨界国漫,一起重温中国动漫的百年,希望能够探索说唱音乐推广文化,推广至年轻人心中的可能性。 2) 2022年还将升级打造全新的音乐节IP“QQ音乐反重力潮乐节”,预计全年举办次数不少于6场,集结诸如摩登天空等知名说唱厂牌和说唱艺人;计划奔赴多个城市,在户外大型娱乐场地提供音乐体验。 3) QQ音乐∙融合嘻哈颁奖典礼:作为国内最具影响力的说唱盛事,QQ音乐∙融合嘻哈颁奖盛典集结众多的说唱OG、Young Blood以及New Star,预计将以精彩纷呈的年度说唱视听盛宴引爆全网。2020年到2021年两年年度累计曝光量高达15亿次,登陆热搜超过32次。2021年活动集结了蛋壳、法老等说唱IG和制作人,盛典现场还发布了首支说唱访谈纪录片《15秒之外》以及《2021中国说唱音乐发展白皮书》。2021年活动公司携手品牌福特Mustang Mach-E,整合了线上宣发、线下植入和内容定制等全链路的合作,提升了福特Mustang Mach-E在年轻人群中的关注度,实现了品牌从流量到从“流量”到“留存下来的量”的营销需求。3、寻找下一个突破式增长的答案吴少维/QQ音乐互动视频产品推荐官行业背景:疫情影响叠加互联网经济的挑战,已经加速了社会的数字化跟虚拟化,线上生活成为常态,元宇宙热度持续攀升。在 AI技术、区块链技术,数字人技术以及大数据等技术的发展和推动下,各个公司不断布局元宇宙的产品,在政策上于2012年12月写入上海相关“十四五”规划文件。核心逻辑在于技术迭代和升级使得用户从移动互联网迈向Web 3.0时代,核心原因在于区块链技术实现了从数字信息到数字资产及其私有化的变革。 行业变革:在Web 1.0时代,PC时代中平台生产内容,用户进行消费;在Web 2.0时代,UGC内容出现,用户内容生产提升,平台对内容进行控制和分发,用户生产内容无法转移;在Web 3.0时代,这是一个新的分布式价值网络,通过区块链让用户数字信息资产化,使其能够确权、可交互,从而提升内容创作者价值。目前,国内区块链各方面仍处于早期阶段,公司大力布局该领域,希望未来能够实现数字资产的私有化以及跨应用互通。基于区块链打造上层应用,进而能够提高内容生产以及数字资产转移效率,也解决了资产在转移过程当中的一些信任问题,对资产提供了保障。 QQ音乐也在围绕价值的传输层在上层布局元宇宙的一个消费场景,围绕着音乐、社交、娱乐等方面进行重点部署。腾讯音乐在2021年12月上线了一个音乐云宇宙的社交平台,面积达到13万平方米。未来5-10年希望打造一个去中心化的音乐运作的社交平台,目前正处于探索阶段:第一阶段,线上虚拟空间上线,能够实现虚拟形象在场景内的一些交互;第二阶段,丰富场景内的内容玩法以及内容生态,丰富整体的音乐社交,构建整体的商业模式和经济体系;第三阶段,开放编辑工具,赋予内容创作者更多的内容创作能力,在场景内共创音乐内容。 公司打造的音乐消费场景有四大版块:核心演艺区,提供开放式的演艺舞台;联名建筑区,支持头部艺人以及平台展馆的入驻;互动乐园游戏空间,丰富用户社交娱乐和游戏能力,提升用户留存和内容消费;开放的个人房间,实现个人虚拟生产的展示。 目前已经实现多平台分发,能够打通视频平台账号,同时兼容移动端和PC端,未来将推动VR端和TV端的逐步落地。在实时互动上,除了虚拟人社交之外,未来进一步打造类似派对交友的场景,能够在场景内自由开麦;NFT也会作为公司商业模式的重要部分;在内容呈现上,公司会打造逼真的现场效果,实现空间音效和沉浸式生产,同时支持更多虚拟资产导入。公司对于虚拟资产导入比较开放,支持灵活定制,也离不开公司在基础设施方面的储备。 元宇宙有四大要素:人、景、物以及玩法。通过平台引擎端的能力,公司能够实现低门槛高效的内容制作,程序化生产景和物体,提升内容制作效率。 在多人互动和高并发的场景,公司能够保证业务的平稳运行。未来内容创作者能够上传数字产品进行版税分成,未来能够落地更多的品牌场景、助力品牌营销以及商品的售卖发布。 在头部内容消费上,公司更多的音乐人以及头部IP,进而达到社群的经济,公司最终要实现的是一个可交互的实时的3D内容场景体验,需要有一个大场景去承载用户的想象和内容。同时还需要高渲染的,更逼真的沉浸感效果,同时能够实现多人同服以及轻量化启动。公司在技术上具备优势,能够做到不下App就秒进,算力成本可控。聚焦公司整体服务方向,公司主要围绕轻社交的、娱乐化的社交场景进行打造(如海螺迪厅以及聊天室);在演出和直播上,公司能够实现演唱会、明星见面会以及日常UGC内容的开播;在电商和展示上,公司能够提供更品牌化的数字的商铺和展厅;在内容会议和办公上,公司能够提供对应办公室场景。 在内容的覆盖上,公司会围绕音乐消费的场景打磨音乐的内容体验。在互动场景里面,公司会丰富KTV和脱口秀等多人派对的场景,还原live现场;在新歌发布会里面,公司会做更多的艺人空间,进行面对面的握手互动;在明星演出方面,会提供更多有想象力的观影的方式以及舞台,实现线上线下的互联互动。 TME land进展:2022年3月,2021Q4财报会首次以元宇宙方式进行;2022年4月,打造沉浸式听歌体验,上线VR专辑房间,合作歌手包括周杰伦和王源等;2022年5月,联合央视打造虚拟音乐世界节目

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