2022年中国小家电行业龙头企业苏泊尔市场竞争格局分析（图）中商产业研究院 2022-04-28 15:47中商情报网讯：小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点。一、行业竞争格局近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。线上渠道前五企业占比达72.9%，线下渠道前五企业占比达94.5%，市场整体集中度高。线上渠道中前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、小熊及小米，占比分别为24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；线下渠道前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理 数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理二、企业经营情况自2020年开始，苏泊尔内销线上渠道转型战略成功落地、线上产品销售结构优化，外销SEB订单转移快速增长，使得营业收入同比较好增长。2021年，苏泊尔实现营业收入达215.9亿元，同比增长16.07%。净利润从2017年的13.26亿元增长至2021年的19.41亿元。数据来源：中商产业研究院整理从产品来看，2021年苏泊尔主营烹饪电器，营业收入达90.34亿元，同比增长18.35%，占主营业务收入的41.9%；其次为炊具及用具，营业收入为67.02亿元，同比增长21.72%，占主营业务收入的31.1%。 数据来源：中商产业研究院整理三、企业产品产销情况苏泊尔是国内著名的炊具研发制造商，中国厨房小家电的领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。数据显示，2021年苏泊尔炊具产品产量达5428.2万台，同比增长21.19%；销量达8720.7万台，同比增长20.6%。电器产品产量达6868.5万台，同比增长14.83%；销量达9624.6万台，同比增长6.3%。数据来源：中商产业研究院整理四、前五客户占比数据显示，2019-2021年苏泊尔前五客户销售金额稳步增长，2021年前五客户销售额占比为近五年最高。2021年苏泊尔前五客户销售金额达89.61亿元，占公司年度销售总额的41.52%。 数据来源：中商产业研究院整理五、业务布局苏泊尔主营明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域，是国内著名的炊具研发制造商，中国厨房小家电的领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。数据显示，2021年苏泊尔炊具业务市场份额稳居市场第一；小家电业务市场份额居市场第二。苏泊尔目前拥有六大研发制造基地，分布在浙江玉环、杭州、绍兴、湖北武汉及越南胡志明市，其中武汉基地与绍兴基地的年生产规模位居行业前列。2022年，苏泊尔将进一步发挥厨房领域多品牌多品类的竞争优势，抓住消费升级机遇，培育新业务和新品类，推动细分品类发展，满足多样化消费需求。进一步提升电商直营能力；扩大社交电商平台的先发优势，提升规模和品牌力；提高与主要线上运营商的合作效率和资源投入，创新推广模式，持续提升线上的销售规模和市占率。持续开拓三四级市场，进一步加强和电商平台在O2O渠道的合作，加快在三四级市场的渗透。六、生产基地分布数据来源：中商产业研究院