数字 2022全球概览报告全球互联行为基本指南 数字 2022：互联技术的崛起仍在继续在我们去年看到了显着的增长水平之后，我完全预计今年的数字不会那么令人印象深刻报告。然而，即使在制作这些全球数字报告十年之后，这些数据也从未停止让我感到惊讶。社交媒体用户数量继续以比大流行前更快的速度增长，全球总数仍在增长每秒几乎 13½ 个新用户的速度。两位数的年增长率使全球社交媒体用户数量达到 46.2 亿，目前的趋势表明，在未来几个月内，它将相当于世界总人口的 60%。不过，COVID-19 继续阻碍对互联网采用的研究，导致报告延迟导致互联网用户数据的整体增长连续第二年下降。然而，尽管存在这些挑战，最新数据显示，不使用互联网的人数现在已经下降到 30 亿以下，标志着我们在实现人人平等数字访问的过程中的又一个重要里程碑。与此同时，我们的互联网用户总数为 49.5 亿，非常接近全球 50 亿互联网用户，我期待在即将发布的 Statshot 报告中与您一起庆祝这一特殊里程碑。与往常一样，今年报告中的数据远远超出了用户数量，而我们最新的数据集为世界不断变化的在线行为提供了一些特别有趣的见解。例如，TikTok 用户在过去 12 个月中使用该平台的移动应用程序的时间与去年相比平均增加了 48%，而 YouTube 用户现在每个月花几乎一整天的时间在该平台的应用程序中观看视频。然而，社交媒体广告展示的成本在过去 12 个月中上涨了 20% 以上，并且尽管营销人员现在在社交媒体广告上的花费比一年前的这个时候要多得多，但他们实际上看到的投资总体印象却减少了。移动经济的重要性在今年的数据中也越来越明显，每年消费者在移动应用上的支出达到 1700 亿美元，相当于全球 GDP 总额的 0.2%。与此同时，典型的全球电子商务购物者现在平均花费每年在线消费品购买超过 1,000 美元，而中国的数据显示，在线购买这一类别的价值已经相当于国家 GDP 的 10%。数据还显示，加密货币一直在增长，现在超过十分之一的工作年龄互联网用户拥有至少一种形式的“加密货币”。然而，发展中经济体的采用率显着上升，而土耳其的加密货币所有权在过去 12 个月中几乎翻了一番。不过，这份总结几乎没有触及今年调查结果的表面，所以在您深入研究报告时，请准备好迎接全面的事实和数据盛宴。您还将在今年的报告中找到我们精选的合作伙伴的分析和评论，这些报告提供了一些世界顶级数字专家的宝贵见解和观点。如果您需要任何帮助将所有这些数据转化为行动，请随时与我联系；您将在本报告末尾找到我的联系方式。但有了这个，我想祝你在 2022 年的数字之旅中好运。这是另一个令人印象深刻的数字里程碑的一年！西蒙·坎普 Kepios 首席执行官 使全球数字报告系列成为可能的合作伙伴GWI STATISTA GSMA 智能 SEMRUSHAPP ANNIE SIMILARWEB LOCOWISE SKAI 单击此处阅读我们的 2022 年本地数字头条新闻报告，其中包含全球每个国家/地区采用数字化的基本统计数据有关今年数字行为如何演变的更多背景信息，请单击此处阅读去年的 2021 年数字化全球概览报告数字 2022当地国家头条新闻报告世界各国采用和使用数字化的基本数据数字 2021全球概览报告对世界各地人们如何使用互联网、社交媒体、移动设备和电子商务的最新见解 在我们的免费在线图书馆中找到数以千计的探索世界各国数字趋势的报告：DATAREPORTAL.COM/LIBRARY 关于比较数据的重要说明本报告中发布的调查结果使用了制作时可用的最新数据。这可能包括我们在全球数字报告系列中发布先前报告时无法获得的历史数据点的修订数据。有时，我们也可能会更改我们用于通知特定数据点的数据源，并且我们也可能会更改我们计算某些值的方式。同样，我们的数据合作伙伴可能会改变他们获取、计算或报告他们与我们共享的数据的方式。因此，本报告中公布的调查结果可能不相关与我们之前的报告中发表的调查结果，特别是在这些调查结果代表随时间变化的情况下（例如年增长）。如果我们报告随时间变化的数据，这些数据将使用最新的可用数据，因此我们建议使用本报告中公布的值，而不是尝试使用以前报告中的数据重新计算这些值。每当我们意识到历史不匹配的可能性时，我们都会在每张相关幻灯片的脚注中加入关于可比性的说明。请仔细阅读这些建议，以了解自之前的报告以来数据源或计算发生了怎样的变化，并注意不要与历史数据进行任何比较。除了数据来源和计算的变化，请注意社交媒体用户数不得代表独特的个体。这是因为有些人可能管理多个社交媒体账户，并且因为一些社交媒体账户可能代表“非人类”实体（例如企业、动物、乐队等）。因此，我们为社交媒体用户发布的数据可能超出我们针对总人口或互联网用户发布的数据。这似乎违反直觉，但这种差异并不代表错误。有关更多信息，请阅读我们关于数据差异、不匹配和好奇心的说明：https://datareportal.com/notes-on-data。! 全球头条新闻 重要的数字标题联网设备和服务的采用和使用概述全球概览总人口独特的手机用户互联网用户活跃的社交媒体用户7.915.314.954.62十亿 十亿 十亿城市化vs. 人口 vs. 人口 vs. 人口57.0%67.1%62.5%58.4%来源：联合国;美国人口普查局；政府机构； GSMA 智能；国际电联；全球变暖指数；欧盟统计局； CNNIC；亚太地区；中央情报局世界概况；公司广告资源和收益报告； OCDH;技术拉萨； KEPIOS 分析。咨询：社交媒体用户不得代表独特的个人。可比性：来源和基础的变化。92022 年 1 月 数字化增长联网设备和服务的使用随时间变化全球概览总人口独特的手机用户互联网用户活跃的社交媒体用户+1.0%+1.8%+4.0%+10.1%同比变化同比变化同比变化同比变化 8000万 9500万 1.92亿 4.24亿来源：联合国;美国人口普查局；政府机构； GSMA 智能；国际电联；全球变暖指数；欧盟统计局； CNNIC；亚太地区；中央情报局世界概况；公司广告资源和收益报告； OCDH;技术拉萨； KEPIOS 分析。咨询：由于与 COVID-19 相关的研究和报告延迟，互联网用户增长数据可能低于实际趋势。有关详细信息，请参阅数据注释。社交媒体用户不得代表独特的个人。可比性：来源和基础的变化。102022 年 1 月 合作伙伴内容_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_我们是社会的观点影响数字化在我们生活中的作用的转变数字不平等去中心化的梦想虚拟世界在一年多的封锁期间，我们在日常生活中的运作方式发生了巨大的变化，推动了我们与数字化关系的演变。但不仅仅是让我们在网上度过更多的生活——无论是工作还是休闲——它突出了数字不平等的影响。这不仅仅是缺乏设备，它还表明全球财富不平等，以及随着我们进入一个越来越数字化的世界而加剧的系统性问题。到 2022 年，品牌应该寻求在有意义的地方缩小数字鸿沟。Web3 一词在 2021 年逐渐进入公众讨论。Web3 与其说是一个有形的平台，不如说是一个想法，它是对互联网未来的愿景，人们在去中心化的互联网上运行，而不是依赖于谷歌或 Facebook 等科技巨头。对下一代数字技术的讨论说明了对技术垄断的持续疲劳以及据说它们对个人和社会的负面影响。在 2022 年，品牌应该密切关注那些希望全面颠覆行业的 Web3 品牌。元节就在这里——有点。虽然全球 87% 的社交媒体用户可能不完全理解它是什么，但从 Facebook 到 Fortnite 等科技巨头都在争相争夺他们的权利，但毫无疑问，人们很快就会熟悉它。在互联网的下一阶段，社交和数字交互将在一个网络中成为可能我们将使用头像导航的开放数字世界。到 2022 年，品牌将需要确定他们的商品和服务如何呈现在这些虚拟世界中。_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_D I G I T A L I N 2 0 2 2DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022_DIGITAL2022 合作伙伴内容Hootsuite 的观点数字趋势2022 年拥抱变革并在社交媒体上获得优势的三种方式拉伸社会经验社交商务不仅仅是在您的帖子中添加“立即购买”按钮。社交媒体已成为在线品牌研究的顶级渠道，仅次于搜索引擎，并被广泛应用于购买旅程的各个阶段。这就是为什么企业正在重新构想他们的商务体验。要在 2022 年获胜，您必须创建一条深思熟虑的道路，通往并延伸到社交购买点之外。分享护理曾几何时，企业有能力涉足社交客户服务。但自大流行以来，大多数人都依靠更强大的客户服务策略来找到他们的幸福。到 2022 年，品牌将继续通过将社交作为客户关怀的核心渠道来满足客户的需求，而社交营销人员（直观地了解该渠道并深入了解客户）应该参与进来提供帮助。了解 Z 世代Z世代目前是全球最大的人口群体。他们平均花费每天 3 小时在社交媒体上，社交是他们的首选渠道，从娱乐、新闻到购物，应有尽有和消息传递。这些数字原住民正在推动社交的下一个发展方向。即使 Z 世代不是您的目标受众，了解他们对数字和社交领域的影响也将有助于您的品牌在 2022 年（及以后）获得竞争优势。 人口要领 人口要领人口统计和其他关键指标全球概览总人口女性人口男性人口总人口同比变化人口中位年龄7.9149.6%50.4%+1.0%31.4十亿城市人口人口密度（每公里人口2)总体识字率（15 岁成人）女性识字（15 岁成人）男性识字（15岁的成年人）57.0%60.886.7%83.3%90.1%来源：联合国;地方政府当局；世界银行;教科文组织；中央情报局世界概况；我们的数据世界；索引；诺玛。142022 年 1 月 日本 意大利 葡萄牙 希腊 德国西班牙 香港 韩国奥地利 罗马尼亚 荷兰台湾 瑞士 新加坡法国 波兰 丹麦 比利时 加拿大 瑞典 泰国英国 俄罗斯 中国 爱尔兰美