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2021年中国电商直播行业用户规模持续扩大，达到4.64亿，占网民整体的44.9%。电商直播呈现两大发展特点：一是主体多元化，商家直播间数量占比超过55%；二是商品本土化，多个老字号直播间成交额突破百万元。此外，电商直播监管体系得到逐渐完善，消费者权益保护力度进一步提升。
