中国虚拟数字人影响力指数报告（2021年度）
目录背景篇研究背景 虚拟数字人定义、分类、应用 指数编制说明 影响力报告核心观点 总体指数展示 2021中国虚拟数字人影响力调研 分类报告 对策建议及发展展望指数发展建议 专家观点 虚拟数字人发展展望 目录 21026 mNwOrRtOrMnOwPpRsMpRrRbRcMaQpNnNsQmOjMnNtReRpOrR9PpPyQNZnPtOxNtPpR背景篇 研究背景：2021年虚拟数字人发展进入快车道2021年，元宇宙概念下的虚拟数字人崛起。演唱会、综艺、代言、走秀、脱口秀、短剧、直播�� “十八般武艺”的虚拟数字人吸引了数以亿计流量关注、企业聚焦、资本追逐。叠加疫情下国人对数字生活需求的快速增加，以及智能手机和消费级VR硬件的应用，虚拟数字人发展开始进入快车道。背景篇 虚拟数字人的上中下游产业本土化完成。上游技术方，以软硬件平台、工具为主，出现了腾讯、字节跳动、百度、网易等巨头的牵头布局。中游服务方，主要涉及虚拟人IP孵化、设计、技术运维、运营等全链条。下游应用方，游戏、文娱、传媒、金融、文旅、教育、消费品等行业开始纷纷探索。政策加码产业链完善2021年3月，国家将虚拟数字技术的发展纳入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035年远景目标纲要》，实现虚拟数字技术创新已成为今后我国实现产业创新和技术强国的必经之路。2021年多项政策利好虚拟数字人发展。2021年1月《支持康复辅助器具产业国家综合创新试点工作政策措施清单》2021年1月《基础电子元器件产业发展行动计划（2021-2023年）》2021年2月《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》2021年3月《关于开展全国供应链创新与应用示范创建工作的通知》2021年5月《关于展开出版业科技与标准创新示范项目试点工作的通知》2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》2021年3月《“双千兆”网络协同发展行动计划（2021-2023）》 研究背景：2021年虚拟数字人发展进入快车道背景篇 疫情催化，国人对线上虚拟内容和虚拟服务的需求增加。2.64亿占我国人口总数19%的Z时代消费者，成为元宇宙中虚拟内容、虚拟恋爱 、虚 拟体验的首批拥趸。民族自信、文化自信催生的国风、国潮消费，让本土虚拟数字人产业崛起。在二级市场，2021年以来，虚拟数字人概念迅速升温，股市上各路资金抢筹相关上市公司。在一级市场，红杉、高瓴、软银、中金等一线基金下场，巨头资本也开始布局产业生态。消费动力资本追逐2021年虚拟数字赛道主要融资一览 具有“人”的形象具备“人”的性格、行为特征具备类“人”的互动能力虚拟数字人定义背景篇 基于“聚合科技”信息制造及传递元宇宙“人-物-场”的链接、孪生介质美国作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson)在1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）中创造了两个概念：元宇宙（Metaverse）和虚拟分身（Avatar）。“虚拟分身”在中国发展至今，拥有了更广泛的称呼：“虚拟数字人”（Metahuman），被视为未来人们进入虚拟“元宇宙”的入口。从技术层面看，虚拟数字人（Metahuman）可以理解为是通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技（Converging Technologies）创设，并具有“人”的外观、行为、甚至思想（价值观）的可交互的虚拟形象。从未来媒体形态和服务模式看，聚合科技带来语义传播与无障碍传播的新空间，由此诞生的虚拟数字人将作为新媒介角色，广泛应用在元宇宙新生态中，担任着信息制造、传递的责任，是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。 虚拟数字人分类背景篇 ¡¢£¤¥ ¦§ ̈ ©ª«¬® ̄° ¡±²³ ́즶· ̧¹º»¼½¾¿ÀÁÂà ¦Ä¢£ÅÆ ÇÈ ÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒ¢£ÇÈ ¢£ÓÔÕÖÉ΢£×ØÇÙÚÛ ÜÝË ́μ¤Þ ¦ßàá⧠̈ áâãÊËÌÍäåæçèÇéæêëèǦìíîäïíð ñòçóóôõöí÷ ¦ÛÝËø¡èÝË ¤¥ùúûüÝËý±þÿ~}¦|©¡è ßà{þ[|©Ú\]^_ `@É ̄Î?> =<¦ÝË¢£±;:/.-, ßà{þ ¦+*)³('&(%$#"!%01ØØ1í2 ¦技术上可以分为智能驱动、真人（中之人）驱动两大类。应用上则包括了身份型（如真人虚拟分身）、服务型（如虚拟员工）、表演型（如虚拟偶像）三大类。在“影响力”评估上，本报告将当前国内应用最多、最具人气的虚拟数字人分为虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工三类，并进行分析评估。随着应用场景的拓展，未来分类将持续拓展。 虚拟数字人的应用价值随着计算机图形学、深度学习、语音合成、类脑科学等聚合科技的进步，虚拟数字人正逐步演进成为新物种、新媒介，越来越多的虚拟数字人正在被设计、制作和运营，应用场景得到了极大的扩展，应用价值正逐步被发掘，激活了元宇宙生态，将成为未来人类进入元宇宙的重要载体。一、重构内容生产模式，极大提升数字内容生产效率和质量背景篇3云游戏、影视制作、虚拟娱乐、虚拟主播等领域已经广泛应用虚拟数字人，基于更成熟的软硬件一体化技术，从建模、驱动、渲染、剪辑、合片等流程逐步实现自动化、实时化和智能化，相比真人表演有更自由的发挥空间，创作内容和延展空间得到释放，创作者之间可以在线协作、高效协同，大幅提升内容制作效率，极大地降低生产成本。二、重新定义粉丝经济，助力品牌传播快速出圈品牌代言、虚拟演唱会、虚拟直播等已经成为虚拟偶像、虚拟主播的主流应用场景。虚拟偶像的人设、言行等由品牌方掌握，比真人明星的可控性、安全性更强，还可以延展应用在元宇宙中更多元的虚拟场景，实现多圈层传播，虚拟偶像IP化将成为流行趋势，粉丝经济在快速崛起。三、数字化转型的核心抓手，助力企业生产经营提质增效虚拟数字人在传媒、教育、金融、医疗、体育等领域将得到愈加广泛的应用，为企业数字化转型发展提供了新的路径，并将发挥越来越重要的作用，有助于企业生产经营提质增效。例如虚拟主播可以“全年无休”、24小时实时播报新闻；虚拟手语主持人可以缓解真人手语主持人稀缺问题，有效解决听障人士沟通难题；虚拟员工则可以扮演客服、导游、助手等功能性角色，不仅提高效率，还具有陪伴、关怀等外延性价值。四、元宇宙的核心数字资产，承载着“第二人生”的无限想象虚拟数字人将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，每个人都可能用虚拟分身进入元宇宙，沉浸式体验游戏、娱乐、社交、教育、运动等数字化内容，开启“第二人生”，追求更真实、更理想的自我。未来，虚拟数字人将拥有法定数字身份，并与个人数字资产进行绑定，确保个人利益和资产安全。内容重构品牌应用数字化转型无限延展 指数编制说明背景篇45678 9ABCDE¡è|FGHÉIJ|FGHKLMN OFGHÉOFGHK²ÖPMN QFGHQFGHùOFGH²|RPMSÖLMTUVWXYÒZM ̧a¦bcdeæfghiähjhklNmnMopqQrstuÕ|OQFGHÛvÖúwx ̧yuÕQFGHz® b ̄Ò í¦虚拟数字人影响力指标体系采用专家法设立（图：“中国虚拟数字人影响力指数”径向树图） 指数编制说明背景篇数据采集时段：本报告评分由三个维度的数据共同呈现：W¤a ä äåÑÒ òç äå ñ käí ̄ ̄ M ¿ ÑÒk+ ò äÑÒk*l{d ¦§¢£'Ø:`μó9¤aäí ̄ ̄d¢£'Ø:`ÇÏÐ⤤¤ Z¤ i¤<¤μ¤μv¤a ¦deÑ ¡ÑÒ¢£§eæ ¤¥¦â§§¤¥ ̈¡©ª«¡© ʬù¢£¤¥ Ç®àhßà} ̄E°jmn²³±M¦数据采集及计算方法说明AG¤ ²9³yM ́μ¶>³y· ̧ ̧¹ºù»¼½¾¿ÀQ|FGHÁù  ¡ |ÃÄ¥³yÅÆx°ÇȦ É Ê Ë òÌ É Ê Ë òÍ É ÊWʦ权重设置μó¤aÊÎÏZM 影响力报告篇 É 核心观点2021中国虚拟数字人影响力指数报告 媒介是人身体的技术延伸，计算重塑媒介的延伸。从未来媒体形态和服务模式看，计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技（Converging Technologies）带来语义传播与无障碍传播的新空间，由此诞生的虚拟数字人（Metahuman）将以新媒介角色，广泛应用在元宇宙新生态中，担任着信息制造、传递的责任，是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。一一二二三三四四五五2021年，中国媒体智能化是虚拟数字人产业进入快车道的重要助力。通过打造集“智能内容创作、智能内容加工、智能内容运营、智能内容推荐、智能内容审核”为一体的内容生产平台，智慧型全媒体的多模态传播体系逐渐形成。新华社、人民日报、央 视等权威媒体，抖音、快手、B站、小红书、虎牙、爱奇艺等视频平台为虚拟数字人的展示及运营提供了舞台。人们越来越多地在媒体上见到虚拟现实和虚拟数字人的呈现画面，多模态融合的文化叙事，将5G与VR/AR技术、虚拟场景与现实舞台相结合提升媒介沉浸感和创造媒介体验新模态。智慧型全媒体的多模态传播体系中，传播力、创新力、社会力是衡量虚拟数字人影响力的主要指标。其中，虚拟偶像拥有众多粉丝，在传播影响力指标上表现出色；金融、零售、地产等企业推出的虚拟员工，在技术、营销等上持续投入，创新力指标表现亮眼；媒体与个人是虚拟主播的“两类”实践者，媒体为专业化团队，在虚拟主播的智能化、公共服务价值上贡献多；而数以万计的个人虚拟主播，则重点贡献了各类创新服务。虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工是当前虚拟数字人产业中应用最多、商业化价值最高的三个类型。在《2021中国虚拟数字人影响力调研》中，用户最关注的特征调研中：60%以上的用户最关注虚拟偶像的是“外形好”、“作品好”；66%的用户关注虚拟主播的“主持有特点”，69%的用户在意主播的“特色性格、人设”；虚拟员工最被在意的是服务性，50%的用户认为“技术强”、“跨界合作与服务”很重要。调研同时显示，80%的用户目前愿意为虚拟偶像的花费在千元以下，“隐私安全”是用户对虚拟数字人最大的担忧。虚拟偶像具备“更流量”、“更安全”、“更科技”、“可延展”四个特征，可沟通和吸引年轻用户，人设稳定、言行稳定、不易塌房，科技感强，拥有语言优势、技能优势，可实现跨时空、跨品牌、跨物种等创新合作，在制作、运营成 本下降的趋势下，将迎来大发展、大竞争格局。虚拟员工将成为企业数字化转型的重要抓手，成为企业的重要数字化资产。“每个企业都拥有虚拟员工”将成趋势；虚拟主播将持续媒体运营及个人虚拟up主的“两类”参与态势；身份型虚拟数字人，即
