根据报告，化妆品行业正经历变革时代，从有长板到需补短板。疫情以来，国内外品牌纷纷入驻国内电商，海外三大集团线上销售占比显著提升，旅游零售仍然是增量渠道。然而，流量竞争激烈，折扣走低，直播尤其是超头主播重构渠道结构，小品牌面临压力。同时，生产端经济、时间和法规成本的供应链传导，也对小品牌极其不友好。近期营销和销售端也发生了一些环境变化，小红书封禁近30个品牌，薇娅、雪梨被处罚，主播纷纷自查缴税，小品牌及新进玩家通过营销快速爆发的“窗口”几乎不再。
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