2021年国内移动互联网市场概况2021年度实力App榜单 2021年全球App Store在线App分析 目 录 012021年国内移动互联网市场概况ONE 2020-2021年国内整体网民和手机网民人数截至2021年6月国内整体网民规模达到 10.11 亿，手机网民规模达到10.07亿。根据第七次人口普查结果显示2021年我国人口数量为14.12亿，其中0-14岁以及65岁以上人口数量为3.4亿（占总人口的24.07%）；当前整体网民占总人口的71.6%，手机网民占总人口的71.3%，预计2022年我国网民和手机网民人数增长幅度更加趋于平缓。数据来源：CNNIC第48次《中国互联网络发展状况统计报告》 注：国内统计数据不含我国港澳台地区01ONE手机网民占总网民99.2%手机网民占总网民99.6%单位：亿人相较于20年，21年我国整体网民增长幅度为7.5%，手机网民增长幅度为8%。 2021第三季度，三星全球出货量市场份额占比第一， 但同比下降14.2%，市场的布局调整、中低端市场竞争力下滑等因素使其出货量同比受到影响。苹果成为同比增长幅度最大的厂商，iPhone13系列的价格、性能优势是其同比增幅20.8%的原因之一 。受“芯片禁令”的影响，华为终端业务受挫，2021第一季度开始华为跌出前五，其他中国品牌发力，陆续发布新机等提升市场竞争力。数据来源：IDC《全球手机季度跟踪报告》2021年第三季度全球智能手机出货量2021年第三季度全球智能手机厂商—出货量、市场份额和同比变化（出货量以百万台计）01ONE vivo是我国第三季度手机出货量第一的厂商，出货量为17.9百万台；第三季度同比增幅最大的是苹果，增幅达49.7%。2021年被称为Honor独立元年，通过对中高端占位、良好的用户认可度以及产品组合等的加强，是Honor同比增幅较高的主要原因。数据来源：IDC《中国手机季度跟踪报告》2021年第三季度中国智能手机出货量2021年第三季度中国智能手机厂商—出货量、市场份额和同比变化（出货量以百万台计）01ONE 截至2021年底，国内应用商店在线App数量为272万款，与2020年相比降幅21.4%（74万款)。在线教育行业双减、游戏版号新规等政策出台是在线App数量下滑的原因之一。同时，App的开发成本变高使开发者更理性，小程序的冲击等也在影响着在线App数量的增长。近两年国内应用商店在线App数量对比21.4%2020-2021年国内应用商店在线App数量数据来源：MIIT《2020年-2021年1-11月互联网和相关服务业运行情况》 注：在线App数量是指国内（不含我国港澳台地区）市场上的第三方应用商店（包括App Store、华为应用商店、应用宝等多个主流应用商店）在线应用程序去重后的总个数01ONE 近两年国内应用商店各分类在线App数量Top42021年国内应用市场在线游戏App数量达68.7万款，同比20年降幅20.8%（18万款）。2021年国家新闻出版署全年共发布712个移动游戏版号，相较于20年减少了42.1%（20年移动游戏版号为1231个），版号资源更加紧张；青少年防沉迷、实名认证等相关措施的相继推行，年轻玩家的活跃度等受到影响。与此同时，各大平台监管趋于严格，如2021年苹果强制要求版号作为付费游戏上传的前置条件，无版号的付费游戏被强制下架等，都使得游戏数量大幅度减少。2020-2021年国内应用商店各分类在线App数量数据来源：MIIT《2020年-2021年1-11月互联网和相关服务业运行情况》 注：在线App数量是指国内（不含我国港澳台地区）市场上的第三方应用商店（包括App Store、华为应用商店、应用宝等多个主流应用商店）在线应用程序去重后的总个数01ONE占总数的25%14.8%10.1%9.2%8.6%占总数的25.1%14.6%10% 2021年国内应用商店在线App分发总量达到20924亿次，与20年相比增加了5622亿次，增幅为36.7%（数据截止至11月末）。近两年国内应用商店在线App分发量对比2020-2021年国内应用商店在线App分发量数据来源：MIIT《2020年-2021年1-11月互联网和相关服务业运行情况》 注：国内统计数据不含我国港澳台地区36.7%手机内存性能的不断升级，人均安装App数量的增加等都促进了在线App分发总量的增长。01ONE 4.85%单位：亿次2021年音乐视频类App总分发量为2446亿次，与20年相比，增加了425亿次（截止2021年11月末），分发次数虽有小幅增加但排名下滑到了Top4。除了之外，分发量占比也减少了1.53%。不难看出，音乐视频类App的市场竞争情况已从高速井喷状态逐渐趋于稳定。2021年游戏类在线App总分发量首次突破3000亿次，尽管游戏在线App数量减少，但游戏分发量却呈现出增长状态。优质的游戏依旧受玩家青睐，中国游戏市场仍有很大潜力可挖掘。2020-2021年国内应用市场各分类App的分发量数据来源：MIIT《2020年-2021年1-11月互联网和相关服务业运行情况》 注：国内统计数据不含我国港澳台地区11.01%占总数的15.93%占总数的15.31%13.24%12.08%11.68%9.14%7.62%7.23%6.74%13.21%11.07%9.25%8.47%8%6.17%4.94%01ONE App Store头部App开发者集中在安卓手机厂商官方的应用商店同步发布App，其中选择同步在华为应用商店上线的比例为51.9%，选择同步在OPPO应用商店上线的比例为50.1%，选择同步在vivo应用商店上线的比例为47.9%，建议开发者：关注华为、OPPO以及vivo应用商店的相关政策，并根据手机用户的人群属性选择最佳的应用市场上线App。47.9%50.1%51.9%46.6%45.8%数据来源：七麦数据 注:头部App为中国大陆地区App Store年累计下载量Top100的App，数据截止至2021年12月31日华为应用市场OPPO应用商店vivo应用商店小米应用商店应用宝App Store头部App在安卓应用商店同步上线的比例01ONE 80%App Store成为大多数优秀的安卓开发者必选的应用商店。除了苹果用户整体付费能力相对较强、品牌忠诚度高外，App Store还拥有内购以及中立的小编推荐等健全的规则，同时App Store相较于其他安卓平台更容易进行全球化，这都成为了安卓开发者选择App Store的主要原因。数据来源：七麦数据 注：头部App为中国大陆地区安卓应用市场年累计下载量Top1000的App，数据截止至2021年12月31日安卓应用市场头部App在App Store同步上线的比例01ONE 1.2.3.4.小结音乐视频类App的市场竞争情况已从高速井喷状态逐渐趋于稳定：截至到2021年11月末国内音乐视频类App总分发量为2446亿次，与20年相比，增加了425亿次，分发次数虽有小幅增加但排名下滑到了Top4。除此之外，分发量占比也减少了1.53%。苹果成为中国智能手机市场中出货量增幅最大的厂商：2021年第三季度苹果手机出货量为10.5百万台，同比增幅49.7%，iPhone13系列的价格、性能优势是其成为同比增幅最大的原因之一；同样增幅较大的还有Honor，作为Honor的“独立元年”，21年其持续加强产品组合、占位中高端市场、不断获得良好的用户认可。国内在线游戏App数量减少但总分发量不减反增：尽管在线游戏App数量受版号收紧、以及青少年防沉迷、实名认证等相关措施的影响呈下降趋势，但游戏App分发总量却呈现出增长状态。优质的游戏依旧受玩家青睐，中国游戏市场仍有很大潜力可挖掘。App Store成为大多数优秀的安卓开发者必选的应用商店：安卓应用市场中80%的优秀开发者会选择同步在App Store上线自己的产品，除了苹果用户整体付费能力相对较强、品牌忠诚度高外，App Store还拥有内购以及中立的小编推荐等健全的规则，同时App Store相较于其他安卓平台更容易进行全球化，这都成为了安卓开发者选择App Store的主要原因。01ONE 2021年全球App Store在线App分析02TWO 相较于20年，21年大多数国家/地区App Store在线App数量呈下降趋势，其中澳大利亚在线App数量下降最明显，下降幅度达16.64%。App Store在线App数量整体呈下降趋势的主要原因有：苹果对其生态监管愈加严格，如加大对废弃以及不合规应用的清理力度；全球App市场逐渐进入饱和状态，各领域竞争激烈，新App很难快速获量，生存难度日益增大，使得部分开发者退出市场；小程序、快应用等产品形态的出现，让很多开发者放弃高制作成本的App。近两年全球主要国家/地区App Store在线App数量对比单位：万款02TWO数据来源：七麦数据 统计时间：2021年12月31日2021年全球在线App数量呈整体下降趋势16.64% 对比近两年不同国家/地区App Store在线应用/游戏数量，不难发现，在线游戏数量下降相对明显，尤其是中国大陆地区，在线游戏下降幅度高达30.59%。①2020年受疫情影响，在线娱乐休闲领域迎来增长，游戏市场尤为火爆。2021年随着疫情缓和，全球游戏市场逐渐趋于冷静；②2021年受版号新规、平台监管等因素影响，中国大陆地区在线游戏数量下降明显；③作为世界游戏的重要一环，中国开发者发行游戏的减少也影响到了其他国家/地区在线游戏的数量。美国日本中国大陆韩国加拿大英国澳大利亚印度巴西俄罗斯0%近两年全球主要国家/地区App Store在线应用、游戏增长幅度数据来源：七麦数据 统计时间：2021年12月31日2021年全球在线游戏数量骤减02TWO 中国大陆地区App Store的在线应用和游戏数量差距最大，应用游戏比为11.36；澳大利亚、日本和俄罗斯等国家/地区应用游戏比相对较小，游戏的渗透率相对较高。单位：万款21年全球主要国家/地区App Store在线应用的数量均明显多于游戏，应用游戏比约为6.8；（应用游戏比=在线应用数量/同期在线游戏数量）数据来源：七麦数据 统计时间：2021年12月31日2021年全球在线应用游戏比为6.8应用是游戏的11.36倍02TWO 2021年全球主要国家/地区App Store各分类在线应用数量 Top 8①自20年起，受疫情影响在线教育在全球蓬勃发展，相关App不断涌入市场；②尽管21年上半年我国开始实行教育双减政策，但截止6月在线教育用户规模仍达3.25亿，我国教育类App数量虽有减少，但从全年来看，数量依旧最多。数据统计截止时间：2021年12月/10.70%/9.79%/8.95%/8.15%/5.49%/4.96%/4.90%/4.76%/10.68%/9.75%/9.00%/8.20%/5.62%/4.96%/4.92%/4.81%/10.67%/9.85%/8.91%/8.22%/5.50%/4.97%/4.91%/4.77%/10.68%/9.78%/8.94%/8.23%/5.46%/4.99%/4.88%/4.78%/10.88%/10.38%/10.34%/9.10%/5.71%/5.35%/5.08%/4.99%/10.64%/9.66%/8.88%/8.49%/5.49%/4.92%/4.86%/4.71%/10.87%/9.82%/9.05%/8.44%/5.55%/4.99%/4.93%/4.80%/10.64%/9.94%/8.93%/8.13%/5.60%/4.94%/4.88%/4.78%/10.57%/9.98%/8.84%/8.16%/5.89%/4.94%/4.86%/4.76%/10.47%/10.09%/8.78%/8.18%/5.93%/4.86%/4.78%/4.70%21年主要国家/地区App Store各分类在线应用