2020年度移动广告投放分析报告 2020年的广告投放市场瞬息万变，在综合分析了全年的移动广告投放数据后，我们发现： 1、 今年的广告形式仍然以图片为主，但视频广告占比呈明显的上升趋势 2、 文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一，全年重点广告主前10中娱乐类APP占据5席 3、 巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成，主要为引导下载休闲、网赚类手游 ... ... 下文将从更多维度为大家详细展现各行业、各重点流量平台、年度重点广告主的广告投放分析，帮助优化师们深入了解2020年的移动广告投放分析市场。 说 明 ：本 报 告 以 投 放 广 告 数与 广 告 投 放 金 额（ 估 算 ）的 综 合 数 据作 为 衡 量 广 告 投 放 力 度 的 依 据 ，广 告 投 放 数不 完 全 等 于 其 实 际 广 告 消 耗 ， 仅 供 参 考 。 本 报 告 提 及 的 广 告 投 放 金 额 来 自 于 App Grow ing 基 于 各 平 台 的cpm成 本 及 广 告 投 放 时 间 等 相 关 综 合 因 素 估 算 而 得 。本 报 告 为 App Growin g 制 作 ， 报 告 中 所 有 的 文 字 、图 片 、表 格 均 受 有 关 商 标 和 著 作 权 的 法 律 保 护 ，转 载 需 注 明 来 源 。如 有 部 分 文 字 和 数 据 或 图 片 素 材 采 集 于 公开 信 息 ，仅 为 说 明 问 题 之 引 用 ，所 有 权 为 原 作 者 所 有 。报 告 内 容 仅 供 一 般 性 参 考 ，不 应 视 为 针 对 特 定 事 务 的意 见 或 依 据 。若 无 特 别 说 明，本 报 告 的 数 据 统 计 时 间 均 为2020 .01. 01-202 0. 12.30。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 01 年度行业流量占比分析 1-1 全年重点行业广告数分布 由广告投放数占比数据可知，2020年的重点行业TOP 6 为文化娱乐、游戏、服饰鞋包、教育培训、软件应用、社交婚恋，其中文化娱乐行业广告投放数占整体市场达17%，在各季度的行业广告数投放占比中，文化娱乐行业也常居首位，投放力度较大。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 1-2 各季度重点行业广告数分布 选取2020年度的重点行业，重点观察不同季度各行业的广告数投放变化，文化娱乐广告数占比在四个季度均超10%，且Q3后投放力度明显加大；服饰鞋包则表现为后期发力不足，广告投放数持续走低；社交婚恋与综合电商受时间影响较明显，推测因年度重点的节日与电商狂欢节都集中在下半年，因此可以看出社交婚恋、综合电商在下半年增大投放力度。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 1-3 全年广告投放素材形式占比 2020年App Growing 共追踪到超8000w广告素材，计算主流的图片广告、视频广告的广告投放量在全年的变化趋势如图，可见目前全行业在投的素材形式仍然以图片为主。 推测是因为图片广告制作成本与时间成本较低，但视频广告的投放量也在逐渐升高，随着短视频APP占领用户更多的碎片时间，视频广告成为广告主们不得不考虑的重点广告形式。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 1-4 年度重点广告主TOP 100 盘点 结合全年广告主的投放金额（估算）与广告投放数的综合数据，评估出了2020年度全行业广告投放重点广告主TOP 100。 可以看到今年投放力度最大的广告主包括《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》、《番茄小说》等，排行榜中31款是手游APP，占据榜单的1/3，大部分出自游戏大厂，其中《万国觉醒》、《天涯明月刀》、《高能手办团》为今年Q4才正式上线的新手游，在年度榜单中分别位列第51名、第73名、第82名，《万国觉醒》排名较前，且海内外投放成绩也较好，投放力度大。 年初的爆款网赚手游《阳光养猪场》，凭借着春节期间的强势投放，在本次榜单中位列第87名。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 02 五大重点行业投放趋势分析 2-1 重点行业广告主投流量平台&素材形式占比洞察 总体来看，各行业基本上都会选择巨量引擎、腾讯广告、百度信息流作为重点投放渠道。 在众多流量平台中，各行业广告主会优先考虑主流流量平台，其中，综合电商广告主比其他行业更重视京东直投、趣头条渠道，而社交婚恋广告主比其他平台更热衷投放在女性用户较多的渠道，如微博粉丝通、美柚美人通。 在广告投放素材方面，游戏行业广告主主投视频广告，其次是图片广告；教育培训、金融、综合电商行业广告主以图片广告为主，视频广告为辅；社交婚恋广告主则主投图片广告。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 2-2 五大行业广告文案高频词 TOP10 下面分别盘点游戏、教育培训、金融、综合电商、社交婚恋五大行业的年度文案高频词及热门文案： 1） 游戏行业 年度热门文案： -这传奇太狂野，小怪都能爆装备，刀刀光柱刀刀切割！ -2020年度魔幻大作！上线就送高阶神兽，神器神装任选，10倍爆率！ -葫芦娃手游，开局送10连抽，无限金币，无限元宝，轻松解锁五娃！ App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn -全新版三国手游，开局就送一百连抽！低阶卡牌还能合成高星英雄 -对传奇手游感到失望？这款你真的要试试，原汁原味！ -高手云集，牌逢对手，全新掌上棋牌游戏，意想不到的惊喜收获！ -2020年度SLG大作！预约就送神秘超强统帅！带你称霸万国战场！ -半小时六转380级！超变传奇送神装！开局送888元宝+永久VIP18！ -好嗨哦！经典三国手机也能玩啦！是兄弟就来匡扶汉室！ -疯狂猜成语，猜成语，赚奖金，这游戏真的太好玩了！ 2）教育培训行业 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 年度热门文案： -广东家长们注意了！3-6年级作文高分训练营，现免费领课！ -再犹豫就晚了!清华北大毕业名师带队教学，4天8节课才19元！ -后悔死没早点给孩子在线学画画，孩子都主动画，家长不用接送！ -【售完下架】各位妈妈，仅30元语文+数学24课时，送教材 -心理咨询越老越吃香，培训半年，高薪好就业 -华南师范大学：满足我校以下条件可报考，学时短，毕业就是本科！ -广东健康管理师报考已开启，报考放宽，能干一辈子的黄金职业 -在广州，低学历上班族也能申请名校本科自考学历，含金量高 -2020高考最后冲刺怎么复习？用好这些复习方法高分通过 -英语听不懂？0元订阅《每日英语》，每天五分钟，学地道英语 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 2） 金融行业 年度热门文案： -改变从现在开始，每天十五分钟，12元12天理财课，告别死工资！ -这是真的，现在输入手机号，立马领取100万元的财产安全保障金！ 不要到处乱借钱了！正规贷款，借一万元日息可低至2元 -谁都有资金困难的时候，借10000元6期免息，最高可借5万 -明天建议满仓买入，这几股或将暴涨，反正免费，马上测一测 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn -微众银行企业贷款，额度300万元，无需抵质押 -明天建议满仓买入，这几股或将暴涨，反正不要钱，立即领取！ -不要到处乱借钱了！正规贷款，借一万元日息可低至2元 -只谈股票不分成，每日9点，分享精选股策略 -急用钱也别借高利贷，这里最快1小时到账，官方渠道放款！ 3） 综合电商行业 年度热门文案： -潮流穿搭轻松购，上得物APP，正品低价有保障，新人领520元优惠券 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn -幸亏没有早买，老客专场活动，等你来抢购！ -聚划算百亿补贴，大牌好货全网低价，第一波已售罄！ -黑牛会员福利！1元秒杀iPhone11，本地限时抢购！手慢无！ -聪明的人，先领红包再充话费，每次能省不少钱！ -揭秘家电经销盈利模式，电动牙刷在这里买划算 -老板含泪宣布！只要9.9元还包邮！限时限量速来！ -阿里巴巴重要通知：淘宝特价版正式上线，这里东西真的超便宜 -品牌尾货2折起，冬季新款上架，超低折扣，超值精品，包邮！ -5折爆款！跨店满减！优惠不停！速来嗨购！ 4） 社交婚恋行业 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 年度热门文案： -广东刚兴起的大龄女性交友群，男士免费，不在乎长相 -100%真人配对，无充值无付费，进群免费，看资料免费，全免费！ -一键视频广东同城的小姐姐，合适可牵线 -敢不敢挑战一周情侣，广东匹配，仅限23-55岁男士免费进 -杭州大龄相亲群，先视频后见面，靠谱交友，对方信息随便看！ -附近有人玩探探吗？一起聊聊，合适可交往～ -失恋了挽回？三招快速挽回 -广州离异再婚群，想找个老公，照片即本人，看信息聊天不收费 -找广东哥哥聊天，可尝试先做情侣，有意者进 -搜索附近WiFi，却搜到了一个单身小姐姐 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 2-3 各行业重点广告主 TOP 30 盘点 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 03 重点流量平台广告投放分析 3-1 各平台广告投放概览 1） 巨量引擎 应用下载、商品销售、品牌活动为目的的广告在巨量引擎上占比较平均，应用下载相关广告超四成。 巨量引擎上广告投放数占比较高的重点行业为游戏、文化娱乐、软件应用、服饰鞋包、教育培训、护肤美容，游戏行业中休闲、网赚广告占比超40%，其次是消除、三国广告。 文化娱乐行业广告投放数较高，推测也与直播、短视频APP的强势投放有关。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 2） 腾讯广告 腾讯广告上超五成是以应用下载为目的的广告，其次是品牌活动，商品销售占比仅15%，在重点行业广告投放数占比分布方面，文化娱乐比重较大，占比达34.55%，游戏与社交婚恋占比也较高，均占10%左右。 在APP推广数据上，游戏APP以战争、模拟、休闲、网赚APP广告为主，非游戏APP以小说漫画、阅读、短视频APP广告为主。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 3） 百度信息流 百度信息流上以品牌活动为推广目的的广告占比达86%，推测是出于对百度优质人群数量与质量的考量，品牌广告主在推广活动时多会重点考虑百度信息流渠道。 各重点行业的广告投放数占比较平均，其中教育培训、金融、游戏、护肤美容占比靠前。 在游戏APP推广数据方面，战争、传奇、日韩系广告占比较高，非游戏APP方面，住房买房、二手交易、生活服务广告占比较高，都是实用服务类型的APP，与用户实际生活相关。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 4） 搜狗星耀 搜狗星耀上以品牌活动为目的的广告书占比达96%，综合百度信息流的数据来看，推测搜索引擎的人群比较受品牌广告主的重视。 在行业广告投放数占比方面，教育培训、招商加盟、社交婚恋投放比重较大。 在游戏APP推广数据方面，棋牌、传奇、模拟广告占比较高，非游戏APP方面，直播、短视频、住房买房A