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2022年春节档电影市场前瞻:豪华影片矩阵备受关注,有望带动假日观影热潮

文化传媒2022-01-19山西证券小***
2022年春节档电影市场前瞻:豪华影片矩阵备受关注,有望带动假日观影热潮

本公司或其关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的,还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务顾问服务。本公司在知晓范围内履行披露义务。客户可索取有关披露资料sxzqyjfzb@i618.com.cn。客户应全面理解本报告结尾处的"免责声明"。 传媒/电影 报告原因:专题报告 2022年春节档电影市场前瞻 维持评级 豪华影片矩阵备受关注,有望带动假日观影热潮 看好 2022年1月19日 行业研究/点评报告 中信影视指数市场表现 报告要点  2021年电影市场曲折中前进,2022年元旦档开局平稳。2021年电影市场以470亿元票房(含服务费)、11.67亿观影人次顺利收官,占2019年票房73%、人次68%水平。2022年电影市场开局平稳,元旦档票房10.20亿,同比2021年减少21.72%,观影人次2462万,同比减少28.01%,与2019年水平相当,为中国影史元旦档票房第三,并创下档期场次新纪录。  作为电影市场最重要的档期之一,春节档档期效应与溢出效应显著。除2020年由于疫情原因导致的缺失,近十年春节档期票房规模持续增长,由2011年的3.36亿增长至2021年的78.25亿,对全年票房的贡献率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。节日观影需求旺盛带动影响,春节档期间城市院线上座率通常也高于平日,档期内日均票房产出明显高于全年的日均产出。春节期间上映的头部影片往往能够通过档期内的口碑发酵,进一步带动电影后续的票房表现。  春节档影片矩阵豪华,市场关注度高。2022年春节档已定档影片9部,映前想看人数来看,市场对今年春节期间上映影片的关注度较高,其中近期定档的《长津湖之水门桥》猫眼+淘票票想看人数迅速突破100万。近年来由于国产影片类型丰富化,春节期间上映影片类型及题材也日趋多元化,动画、科幻、奇幻、商业主旋律等均能满足不同观众观影需求。预计今年春节档在高品质、多类型影片差异化供给下有望进一步带动观影热潮。  回溯2021年,就地过年政策或有正面影响。由于疫情持续影响及部分地区出现奥密克戎病毒感染病例,多地政府已发文已发文倡导市民春节就地过年、非必要不出省等。此外国家发展改革委发布从线上节庆消费、县域乡村消费、文旅休闲服务供给、扩大居民冰雪消费等;同时浙江、陕西、湖南等地在倡导就地过年的同时向满足申领条件的人员、居民发放消费券。从2021年的情况来看,就地过年政策对电影市场的影响较为正面。人员流动减少及促消费政策叠加春节档影片供给整体质量较高,共同推动了居民本地娱乐消费诉求的增加。  投资建议:2021年疫情影响反复,以优质内容带动观影的长期逻辑再获验证,头部院线在优胜劣汰、整合与下沉拓展并举有望提高集中度。2022年丰富的内容储备是后疫情时代下带动观影需求释放的基础。关注后续疫情防控情况,在有效的防疫体系下,疫情对电影市场的扰动有望减小,行业亦有反弹机会。短期内政策导向叠加疫情影响,将推动节假日本地文娱消费景气度攀升。春节观影作为线下最主要的文化娱乐方式,有望继续受益于就地过年政策,提振电影票房表现,尤其今年春节档定档影片类型丰富、受市场关注程度高,院线公司及电影项目相关参与方有望迎来边际改善机会,建议关注万达电影(院线市占率提升,春节档《奇迹·笨小孩》)、横店影视(三四线市场优势,春节档《四海》)、光线传媒(春节档《狙击手》、情人节档《十年一品温如言》)、中国电影(春节档《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》)及果麦文化(《春节档《四海》)等。  风险提示:疫情反复及影响时间、地区不确定;电影票房不及预期;电影未能如期上映等。 【山证传媒】2021年及2022年元旦档电影市场数据报告 分析师:徐雪洁 执业登记编码:S0760516010001 邮箱:xuxuejie@sxzq.com 太原市府西街69号国贸中心A座28层 山西证券股份有限公司 http://www.i618.com.cn 证券研究报告:行业研究/点评报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 2 目录 1. 2021年电影市场曲折中前进,2022年元旦档开局平稳 .................................................................................................. 3 2. 作为电影市场最重要的档期之一,春节档档期效应与溢出效应显著 ............................................................................ 4 3. 春节档影片矩阵豪华,市场关注度高 ................................................................................................................................ 5 4. 回溯2021年,就地过年政策具有正面影响 ...................................................................................................................... 6 5. 投资建议 ................................................................................................................................................................................ 7 6. 风险提示 ................................................................................................................................................................................ 7 图表目录 图1:2011-2021年中国电影市场票房情况............................................................................................................................. 3 图2:2011-2021年中国电影市场观影人次情况 ..................................................................................................................... 3 图3:2017-2021年各档期占全年票房情况 ............................................................................................................................ 3 图4:元旦档期中国电影市场票房及观影人次情况 ............................................................................................................... 3 图5:2011年-2021年春节档电影票房及占比........................................................................................................................ 4 图6:2012年2021年春节档及全年院线上座率 .................................................................................................................... 4 图7:2012年2021年春节档日均票房产出情况 .................................................................................................................... 4 图8:春节档后续月份单月票房情况 ....................................................................................................................................... 4 图9:七日档期观众观影数量分布 ........................................................................................................................................... 5 图10:七日档期观众人均观影数量与大盘票房对比 ............................................................................................................. 5 图11:截至2022年1月19日零时全国疫情地图 ................................................................................................................. 6 图12:截至1月17日全国影院营业地图 ............................................................................................................................... 6 图13:2021年春节期间城市票房分布 .................................................................................................................................... 7 图14:2021年春节期间城市观影人次分布 ............................................................................................................................ 7 表1:2022年春节档定档影片想看人数情况 ................................................................

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