本报告梳理了传媒公司元宇宙布局的情况。腾讯、网易和百度等互联网公司以技术为基石，综合布局元宇宙产业链，包括游戏、虚拟演唱会、数字孪生等领域。虚拟人作为元宇宙世界重要元素之一，已落地综艺/新闻主持、直播带货、影视、广告代言等领域。版权类公司推出数字资产交易平台等，完善元宇宙世界经济系统。XR有望出货量爆发，VR游戏空间大。建议关注具备较强实力的互联网传媒公司，以及积极布局“元宇宙”生态的内容/技术公司。风险提示包括政策监管风险、技术发展不及预期、用户接受度不及预期、XR设备出货量不及预期。
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