奈雪的茶：新式茶饮领军品牌，美好生活引领者。公司旗下拥有主品牌奈雪的茶及子品牌台盖，主品牌通过开设自营的高端茶饮门店，重塑饮茶体验。2017年开启全国扩张后，奈雪的茶逐渐成长为高端茶饮第二大品牌，2020年底推出轻量化PRO店。截至2021H1，奈雪的茶共拥有578家门店。新式茶饮蓬勃发展，龙头品牌顺应趋势构筑竞争壁垒。我国新式茶饮市场迅速崛起，2020年市场规模已达1,136亿元，灼识咨询预计2025年将达3,400亿元。新世代消费力崛起，茶饮高端化趋势明显。2015-2020年现制茶饮收入占比超七成，2020年三大畅销产品贡献茶饮收入的28%。2020年底研发团队共24人，平均每周推出一种新饮品，2021年聚焦油柑、黄皮等小众鲜果打造出爆款产品。2）持续供应链建设，夯实扩张基础。上游，公司与超250家原料商建立合作关系，建立专属茶园、果园，通过产地直采保证品质。中游，目前深圳设有一间央厨，拟于2021-2023年内在全国建设5间央厨配合PRO门店扩张。门店，标准生产程序保证出品统一，2020年推行A计划激励员工。品牌为纲：1）会员数量快速增长，复购率持续提升。2021Q2注册会员达3,650万名，活跃会员数740万名，其中30.3%的活跃会员为复购用户（较2020Q4+0.5pct）。2）推出奈雪梦工厂、奈雪的礼物、Bla Bla Bar奈雪酒屋多元店型满足多元场景。3）加速布局新零售。公司推出多款伴手礼及零售产品，与人民日报、李宁等跨界联名增强品牌热度。玉油柑爆品打造善用情感营销，借短片《回甘的夏天》唤醒用户共鸣。门店：1）标准店180-350平米，2021H1共494
