虎视传媒二零二零年年度报告

(於開曼群島註冊成立的有限公司)股份代號：1163ADTIGER CORPORATIONS LIMITED虎視傳媒有限公司2020年度報告 頁次公司資料2主席報告4財務摘要5四年財務概要6管理層討論及分析7董事及高級管理層履歷詳情24企業管治報告30環境、社會及管治報告43董事會報告62獨立核數師報告75綜合損益表80綜合全面收益表81綜合財務狀況表82綜合權益變動表83綜合現金流量表84財務報表附註86釋義131目錄 公司資料 2二零二零年年報 虎視傳媒有限公司董事會執行董事常素芳女士（主席兼行政總裁）李慧女士非執行董事HSIA Timothy Chunhon先生獨立非執行董事姚亞平先生陳歡先生張耀亮先生審核委員會陳歡先生（主席）張耀亮先生HSIA Timothy Chunhon先生提名委員會常素芳女士（主席）姚亞平先生陳歡先生薪酬委員會張耀亮先生（主席）常素芳女士姚亞平先生聯席公司秘書趙曉娟女士林仕萍女士授權代表常素芳女士林仕萍女士註冊辦事處4th Floor, Harbour Place103 South Church Street, George TownP.O. BOX 10240Grand Cayman KY1–1002Cayman Islands中國總部及主要營業地點中國北京市朝陽區來廣營誠盈中心5號樓1004–1005室香港主要營業地點香港北角電氣道148號31樓法律顧問亞司特律師事務所香港中環康樂廣場1號怡和大廈11樓核數師安永會計師事務所註冊會計師香港中環添美道1號中信大廈22樓合規顧問鎧盛資本有限公司香港中環雲咸街8號11樓 3虎視傳媒有限公司 二零二零年年報公司資料股份過戶登記總處Harneys Fiduciary (Cayman) Limited4th Floor, Harbour Place103 South Church Street, George TownP.O. BOX 10240 Grand Cayman KY1–1002Cayman Islands香港證券登記分處寶德隆證券登記有限公司香港北角電氣道148號21樓2103B室主要往來銀行香港上海滙豐銀行有限公司花旗銀行（香港分行）招商銀行（望京支行）股份代號1163買賣單位2,500股股份上市地點聯交所主板公司網址www.adtiger.hk 主席報告 4二零二零年年報 虎視傳媒有限公司致各位股東：二零二零年對本公司而言是具歷史意義與紀念意義的一年，我們的股份已於二零二零年七月十日成功於聯交所主板上市。本人謹此向股東欣然呈報本集團截至二零二零年十二月三十一日止年度的年度報告。COVID-19疫情的爆發使二零二零年充滿挑戰及不確定性。本集團已根據有關疫情防控的國家及地方規定，採取各種防控措施。目前，中國的COVID-19控制措施已取得巨大成功，成功遏制病毒於全國的傳播。隨著中國內地許多地區的經濟逐步穩定及COVID-19疫苗的推出，我們對中國全面復甦的方向及範圍持謹慎樂觀的態度。然而，我們產生用戶流量的主要海外市場尚未有效遏制COVID-19疫情，未來COVID-19疫情對該等市場的影響仍不明朗。主要媒體發佈商的廣告版位定價上升，主要是由於二零二零年下半年COVID-19疫情的影響持續導致越來越多的線下廣告主試圖在線上投放廣告，令致廣告主於廣告版位的實時競價的競爭加劇。此外，我們的業務於二零二零年面臨前所未有的挑戰，由於美國及印度加強對中國公司相關移動應用程序的管控，我們的若干主要廣告主及媒體發佈商推出更嚴格的賬戶管理及廣告開支政策。挑戰總與機遇並存。為進一步開拓中國數字營銷市場，本集團將總部設在中國北京。自二零二零年第四季度起，本公司與字節跳動、快手及鳳凰網等中國頂流媒體平台逐步建立合作關係，中國的客戶群體涵蓋互聯網服務提供商、教育、社交網絡、遊戲及電子商務等多個行業，範圍寬廣。在發展與海外媒體發佈商的合作關係的同時，作為一家全球性的線上廣告服務提供商，本公司採取「海外+國內+軟件即服務(SaaS)」的發展策略，以期不斷擴大於中國媒體發佈商的業務面，增強於中國數字營銷市場的競爭力，實現中國與海外的雙重增長，並為本公司客戶提供更全面的數字營銷解決方案。深耕中國市場預期將帶動本公司的長期表現及收益增長。最後，我們謹此向股東以及於本公司發展過程中給予幫助與支持的各方表示衷心感謝。常素芳女士主席、執行董事兼行政總裁香港，二零二一年四月二十八日 財務摘要 5虎視傳媒有限公司 二零二零年年報截至十二月三十一日止年度 二零二零年二零一九年期間變化人民幣千元人民幣千元% 收益210,322191,12610.0毛利42,66353,702(20.6)年內溢利2,88822,048(86.9)年內經調整溢利（附註）15,53434,618(55.1)附註： 年內經調整溢利指不包括一次性上市開支的年內溢利。 四年財務概要 6二零二零年年報 虎視傳媒有限公司本集團於報告期間及過去三個財政年度的業績與資產及負債概要（摘錄自已刊發的經審核財務報表）載於下文。業績截至十二月三十一日止年度 二零二零年二零一九年二零一八年二零一七年人民幣千元人民幣千元人民幣千元人民幣千元 收益210,322191,126173,850116,446除稅前溢利2,28927,79030,67134,397所得稅抵免╱（開支）599(5,742)(5,934)(7,550)年內溢利2,88822,04824,73726,847以下人士應佔：本公司擁有人2,88820,01721,24324,786非控股權益—2,0313,4942,061資產及負債於十二月三十一日 二零二零年二零一九年二零一八年二零一七年人民幣千元人民幣千元人民幣千元人民幣千元 資產總值396,670321,509237,370201,925負債總額231,181263,869204,352175,009權益總額165,48957,64033,01826,916以下人士應佔權益：本公司擁有人165,48957,64032,10425,770非控股權益——9141,146 管理層討論及分析 7虎視傳媒有限公司 二零二零年年報業務回顧我們是一個透過媒體發佈商的指定經銷商直接或間接連接廣告主與媒體發佈商的線上廣告平台。我們主要向中國廣告主提供海外線上廣告服務。我們策略性地重點覆蓋頂級媒體發佈商，包括臉書、谷歌、Snapchat、推特及雅虎。於二零二零年第四季度，我們增加對國內媒體發佈商市場開發的投入以加強我們的全球服務能力（包括中國）。我們為臉書中國區優質合作夥伴（「CEP」）及按二零一九年的臉書廣告版位的廣告開支計，在臉書的23家CEP中排名第一。於二零一九年，本公司成為TikTok之經銷商。於二零二零年，我們獲Bigo授予二零二零年中國區優質合作夥伴稱號。我們亦自二零一六年起成為谷歌在谷歌關鍵詞廣告經銷商項目(Google AdWords Reseller Programme）中的合作夥伴。此外，我們自二零一八年起成為百度授權的Snapchat銷售代表。於二零二零年，我們獲授予Snapchat中國區官方認證合作夥伴及濾鏡創意製作合作夥伴稱號。此外，我們於第20屆IAI國際廣告獎中榮獲2020年度最具成長性數字營銷公司。我們的服務是由我們專有的廣告優化管理平台 — AdTensor支持。AdTensor利用AI技術實現自動、智能及實時的廣告優化及管理。利用大數據和AI能力，我們能將合適的廣告內容投放到最可能促成轉化的廣告版位，從而實現廣告主的廣告目標，同時最大化媒體發佈商的變現潛力。AdTensor乃我們流動廣告服務不可或缺的一部分，為優化師提供有關主要運營指標的全面分析。下表載列於所示期間我們已篩選的線上廣告業務運營指標：截至十二月三十一日止年度 二零二零年二零一九年 展示次數（百萬）(1)— CPA定價模式22,40818,528— CPC/CPM定價模式47,24064,501— 總計69,64883,029點擊次數（百萬）(2)— CPA定價模式325.6271.3— CPC/CPM定價模式575.1756.2— 總計900.71,027.5安裝次數（百萬）(3)86.273.9安裝率（%）(4)26.527.2 8二零二零年年報 虎視傳媒有限公司管理層討論及分析附註：(1) 展示次數指所示期間廣告的總觀看次數。(2) 點擊次數指所示期間用戶觀看廣告後點擊廣告的總次數。(3) 安裝次數乃於所示期間僅適用於CPA定價模式下的廣告帶來的安裝總量。(4) 安裝率指於所示期間僅適用於CPA定價模式下的安裝總量佔點擊總量的比率。我們已經積累了來自不同行業的廣告主群體，包括實用工具及內容應用程序開發商，以及電子商務、媒體、旅遊、金融、遊戲、教育、醫療及電影行業的公司。於二零二零年十二月三十一日，我們的廣告主數目達375名（二零一九年十二月三十一日：273名 ）。我們的戰略重點放在涵蓋頂級媒體發佈商，包括臉書、谷歌、Snapchat、推特及雅虎。我們協助媒體發佈商將可用廣告版位與合適的廣告活動相匹配，最大化其變現潛力。截至二零二零年十二月三十一日止年度，我們購買廣告版位的媒體發佈商數量達27名（截至二零一九年十二月三十一日止年度：15名）。我們計劃於日後擴展我們的媒體發佈商群至涵蓋頭部、腰部及中長尾媒體發佈商的組合，尤其是該等具備國際影響力及於若干國家或地區擁有大規模業務的腰部及中長尾媒體發佈商。在廣告主及媒體發佈商的需求以及線上廣告行業競爭日益激烈的推動下，我們的研發團隊專注於改進我們的廣告形式及廣告素材，以及支持AdTensor的開發及維護。我們計劃加強我們於大數據及AI技術方面的研發能力，並招募資深的AI專家團隊，以支持新購置和經升級IT系統的運作及加強我們的AI和技術能力。於二零二零年下半年，本公司業務受到各種無法控制的因素影響，包括：(i)由於自二零二零年下半年起，本公司在美國及印度的兩個主要市場加強了對中國企業相關移動應用程序的管控，於美國及印度的廣告流量減少；(ii)更嚴格的賬戶管理及我們的主要媒體發佈商的廣告開支政策均對廣告主的廣告開支造成限制；(iii)主要由於二零二零年下半年受到COVID-19的長期影響，更多的線下廣告主試圖在線上投放廣告，廣告主於廣告版位實時競價中的競爭加劇，導致我們的主要媒體發佈商的廣告版位定價上升；及(iv)研發開支及諮詢費用增加，主要由於(a)受COVID-19的持續影響，電子商務廣告主的產品運輸受到航班停航及運輸限制的重大影響，彼等對提供線上貨物追蹤系統及物流管理系統提出新要求及(b)為加強我們的全球服務能力（包括中國）並考慮到中美及其他國家的貿易緊張局勢，我們增加對國內媒體發佈商市場開發的投入。 9虎視傳媒有限公司 二零二零年年報管理層討論及分析儘管COVID-19疫情於二零二零年上半年並無對我們的業務及經營業績造成任何重大不利影響，但於二零二零年下半年COVID-19疫情對我們的業務及經營業績的不利影響有所增加。本集團主要媒體發佈商（如臉書及谷歌）的廣告版位報價於二零二零年下半年增加逾一倍。本公司管理層認為，廣告版位報價增加的主要原因為隨著二零二零年下半年COVID-19的影響持續蔓延，更多線下廣告主嘗試進行網上宣傳，從而加劇廣告主對有限廣告版位的競爭。因此，本集團於二零二零年下半年需就同等數量的廣告版位支付更高的流量獲取成本。本集團於截至二零二零年十二月三十一日止年度之總流量獲取成本較截至二零一九年十二月三十一日止年度增加23.6%，而本集團於截至二零二零年十二月三十一日止年度之收益較截至二零一九年十二月三十一日止年度僅增加10.0%。此外，於二零二零年下半年，由於COVID-19疫情期間航班暫停及運輸限制對電商產品的運輸造成嚴重影響，本集團的電商廣告主新增了有關網上貨運追蹤系統及物流管理系統的需求。為迎合本集團廣告主的需求，本集團決定加大其研發投入，以建立網上貨運追蹤及物流管理系統，作為向其廣告主提供的增值服務。本公司管理層認為