虎视传媒二零二一年中期报告

Stock Code: 1163(incorporated in the Cayman Islands with limited liability)ADTIGER CORPORATIONS LIMITED虎視傳媒有限公司INTERIM REPORT2021(於開曼群島註冊成立的有限公司)股份代號：1163ADTIGER CORPORATIONS LIMITED虎視傳媒有限公司中期報告2021虎視傳媒有限公司 ADTIGER CORPORATIONS LIMITEDInterim Report 2021 中期報告CMYCMMYCYCMYKai163159078417_AdTiger IR2021 Cover 6.4mm output.pdf 1 14/9/2021 上午11:39 頁次公司資料2財務摘要4管理層討論及分析5中期簡明綜合財務報表審閱報告18中期簡明綜合損益表19中期簡明綜合全面收益表20中期簡明綜合財務狀況表21中期簡明綜合權益變動表22中期簡明綜合現金流量表23中期簡明綜合財務報表附註24企業管治及其他資料33釋義40目錄 二零二一年中期報告 虎視傳媒有限公司2公司資料董事會執行董事常素芳女士（主席兼行政總裁）李慧女士非執行董事HSIA Timothy Chunhon先生獨立非執行董事姚亞平先生陳歡先生張耀亮先生審核委員會陳歡先生（主席）張耀亮先生HSIA Timothy Chunhon先生提名委員會常素芳女士（主席）姚亞平先生陳歡先生薪酬委員會張耀亮先生（主席）常素芳女士姚亞平先生聯席公司秘書趙曉娟女士林仕萍女士法定代表常素芳女士林仕萍女士核數師安永會計師事務所註冊會計師註冊公眾利益實體核數師香港鰂魚涌英皇道979號太古坊一座27樓合規顧問鎧盛資本有限公司香港中環雲咸街8號11樓公司網站www.adtiger.hk股份代號1163每手買賣單位2,500股股份上市地聯交所主板中國總部及主要營業地點中國北京市朝陽區來廣營誠盈中心5號樓1004–1005室香港證券登記分處寶德隆證券登記有限公司香港北角電氣道148號21樓2103B室 虎視傳媒有限公司 二零二一年中期報告3公司資料註冊辦事處4th Floor, Harbour Place 103 South Church Street, George Town P.O.Box 10240, Grand Cayman KY1-1002 Cayman Islands股份過戶登記總處Harneys Fiduciary (Cayman) Limited 4th Floor, Harbour Place 103 South Church Street George Town P.O.Box 10240, Grand Cayman KY1-1002Cayman Islands香港主要營業地點香港北角電氣道148號31樓主要往來銀行香港上海滙豐銀行有限公司花旗銀行（香港分行）招商銀行（望京支行） 二零二一年中期報告 虎視傳媒有限公司4財務摘要截至六月三十日止六個月 二零二一年二零二零年期間變化（未經審核）（未經審核）人民幣千元人民幣千元% 收益143,456122,96816.7毛利34,25038,863(11.9)期內溢利13,76323,276(40.9) 虎視傳媒有限公司 二零二一年中期報告5管理層討論及分析業務回顧我們是一個透過媒體發佈商的指定經銷商直接或間接連接廣告主與媒體發佈商的線上廣告平台。我們著眼於向中國廣告主提供海外線上廣告服務。我們的一貫策略是覆蓋眾多頂級媒體發佈商，包括臉書、谷歌、Snapchat、推特、雅虎等海外媒體以及字節跳動、快手、鳳凰網等中國頂級媒體平台，以便我們的廣告主客戶能夠優化其廣告投放，並通過於該等媒體發佈商發佈廣告獲得全球用戶。我們於線上廣告行業享有盛譽，而我們為臉書中國區優質合作夥伴（「CEP」）並在臉書的23家CEP中排名第一（按二零一九年以來的臉書廣告版位的廣告開支計）的事實即為佐證。我們目前為TikTok的經銷商、谷歌在谷歌關鍵詞廣告經銷商項目(Google AdWords Reseller Programme)中的合作夥伴以及百度授權的Snapchat銷售代表。於二零二零年，我們亦獲授予Snapchat的中國區官方認證合作夥伴及濾鏡創意製作合作夥伴稱號，並於第20屆IAI國際廣告獎中被評為二零二零年度最具成長性數字營銷公司。自二零二零年第四季度起，為加強我們的全球服務能力，同時重點關注中國市場，我們加大在國內媒體發佈商的市場發展方面的投資。我們的服務是由我們專有的廣告優化管理平台AdTensor支持。AdTensor利用AI技術實現自動、智能及實時的廣告優化及管理。利用大數據和AI能力，我們能將合適的廣告內容投放到最可能促成轉化的廣告版位，從而實現廣告主的廣告目標，同時最大化媒體發佈商的變現潛力。我們已經積累了來自不同行業的廣告主群體，包括實用工具及內容應用程序開發商，以及電子商務、媒體、旅遊、金融、遊戲、教育、醫療及電影行業的公司。於二零二一年六月三十日，我們的廣告主數目達420名（於二零二零年十二月三十一日：375名 ）。 二零二一年中期報告 虎視傳媒有限公司6管理層討論及分析我們的戰略重點放在涵蓋頂級媒體發佈商，包括臉書、谷歌、Snapchat、推特及雅虎。我們協助媒體發佈商將可用廣告版位與合適的廣告活動相匹配，最大化其變現潛力。於二零二一年六月三十日，我們購買廣告版位的媒體發佈商數量達21名（於二零二零年六月三十日：16名）。我們計劃於日後擴展我們的媒體發佈商群至涵蓋頭部、腰部及中長尾媒體發佈商的組合，尤其是該等具備國際影響力及於若干國家或地區（中國為重點關注市場之一）擁有大規模業務的腰部及中長尾媒體發佈商。於二零二一年三月二十九日，為進一步發展中國數字營銷市場，本集團於山東省即墨經濟開發區建立全資附屬公司虎視科技有限公司（「虎視科技」），虎視科技將為本集團之中國總部。於二零二一年五月二十一日，為把握海南自由貿易港的政策機遇及市場發展機會，加速佈局國內數字營銷業務，虎視科技設立全資附屬公司海南虎視信息技術有限公司（「海南附屬公司」），其主要從事（其中包括）品牌管理、廣告設計及代理、廣告發佈、數字內容製作服務及市場營銷策劃。加上前述因素，自二零二零年第四季度起，本公司與字節跳動、快手及鳳凰網等中國頂流媒體平台逐步建立合作關係，中國的客戶群體涵蓋互聯網服務提供商、教育、社交網絡、遊戲及電子商務等多個行業，範圍寬廣。截至二零二一年六月三十日止六個月，廣告主的廣告開支約為人民幣678.9百萬元（截至二零二零年六月三十日止六個月：人民幣453.6百萬元，增長約49.7%），其中透過中國國內媒體發佈商投放產生的廣告開支約為人民幣64.1百萬元。尤其是，於二零二一年六月三十日，我們購買廣告版位的中國媒體發佈商數量達2名（於二零二零年六月三十日：1名 ）。 虎視傳媒有限公司 二零二一年中期報告7管理層討論及分析於二零二一年上半年至今，本公司業務受到各種無法控制的因素影響，包括：(i)由於自二零二零年下半年起，本公司在美國及印度的兩個主要市場加強了對中國企業相關移動應用程序的管控，該等企業為主要媒體發佈商（包括但不限於抖音），於美國及印度的廣告流量減少；(ii)更嚴格的賬戶管理及我們的主要媒體發佈商的廣告開支政策均對廣告主的廣告開支造成限制；(iii)主要由於二零二零年下半年受到COVID-19的長期影響，更多的線下廣告主試圖在線上投放廣告，廣告主於廣告版位實時競價中的競爭加劇，導致我們的主要媒體發佈商的廣告版位定價上升；(iv)美元匯率波動導致外匯虧損增加；及(v)研發開支及諮詢費用增加，主要由於(a)受COVID-19的持續影響，電子商務廣告主的產品運輸受到航班停航及運輸限制的重大影響，彼等對提供線上貨物追蹤系統及物流管理系統提出新要求；及(b)為加強我們的全球服務能力（包括中國）並考慮到中美及其他國家的貿易緊張局勢，我們增加對國內媒體發佈商市場開發的投入。儘管爆發了COVID-19，於二零二一年上半年，本集團一直維持廣告主群體多元化及與現有廣告主及媒體發佈商的友好關係。同時，本集團已通過開拓數字營銷的其他潛在市場擴大其規模及提升知名度，此有利於適應廣告行業需求的快速變化。本集團管理層認為，COVID-19對本集團二零二一年上半年的業務及經營業績並無重大不利影響。本集團將繼續密切監察COVID-19的發展並提前採取適當措施。在影響我們業務營運的不可控因素中，除COVID-19疫情的不確定性外，我們(i)優先考慮廣告主的新需求，並分配更多的人力資源協助廣告主將COVID-19的影響降至最低，以挽留廣告主；(ii)升級我們的線上廣告平台，以便於我們的主要媒體發佈商的廣告版位定價上升的情況下，為我們的廣告主達致更好的投資收益；及(iii)推遲我們動用全球發售所得款項淨額的若干計劃，相關計劃如下文「所得款項用途」一節所述。 二零二一年中期報告 虎視傳媒有限公司8管理層討論及分析財務回顧截至二零二一年六月三十日止六個月對比截至二零二零年六月三十日止六個月收益於報告期間，我們的全部收益產生自提供線上廣告服務。下表載列於所示期間按CPA及CPC/CPM定價模式劃分的收益明細：截至六月三十日止六個月 二零二一年二零二零年人民幣千元%人民幣千元%（未經審核）（未經審核） 收益CPA定價模式— 指定行動收益113,91779.4104,94485.3CPC/CPM定價模式— 指定行動收益5140.42550.2— 協定返點29,02520.217,76914.5— 小計29,53920.618,02414.7 總計143,456100.0122,968100.0 下表載列於所示期間我們按廣告類型及其各自佔我們總收益的百分比劃分的收益明細：截至六月三十日止六個月 二零二一年二零二零年人民幣千元%人民幣千元%（未經審核）（未經審核） 實用工具及內容應用程序開發商76,51553.360,77149.4電子商務49,43234.537,43830.4教育10,7367.517,81414.5旅遊1,7221.24,0943.3金融1,2580.92,2591.8其他附註3,7932.65920.6 總計143,456100.0122,968100.0 附註： 其他主要包括於遊戲、媒體、醫療及電影行業的廣告。 虎視傳媒有限公司 二零二一年中期報告9管理層討論及分析我們的總收益由截至二零二零年六月三十日止六個月的人民幣123.0百萬元增加人民幣20.5百萬元或16.7%至截至二零二一年六月三十日止六個月的人民幣143.5百萬元，主要由於我們進一步擴張業務至中國國內數字市場。銷售成本我們的銷售成本主要包括(i)向直接或透過經銷商為我們提供廣告版位的媒體發佈商支付的流量獲取成本；(ii)就設計廣告內容及優化廣告投放向外聘優化師及設計師支付的費用；及(iii)向內部優化師及設計師支付的薪金及福利。下表載列於所示期間我們的銷售成本明細，包括於銷售成本中確認的僅與CPA定價模式有關的流量獲取成本的明細以及主要媒體發佈商產生的流量獲取成本明細：截至六月三十日止六個月 二零二一年二零二零年人民幣千元%人民幣千元%（未經審核）（未經審核） 銷售成本流量獲取成本附註谷歌21,09219.335,11341.7臉書69,12963.329,58735.2抖音6,2405.75900.7Snapchat3,0422.85—其他1,4781.413,22815.7小計100,98192.578,52393.3向外聘優化師及設計師支付的費用6,0685.62,8383.4向內部優化師及設計師支付的薪金及福利2,1572.02,6923.2服務器成本——520.1 總計109,206100.084,105100.0 附註： 流量獲取成本僅由CPA定價模式產生並與之有關。我們的總銷售成本由截至二零二