2021年1-3季度中国家电前四品类市场现状深度分析：向TOP品牌集中

2021年1-3季度中国家电前四品类市场现状深度分析：向TOP品牌集中中商产业研究院 2021-11-29 13:58中商情报网讯：数据显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升；高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。2021年1-3季度，中国家电市场零售额规模5414亿元，同比2020年同期提升7.7%，同比2019年同期仍下滑8.7个百分点。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理家电前四品类均价不断增长2021年1-3季度，在成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套系化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，市场资源逐步向TOP品牌集中。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理家电前四品类集中度 2021年1-9月，我国家电前四品类市场集中度整体较高。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，彩电线上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理家电前四品类高端品占比从线下市场来看，2021年1-10月冰箱线下市场高端品占比较多，达30.1%；其次为空调，占比达17%。在线上市场中，前三品类高端市场占比差异不大，而洗衣机线上市场高端占比较低，为1.7%。数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理家电行业进出口情况2021年上半年，家电市场呈现“内冷外热”趋势，国内家电行业企业竞争激烈，出口市场增速表现亮眼。根据海关总署数据显示，2021年上半年我国家用电器出口量及金额分别达30.5%、 46.9%。而2021年1-10月我国家用电器出口量及金额开始回落，出口量达32.13亿台，出口额达822.35亿美元。数据来源：中国海关、中商产业研究院整理2021年，家电行业受原材料、海运、汇率、缺芯等多方面影响，出口需求在2020年高基数下增速回落。数据来源：Wind、中商产业研究院整理家电行业头部品牌集中度2021年1-3季度，我国家电市场增速有所回落，以成熟大家电为代表的行业从“价格战”转为“价值战”，经营逻辑、需求逻辑、销售逻辑、渠道逻辑、竞争逻辑都发生了极大的变化。市场竞争不断加剧，向TOP品牌集中趋势明显。 数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理