2021知识类内容研究报告

1克 劳 锐 指 数 研 究 院知识类内容研究报告1克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐出品2021.11 2克 劳 锐 指 数 研 究 院本报告将聚焦哪些问题？如何定义知识创作者以及知识类内容？2知识类内容在各平台现状如何？各平台知识类内容差异如何？知识类内容有哪些创作形式？知识内容赛道趋势以及价值是怎样的？ 3克 劳 锐 指 数 研 究 院3知识内容赛道趋于线上化、专业化、商业化、流量化与规范化知识+互联网多元结合，社媒平台加码知识生态布局，腾讯百度系运营知识专属平台社媒平台创作者集中在腰尾部，知识内容更贴近生活知识的强介质穿透力打破知识传播与理解的瓶颈，以图文、短视频、直播进行社交式传播本报告核心发现01020304 4克 劳 锐 指 数 研 究 院报 告研 究 说 明研究范围 研究平台：微博、抖音、B站、小红书、快手、腾讯课堂等App以及平台知识创作者研究范围：研究平台创作者标签中含有教师、医生、教授、律师等认证人士、专业领域内达人以及知识类分享官数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、其他平台公开数据数据周期：报告内相关数据展示选取于研究平台内2021年4月-9月知识类创作者以及内容涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量4 5克 劳 锐 指 数 研 究 院目 录知识类内容生态价值聚焦知识类内容表达形式知识类内容趋势010203C O N T E N T S各平台知识类内容简析04 6克 劳 锐 指 数 研 究 院01什么是知识内容，为什么现在兴起以及价值？谁在做泛知识内容，他们都有哪些身份？知识类用户的需求有哪些？知 识 内 容 生 态 聚 焦6 7克 劳 锐 指 数 研 究 院7内容知识+互联网——知识新格局社媒平台流量扶持，内容过渡以泛知识属性内容为主的平台，例如知乎、腾讯课堂、网易慕课以及学浪等创作者平台入场随着泛娱乐内容的饱和，创作者进军知识赛道，知识类KOL占比增长10%知识的翻译官优质的知识内容需要专业的创作主体去支撑,例如抖音平台的高等学校，微博平台的张文宏医生新赛道泛娱乐化内容趋于饱和，知识型内容逐渐填充各平台需求驱动驱动社媒平台上优质的、可供学习的内容的不断产出 8克 劳 锐 指 数 研 究 院爱好型分享创 作 者 特 征 ：爱好分享型、实用技巧性创 作 优 势 ：这类知识内容操作简单易学易懂，不需要过高的理解成本K O L举 例 ：葱油饼不带葱、小熊熊手工. . .专业的翻译官——多元角色构建更专业的知识垂类KOL领域的专业创作者创 作 者 特 征 ：垂直领域内专家或学者创 作 优 势 ：以专业的个人视角进行知识传播科普，具有知识权威性和领域导向K O L举 例 ：张文宏医生、谈典看法. . .技术性团队创 作 者 特 征 ：专业的创作人+技术团队创 作 优 势 ：专业性与团队的创作形成闭环融合，打造高质量的知识内容，作品极具形象化K O L举 例 ：夹性芝士、醒醒吧张律. . .知识创作者 9克 劳 锐 指 数 研 究 院图文数据来源： 克劳锐指数研究院头腰尾说明： 微博、抖音、B站粉丝在1kw+为头部账号，抖音快手200w以下粉丝为尾部账号，微博100w粉丝以下为尾部账号，其余粉丝量为腰部账号； 小红书粉丝50w+为头部账号，10w以下粉丝为尾部，其余为腰部，社媒平台创作者账号集中在腰尾部，专业知识平台稳步生长+ 8 2 . 9 %4月&9月知识类内容作品增长率2021年4-9月半年，平台有关各种知识扶持计划推动了知识类内容快速增长知识类创作者集中在尾部，KOL发展潜力有待进一步释放微博抖音B站小红书2021年知识KOL头、腰、尾账号占比尾部腰部头部社媒平台其它平台2016上线并推出真人秒懂系列2017年2月《秒懂星课堂》上线，展示明星另一面，7月创立自媒体知识力排行榜2019年真人秒懂全面升级为“秒懂本尊答”，视频内容在个人百科词条及相关百度搜索结果中呈现1.0阶段知识问答社区，圈子属性强，工具属性强2.0内容社区平台横向发展，具有媒体属性与服务属性3.0超级社区内容发展多态多元，增加商业属性 10克 劳 锐 指 数 研 究 院知识的判断标准在于其实用性，从以往的专业知识到涵盖生活各方面的泛知识，知识生态变得越来越庞大作为解决问题的工具，知识具有多场景的实用性覆盖垂类广专业知识泛知识学科类：数学、英语、考研...专业类：医师、律师...生活类：装修知识、汽车知识...技能类：美食教程、技巧妙招...科技艺术金融... 11克 劳 锐 指 数 研 究 院需求驱动研发——知识生态成长的驱动引擎需求推动产出--社媒平台的传播优势在涉及垂类广泛，可以拓展大众知识视野，逐渐点亮用户知识盲区扫除盲点以学生群体为主，尤其疫情等客观因素下推动线下到线上的转化。以学科辅导、考研学习等知识刚需的用户群体偏爱于利用高效的社媒平台进行学习知识刚需追求知识进化的用户群体通过不断寻求网络上专业领域的内容进行充电，以及涉猎其他专业领域拓宽知识面自我充电 12克 劳 锐 指 数 研 究 院打造知识生态消费体系变现——平台形成闭环的知识变现生态优质内容沉淀集中优质资源精准变现... ...... ...流量聚集变现平台引流课程体验用户运营特点：变现生态多元特点：垂直触达用户流量平台QC商业推广流量分成直播卖课知识付费 13克 劳 锐 指 数 研 究 院内容价值用户价值平台价值商业价值政 策牵 引短 视 频 平 台 内 容 偏 好过 渡用 户 的 自 我充 电平 台 打 造 优 质生 态专 属 知 识 领 域平 台创 作 者 推 广知 识 内 容 付 费内 容 带 动 实 体 产 品从内容本身到深入渗透平台，知识正改变生活 14克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐洞察：知识类内容赛道的6大优势获取的便捷性内容宽度广理解成本低平台适用多行业壁垒高创 作 者 ：领域专家、学者教师群体专业团队. . .社 媒 平 台 ：微博、小红书. . .专 属 社 区 ：知乎、秒懂百科. . .短 视 频 平 台 ：抖音、快手. . .知 识A p p：腾讯课堂. . .短 视 频 平 台的优势打破晦涩专业知识传播的壁垒，碎 片化 知 识 内 容拉低理解成本学科知识生活百科. . .平台知识专区词条搜索. . .潜力有待释放创 作 者集中在腰尾部010203040506 15克 劳 锐 指 数 研 究 院02知识内容的传播形态是怎样的？每一种传播形态具有什么样的特点？具体如何体现？ 知 识 类 内 容 表 达形 式 16克 劳 锐 指 数 研 究 院科 技 数 码医 疗 健 康. . .美 食 教 程生 活 妙 招. . .学 科 类考 研 、 公 考 类. . .J a v a平 面 设 计办 公 软 件. . .历 史音 乐美 术. . .知识类内容作为文明的传播载体，覆盖平台内容垂类广泛16专业科普生活百科职场技能教育培训人文艺术0102030405 17克 劳 锐 指 数 研 究 院生活百科知识与学习为用户最关注的话题知识类高互动内容生活百科涉及内容：百科、科普、技巧top1图文数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：微博、抖音、B站以及小红书内高互动量作品top5000 内容分类统计，互动量指作品发布一个月后作品的阅读、点赞、评论与转发收藏总和学习与教育top2内容特征：短视频为主，创作者多为爱好与分享型，一个视频对应一个知识点涉及内容：培训、设计、学科、考证内容特征：长视频和直播为主，创作者多具有相关专业的资历或专业的机构团队，内容专业性强，领域内深创作主体： 聚集在社媒平台科普达人、 领域资深专家为主创作主体： 聚焦在专属知识平台的个人与专业的团队17 18克 劳 锐 指 数 研 究 院表达特点：创意结合知识优势：丰富视频本身形式，隐形知识显性化并聚焦流量表达特点：互动式解答、字面信息传递优势：便于留存与传播表达特点：短视频为主，解说生动形象优势：生动形象，简化知识内容理解图文知识知识解说动画剧情表达特点:讲座直播、大咖联名优势：优质资源的二次分配强介质穿越能力下的四种知识类内容创作形态课堂、演讲 19克 劳 锐 指 数 研 究 院图 文 传 达 ： 最 传 统 的 知 识 传 递 模 式 ， 具 有 高 传 递 性 特 点@法职_庞九林律师创作主体：法律博主、专业团队场景设置：短文、热点评论内容特征：知识属性：法律科普粉丝：1089w+ 平台：微博话题+短文，以小文章的形似解读一个又一个法律相关的知识，话题属性极具代表性，多为实时热点话题 20克 劳 锐 指 数 研 究 院课 堂 模 式 ： 生 动 的 、 高 精 度 还 原 知 识 获 取 过 程@张 宇 考 研 数 学 粉 丝：4 5w+ 平 台：b站创 作 主 体 ：个人+团队场 景 设 置 ：视频部分选取演讲视频和后期录制内 容 特 征：知 识属 性 ：教育培训创作主体作为一名老师，以专业的视角以及经验传授考研相关知识和技能，同时夹杂一些本人过去的经历，使其内容更具感染性 21克 劳 锐 指 数 研 究 院科 普 与 实 验 ： 直 观 的 实 验 与 纪 实 性 专 业 分 享 使 知 识 传 播 更 具 象 @无穷小亮的科普日常 粉丝数：1966w+ 平台：抖音创作主体：《博物》杂志副主编等多重专业身份场景设置：纪实性场景内容特征：知识属性：知识科普 @不刷题粉丝数：120w+ 平台：抖音创作主体：同济大学物理学教授场景设置：实验室知识属性：知识科普内容特征：专业的身份背景将知识传播更具有专业性与权威，内容题材虽仅限于地理生物知识但专攻有道，以真实的视角实践知识创作者为同济大学物理学教授，缘起物理、情系科学、心系孩子，专业的视角进行科学实验，许多实验内容都结合当下热点例如航天发射原理以及常见的物理现象 22克 劳 锐 指 数 研 究 院创 意 设 计 ： 有 创 意 的 形 式 淡 化 晦 涩 知 识 传 播 的 瓶 颈创作主体：一个专注于两性科普的非正常人类组织场景设置：创作型科普短片内容特征：知识属性：知识科普@夹性芝士粉丝数：170w+ 平台：小红书两性知识的私密属性很少会高频出现，正因如此大众对两性知识的匮乏需要这样的优质知识补充，内容创意十足 23克 劳 锐 指 数 研 究 院03各平台有关知识类内容特点如何？不同平台差异化如何？各 平 台 知 识 内 容简 析 24克 劳 锐 指 数 研 究 院通过答题互动、知识论坛、问答等方式对知识内容进行分发引流，拓宽知识内容影响力各平台加大知识扶持力度，为创作者产出优质内容助力业内大咖知识专属流量扶持平台活动随着泛知识类内容越来越受欢迎，再加上疫情期间停课不停学，更多的高校名师以及专家学者入驻各平台B站调整知识一级分区、小红书布局知识薯以及腾讯百度系打造知识专属平台短视频类平台通过开展各类知识活动、作者激励等计划进行流量扶持，加速优质知识内容创作快手新知播知乎之王戴锦华入驻B站 25克 劳 锐 指 数 研 究 院法律知识、财经知识等专业性强的知识内容被拍成生活段子，实景化的场景以及贴近热点话题的剧情使得专业知识更容易被吸收#抖音知识创作人#完成相应任务即可获得dou+优惠券奖励知识解说剧情演绎直播动画科普表达形式top1、生活百科top2、医疗养生top3、知识科普热门垂类平台活动知识的创意加工厂生活妙招、知识科普等短视频内容阐述生活技能类知识原理，通过现身演绎与深入讲解进行科普内容贴近生活内容特点大众对娱乐的需求虽然正在过渡到知识内容，但搞笑的形式依然是吸引流量的重要表达方式之一搞笑段子+知识25图文数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：数据分析选取自抖音上知识类高互动量内容TOP5000抖音：知识相关的创意生活段子 26克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：知识类创作者分析——法律自媒体@醒醒吧张律@醒醒吧张律粉丝数：1060w+ 法律知识KOL专业的团队：多元的场景：知识属性： 法律科普颜值即正义：创作法律相关专