智能电视大数据月度报告OTT Big Data Monthly Report2021年9月01智能电视整体行为概览02媒体榜单03节目榜单 •日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量/ 推及总规模•日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长•收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率•日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模•月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模•媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名•点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分apk数据指标的整体说明 前言•开机：9月智能电视日活率54%，环比下降7%，日均活跃终端14811万台，非视频App场景日活率下降20%，直播场景日活率下降8%，点播场景日活率下降12%。•直播媒体：直播频道排行榜中，各频道月活整体处于下降趋势，其中CCTV-6电影、CCTV-3综艺、CCTV-9纪录均上升了2个名次。•点播媒体：暑假结束，对点播平台影响较大。9月点播媒体综合排行榜整体月活呈下降趋势，CIBN聚精彩上升1个名次。•直播剧：9月，《花开山乡》受到广大观众关注，日活规模达到824万户，位列第一。•直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《2021央视中秋晚会》日活达2947万户，排名第一。 智能电视整体行为概览01 数据周期：2021年9月指标（日均）数值环比日活率54%-7%日均活跃终端14811（万台）-7%直播场景日活率20%-8%视频点播场景日活率38%-12%非视频App场景日活率3%-20%直播场景日户均时长253 -6%视频点播场景日户均时长254 -12%非视频App场景日户均时长67 3%智能电视整体行为表现•9月智能电视日活率54%，环比下降7%，日均活跃终端14811万台，非视频App场景日活率下降20%，直播场景日活率下降8%，点播场景日活率下降12%。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年9月49%50%47%48%49%48%45%49%53%55%58%54%智能电视开机使用情况日活率日户均时长（min）2021/092020/10智能电视开机行为表现•从开机趋势来看，本月较8月有所下降，日活率是54%，环比下降了7%，日户均时长也下降为301分钟。2020/122021/022021/032021/04数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统2021/062021/072021/082020/112021/012021/05 数据周期：2021年9月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%0:000:250:501:151:402:052:302:553:203:454:104:355:005:255:506:156:407:057:307:558:208:459:109:3510:0010:2510:5011:1511:4012:0512:3012:5513:2013:4514:1014:3515:0015:2515:5016:1516:4017:0517:3017:5518:2018:4519:1019:3520:0020:2520:5021:1521:4022:0522:3022:5523:2023:459月直播9月点播8月直播8月点播8月峰值31.37%9月峰值28.68%8月峰值28.05%9月峰值21.40%智能电视直点播分钟收视率曲线智能电视直点播行为表现•9月直点播场景分钟收视率走势中，点播场景午高峰下降了6.65个百分点，晚高峰下降了2.69个百分点。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统6.65个百分点2.69个百分点 媒体榜单02 数据周期：2021年9月智能电视全天直播媒体使用排行排名直播媒体月活规模（万户）日活规模（万户）日户均时长（min）月活规模环比排名变化1CCTV-1综合8036 2145 76-4%-2CCTV-4中文国际(亚)5338 1375 78-9%-3CCTV-6电影5071 1120 66-8%↑24CCTV-13新闻5023 1212 72-11%-5CCTV-3综艺4799 955 55-9%↑26CCTV-8电视剧4794 1056 92-10%-7湖南卫视4728 805 74-17%↓48CCTV-5体育4250 820 64-6%↑19CCTV-2财经4133 774 46-9%↓110浙江卫视3741 514 63-11%-11江苏卫视3526 527 67-12%-12CCTV-10科教3503 548 38-9%↑113东方卫视3440 525 67-13%↓114CCTV-9纪录3245 492 34-9%↑215CCTV-14少儿3203 451 43-13%↓1直播媒体榜单数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统•直播频道排行榜中，各频道月活整体处于下降趋势，其中CCTV-6电影、CCTV-3综艺、CCTV-9纪录均上升了2个名次。 数据周期：2021年9月智能电视全天点播媒体综合排行榜排名点播媒体月活规模（万户）日活规模（万户）日户均时长（min）月活规模环比排名变化1银河奇异果9838 3762 217 -15%-2云视听极光9813 3604 235 -14%-3CIBN酷喵影视6627 1979 247 -22%-4芒果TV5114 775 231 -30%-5云视听小电视3831 470 130 -12%-6BesTV橙子视频1135 205 116 -34%-7华数鲜时光1114 451 168 -16%-8云视听MoreTV415 106 222 -26%-9CIBN聚精彩367 33 100 -21%↑110云视听快TV336 45 125 -33%↓1点播媒体榜单•9月点播媒体综合排行榜整体月活呈下降趋势，其中云视听小电视下降速度最慢。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的综合视频应用榜单 数据周期：2021年9月智能电视全天点播媒体长视频排行榜排名点播媒体月活规模（万户）日活规模（万户）日户均时长（min）月活规模环比排名变化1银河奇异果98383762217 -15%-2云视听极光98133604235 -14%-3CIBN酷喵影视66271979247 -22%-4芒果TV5114775231 -30%-5云视听小电视3831470130 -12%-6云视听MoreTV415106222 -26%-7CIBN聚精彩36733100 -21%-8CIBN微视听18549144 -22%-9CIBN聚体育1381129 -18%-点播媒体榜单•9月，点播媒体排行中整体月活环比呈下降趋势。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的并以长视频为主的视频应用榜单 数据周期：2021年9月智能电视非视频类应用表现非视频类应用行为表现•9月，非视频类app月活环比整体下降，用户互动行为减少。排名应用类型月户均时长（min）月活跃规模（万户）月活跃规模环比1音乐256 2199-29%2生活35 1515-20%3教育137 1279-23%4游戏195 422-42%数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年9月音乐类&生活类app榜单排名应用名称月累计活跃规模（万户）月活跃规模环比1QQ音乐1258-29%2酷狗音乐191-31%3全民K歌108-38%4天籁K歌87-40%5唱吧11-41%6金麦客专业K歌10-3%7音乐现场7 -20%8宝盛KTV3-52%9家庭KTV3-48%10酷我音乐2-45%智能电视音乐类别应用表现数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统排名应用名称月累计活跃规模（万户）月活跃规模环比1T惠购505-29%2优选购物25037%3艺生活129-31%4T2娱乐健身中心107-29%5天气59-26%6最美天气46-23%7墨迹天气42-20%8万年历23-37%9QQ视频聊天·亲友圈14-35%10健身团8-18%智能电视生活类别应用表现 数据周期：2021年9月教育类&游戏类app榜单排名应用名称月累计活跃规模（万户）月活跃规模环比1乐学方舟67-15%2教育中心43-34%3悟空识字22-30%4贝瓦儿歌17-17%5宝宝巴士儿歌12-11%6儿歌多多7-20%7悟空拼音5-26%8悟空数学4-38%9才智小天地3-28%10果果乐园2-38%智能电视教育类别应用表现数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统排名应用名称月累计活跃规模（万户）月活跃规模环比1有乐斗地主73-41%2爱游戏51-51%3激流快艇24-49%4JJ斗地主21-46%5体感总动员13-52%6葫芦娃12-38%7奥特曼英雄归来12-45%8圣剑联盟9-38%9合金机兵9-43%10传奇斗地主7-42%智能电视游戏类别应用表现 节目榜单03 数据周期：2021年9月智能电视直播电视剧排行（首播）排名节目日活规模（万户）日户均时长（min）1花开山乡824472扫黑风暴798423铁道风云720674理想之城719525代号·山豹681596夺金543627火红年华533428功勋483449乔家的儿女3935010与君歌3043911天龙八部（2021）2674612光芒2653813亲爱的爸妈2615914刘墉追案2235515我的砍价女王19846直播整体电视剧榜单•9月，《花开山乡》受到广大观众关注，日活规模达到824万户，位列第一。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年9月智能电视直播综艺排行（首播）排名节目日活规模（万户）日户均时长（min）12021央视中秋晚会√2947732典籍里的中国10093932021大湾区中秋电影音乐晚会√9235042021年中国农民丰收节晚会√9114752021最美教师发布仪式√876406朗读者第3季8764172021湖南卫视中秋之夜√501388快乐大本营411469第十一届北京国际电影节√4004010向幸福出发3673611第28届大学生电影节青春之夜√3302912正大综艺3132213黄金100秒2942714剧说很好看2882615非诚勿扰28157直播整体综艺榜单•本月首播综艺节目排行榜中，《2021央视中秋晚会》日活达2947万户，排名第一。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：√为晚会类节目 数据周期：2021年9月智能电视直播分平台电视剧排行（首播）排名节目直播媒体日活规模（万户）日户均时长（min）1花开山乡CCTV-1综合824472铁道风云CCTV-8电视剧720673代号·山豹CCTV-8电视剧681594夺金CCTV-8电视剧543625火红年华CCTV-1综合533426理想之城CCTV-8电视剧511517扫黑风暴CCTV-8电视剧421398与君歌湖南卫视304399天龙八部（2021）CCTV-8电视剧2674610光芒湖南卫视2653811亲爱的爸妈北京卫视2615912扫黑风暴东方卫视2403613理想之城东方卫视2345014乔家的儿女浙江卫视2284715刘墉追案北京卫视22355直播媒体电视剧榜单•9月直播分平台电视剧排行榜中，CCTV1的《花开山乡》日活规模达824万户，排名第一。数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年9月智能电视直播分平台综艺排行（首播）排名节目直播媒体日活规模（万户）日户均时长（min）12021央视中秋晚会√CCTV-1综合2207692开学第一课CCTV-1综合2070733典籍里的中国CCTV-1综合10093942021年中国农民丰收节晚会√CCTV-1综合91147520