2021年全球品牌500强

2021 全球500强最具价值和最强大的全球品牌年度报告2021 年 1 月 内容。关于品牌金融 4执行摘要 10Brand Finance 全球 500 强（百万美元）排名 34品牌保护指数。 44品牌聚光灯。 58(TCS)62印孚瑟斯 64威瑞森 68QNB 76德勤80马石油 86为什么要重视品牌？ 90方法。 102品牌估值方法论 108我们的服务 112© 2021 保留所有权利。品牌金融公司品牌金融全球500强2021 年 1 月3 关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的鸿沟Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与金融之间的鸿沟”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将他们的品牌与利润联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年都会对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队在从营销和市场研究到品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。报告提供了一个使用的假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高麸皮价值以推动业务绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来更好地了解您在竞争对手中的地位。访问branddirectory.com/request-a-valuation或电子邮件战略洞察力我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 – ISO 10668 和品牌评估 – ISO 20671。我们的方法已通过全球独立审计师 – 奥地利标准 – 符合这两个标准，并获得营销问责的正式批准标准委员会。保持联系。如有业务查询，请联络：Richard Haigh常务董事+44 207 389 9436linkedin.com/company/brand-finance品牌估值概括品牌实力追踪版税率费用基准测试教育媒体垂询，请联系：Konrad Jagodzinski通讯总监+44 207 389 9405如有其他查询，请联络：+44 (0)207 389 9400.cotwmi/tbterrandfinancefacebook.com/brandfinance资本分析客户研究结果沟通理解欲了解更多信息，请访问我们的网站：4 品牌金融全球 500 强2021 年 1 月instagram.com/brand.finance品牌金融网竞争对手基准测试品牌金融全球500强2021 年 1 月5 品牌目录品牌目录.com/globalBrandirectory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可以轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完成品牌排名和研究访问branddirectory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究所Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间创造和培养知识共享和网络的专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目标为了为品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公共关系机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，拥有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 公司和网络之间的传播活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，可为您的企业带来切实的利益。6 品牌金融全球 500 强2021 年 1 月品牌金融网原始市场研究2,500 个品牌 29 个国家和23个行业多于50,000 名受访者我们现在在我们的 5日连续一年访问品牌目录.com/consumer-research或电子邮件品牌金融全球500强2021 年 1 月7 前言。强势品牌的目的是什么：吸引顾客、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案一定是“赚钱”。在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该对品牌绩效进行监控，但通常是零星的。在它发生的地方，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。苹果从亚马逊手中夺回了世界上最有价值品牌的地位。大卫·海格品牌金融总裁因此，营销团队难以传达他们的工作价值和然后董事会低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度财务团队不相信他们认为的营销笨蛋，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下继续运营，因此营销支出可能会受到指导或问责制。最终结果可能是贫困人口缓慢但稳定地下降沟通、浪费资源以及对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过评估品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定利润最大化的路线。如果不知道资产的精确财务价值，您怎么知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么是合适的时间？您如何决定停产哪些品牌，是否要重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数以千计的品牌和品牌业务估值，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股票市场表现之间令人信服的联系。结果表明，投资于高品牌公司的回报几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中的隐藏价值。以下报告是进一步了解品牌、如何评估品牌以及如何利用这些信息使企业受益的第一步。我和团队期待与您继续对话。+yeFaivrse 自从它上次位居榜首以来，苹果被评为全球最有价值品牌2021 年 Brand Finance 全球 500 强排名，多元化战略终于见成效，品牌价值 2634 亿美元+作为新技术推动品牌价值跨行业，特斯拉将传统汽车品牌抛在脑后排名增长最快的品牌价值增长158%+-电子商务品牌在新常态下蓬勃发展，阿里巴巴品牌价值翻倍，但连锁零售商通过送货上门获利也– 沃尔玛攀升至 6日秩+传统媒体品牌继续受到影响封锁提高了流媒体服务的流行度——CBS 是一个快速下滑的品牌在排名中，下降了 49%+以 COVID-19 大流行为基础，航空和航空航天部门占 10 个下降最快的部门中的 6 个排名中的品牌+款待受到旅行和餐饮限制的影响，因为万豪和Airbnb从排名中脱颖而出和星巴克、麦当劳和肯德基的品牌价值下降+eCWhat超越法拉利成为全球最强品牌最高分 95.4 分（满分 100 分）和 AAA 品牌实力评级+万事达卡的 Ajay Banga 在 2021 年品牌金融品牌监护指数的前 100 位 CEO 中名列前茅，随着对技术创新的承诺得到回报8 品牌金融全球 500 强一月2021品牌金融全球500强2021 年 1 月9 执行摘要。 品牌价值分析。品牌价值分析。最具价值品牌 25 强1 2 321 131 250 52633.75 亿美元+87.4%2541.88 亿美元+15.1%1912.15 亿美元+1.4%1404.35 亿美元+20.0%1026.23 亿美元+8.6%62 87 0 781 692 1210 2 19苹果反咬一口苹果根据全球领先品牌估值机构 Brand Finance 的最新报告，自 2016 年以来首次超过亚马逊和谷歌重新夺回全球最具价值品牌的称号咨询。苹果公司多元化战略的成功归功于品牌价值增长 87% 至 2634 亿美元，并在 Brand Finance 全球 500 强 2021 排名中名列前茅。在蒂姆·库克 (Tim Cook) 的领导下，尤其是在过去五年中，苹果开始专注于制定超越 iPhone 的增长战略——2020 年 iPhone 的销售额占一半，而 2015 年为三分之二。多元化政策使该品牌扩展到数字和订阅服务，包括 App Store、iCloud、Apple Podcasts、Apple Music、Apple TV 和 Apple Arcade。仅在元旦，App Store 客户就在数字商品和服务上花费了 5.4 亿美元。苹果公司的转型和一次又一次重塑自我的能力使其与其他硬件制造商区别开来，并促成该品牌成为美国第一家公司将在 2020 年 8 月达到 2 万亿美元的市值。 有传言称，苹果公司备受期待的 Titan 电动汽车再次进军，似乎该品牌的手是没有限制的。亚马逊在 2020 年蓬勃发展尽管放弃了排名第一的位置，但排名第二亚马逊仍然成功地实现了 15% 的健康品牌价值增长，达到 2542 亿美元。零售巨头是史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 的遗产继续通过 Apple 传承，创新融入了该品牌的 DNA。自从上次蝉联榜首五年以来，苹果从亚马逊手中夺回了世界上最有价值品牌的称号，我们再次见证了它的“与众不同”。从 Mac 到 iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、订阅服务、无限等等。大卫·海格品牌金融总裁931.85 亿美元+20.2%11 2 13596.49 亿美元-4.7%16 0 16552.03 亿美元-3.1%21114513.72 亿美元-13.1%814.76 亿美元+2.1%12 2 15594.79 亿美元+2.4%17 1 9545.79 亿美元-20.9%22 1 17512.44 亿美元-8.7%727.88 亿美元-9.9%13 1 11582.25 亿美元-10.5%18 2 36533.35 亿美元+44.2%23 2 30511.07 亿美元+27.9%688.89 亿美元+8.2%14 2 26564.32 亿美元+28.0%19 1 18531.34 亿美元-2.8%24 2 48491.79 亿美元+60.4%679.02 亿美元+25.4%15 1 10553.96 亿美元-14.9%20 2 21529.17 亿美元+4.8%25 1 20486.89 亿美元-3.8%40 4 © Brand Finance Plc 2021 品牌价值分析。12 品牌金融全球 500 强2021 年 1 月品牌金融网品牌目录.com/global品牌金融全球500强2021 年 1 月13 品牌价值分析。品牌价值分析。-49.1%157.6%-33.6%59.3%亚马逊在支持新的封锁经济模式方面发挥着至关重要的作用，它比以往任何时候都更加受到关注。随着收入的增加，声誉风险也随之而来——从关于工人待遇的问题，到从大流行的悲剧中受益的指责，再到反对一家支持当地零售商的跨国公司。杰夫贝索斯手头有一项艰巨的任务，要引导亚马逊品牌渡过危险的水域。大卫·海格品牌金融总裁