数说湾区：未来之城，科技之城

数说湾区未来之城，科技之城巨量引擎城市研究院2021.11 目录01.抖音上的湾区印象02.活跃打卡的“湾区青年”03.大湾区线上繁荣度榜单 01抖音上的湾区印象 粤港澳大湾区在抖音上的影响力逐渐扩大，6月为线上播放高峰2020年以来，粤港澳大湾区在抖音上的影响力逐渐扩大，相关视频内容播放量呈上涨趋势，2021年6月达到峰值，月播放量390亿。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107最高月播放量达390亿 从全年播放量看，广州、深圳难分伯仲，2020Q4以后，广州线上内容播放量开始超越深圳，稳居TOP1。2021年6月，峰值时期，广州月播放量达156亿，远超其它城市；同期，东莞短期超过香港，跻身TOP3。峰值时期，广州、深圳领跑，东莞短期超过香港，跻身TOP3202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107佛山广州深圳东莞香港广州最高月播放量达156亿数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07 越来越多的用户通过互动表达对内容的喜欢与支持，节假日是大湾区人民打卡、参与互动的高峰期，尤其是五一、端午和暑期前后，用户互动量较高。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07节假日是用户互动的高峰期202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107注：互动量=点赞量+评论量+转发量月互动量最高近7亿 分城市看，香港、广州两城市的互动量在节假日期间大幅向上波动。互动量TOP5城市中，东莞全年互动量相对平稳。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07香港、广州的节假日互动量波动较大，东莞全年互动量平稳202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107香港广州深圳东莞佛山注：互动量=点赞量+评论量+转发量月互动量最高近7亿 大湾区用户兴趣广泛，有关城市新闻动态、热点等视频最受大湾区用户欢迎，此外兴趣爱好类、生活技巧类、休闲娱乐等相关内容最高播放量均超过2亿。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07大湾区热门视频城市动态热点新闻兴趣爱好生活技巧休闲娱乐 粤港澳大湾区用户搜索习惯正在养成，单月搜索流量进入亿级俱乐部。“香港”、“澳门”、“广州”、“深圳”、“珠海”、“吴孟达”等关键词在过去一年的搜索频次较高。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07粤港澳大湾区搜索v粤港澳大湾区热搜词注：此处搜索关键词为：“广州”“佛山”“肇庆”“珠海”“中山”“江门”“深圳”“东莞”“惠州”“香港”“澳门”11词。最高月搜索量近1亿粤港澳大湾区关键词搜索次数 粤港澳大湾区话题视频数量月发布话题视频数量最高达94万+粤港澳大湾区话题播放量话题月播放量最高达155亿粤港澳大湾区相关话题热度越来越高，话题视频数量和播放量呈增长的趋势，峰值时期，月话题视频数量达94万+，月播放量151亿。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07湾区热门话题趋势 2021年7月，广州、深圳分别占据话题视频量、播放量前两位，东莞占据视频量第三，播放量位列香港之后，二者对第三位的争夺各具优势。v数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07广、深居大湾区话题榜首，东莞与香港争夺第三位香港佛山东莞深圳广州2021年7月湾区话题视频量TOP5城市佛山东莞香港深圳广州2021年7月湾区话题视频播放TOP5城市 地名、地标、文化符号、生活现状类话题最能引起大湾区用户兴趣。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07TOP话题中，地名、地标、文化符号、生活现状类更易引起用户兴趣地名地标生活现状文化符号 粤港澳大湾区企业号数量持续增长，2021年8月企业号数量接近百万，同比涨幅98%。企业号活跃度提升，投稿量、播放量增长显著。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.08粤港澳大湾区企业号数量快速增长，活跃度提升显著20200131202007312021013120210731企业号数量截至8月底，企业号数量95万+同比增长98%202001202007202101202107企业号月投稿量8月企业号投稿2724万+同比，增长751%202001202007202101202107企业号内容播放量8月企业号内容播放911亿+同比增长71% 直播作为企业号引流的重要工具，正处于高速增长阶段。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.08企业号直播火热，看播次数、看播时长持续增长202001202007202101202107企业号直播场次8月企业号直播109万+同比增长155%202001202007202101202107企业号看播次数8月企业号被看播74亿+同比增长278%202001202007202101202107企业号看播时长8月企业号看播时长1.2亿小时同比增长253% 数据来源：巨量算数，2021.08关注湾区的男性用户略高与女性，各年龄端均衡，31-40岁用户最为集中关注“大湾区”的用户性别分布关注“大湾区”的用户年龄分布48%52%13%16%30%18%12%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上占比TGI备注：关注“大湾区”用户：点赞过大湾区相关视频的抖音用户。TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100。 数据来源：巨量算数，2021.08一线城市的用户对大湾区的关注倾向更高关注“大湾区”的用户省/市分布TOP10关注“大湾区”的用户城市等级分布广东四川河南湖南江苏湖北浙江安徽山东广西广州上海深圳成都东莞北京重庆苏州佛山惠州备注：关注“大湾区”用户：观看过粤港澳大湾区相关视频的抖音用户TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*10011%18%18%22%19%10%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI 02活跃打卡的“湾区青年” 活跃的创作者在抖音上塑造着湾区形象，近一年以来，湾区打卡作者数量持续增长，峰值时期月打卡作者742万，打卡视频3000万，平均每个湾区创作者贡献4个打卡。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07粤港澳湾区创作者活跃，742万创作者月打卡近3000万202006202009202012202103202106抖音打卡粤港澳大湾区作者数量月打卡作者742万+202006202009202012202103202106抖音打卡粤港澳大湾区视频数量月打卡近3000万 广州、深圳两城创作者数量和发布内容量相当，位列榜首；东莞创作者数量、打卡量位列第三，与前两名和第四名的佛山均拉开差距。数据来源：巨量算数，2021.07广深创作者、内容量相当，东莞位列三，与前后均有差距广州深圳东莞佛山惠州中山江门珠海肇庆澳门香港2021年7月湾区各城市抖音打卡作者数量深圳广州东莞佛山惠州中山江门珠海肇庆香港澳门2021年7月湾区各城市POI视频发布数量 国庆是大湾区人口流入的高峰，异地打卡人数达72万+，其中广州、深圳异地用户流入量最大。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07国庆是湾区人口流入的高峰，广、深流入最多，莞、惠紧随其后节点打卡人数异地用户发布内容数量2020国庆72万+135万+2021春节49万+102万+2021五一69万121万广州深圳东莞惠州佛山珠海肇庆中山江门香港2020国庆2021春节2021五一 粤港澳大湾区打卡量在中午至午后趋于平稳，16:00开始增长，至21:00-22:00达到顶峰。夜间用户活跃度依然很高，凌晨0:00，打卡量仍有3万+。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07大湾区用户全天活跃，仅夜间3-4个小时打卡量较小0123456789101112131415161718192021222321:00晚高峰，大湾区小时打卡6.3万0:00打卡，3万+ 深圳、广州领先且全天打卡量相当，东莞紧随其后。值得注意的是，东莞的打卡峰值一直延续到22:00出现，相较与其它城市更晚，这与东莞发达的夜经济密不可分。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07深圳、广州全天打卡量相当，东莞夜经济发达，用户活跃峰值更晚深圳广州东莞惠州中山佛山01234567891011121314151617181920212223深圳广州东莞珠海惠州中山江门佛山肇庆香港澳门 从粤港澳大湾区用户打卡类型分布看，中式餐饮占据绝对优势，快餐、特色菜，各类饮品、西餐、外国料理等多元化发展。数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07粤港澳大湾区中式餐饮引领下的多元餐饮结构东南亚菜音乐餐厅日韩料理面包甜点西餐其他美食饮品热门/特色菜快餐小吃中式餐饮粤港澳大湾区餐饮打卡POI类型分布粤港澳大湾区饮品打卡POI类型分布咖啡厅茶饮果汁冰淇淋/酸奶茶馆其他饮品咖啡厅茶饮果汁茶馆冰淇淋/酸奶 数据来源：巨量算数，2020.01-2021.07深圳人逛会展，广州人重穿搭，东莞用户专注买买买从线上繁荣度TOP城市打卡类型看，除公园广场、购物商场之外，深圳的会展中心，广州的地标建筑、服装鞋帽打卡跻身打卡类型TOP3。东莞用户消费旺盛，POI打卡前三中，两席为购物场所。快餐火锅其他购物数码家电游乐场美发其他旅游景点会展中心综合商场公园广场深圳打卡POI类型TOP10酒吧粤菜美发其他旅游景点其他购物游乐场公园广场服装鞋帽地标建筑综合商场广州打卡POI类型TOP10豪华型酒店其他美食美发经济型酒店快餐其他中式餐饮自然景观其他购物综合商场公园广场东莞打卡POI类型TOP10*排名范围：POI一级类型中筛选购物、丽人、美食、休闲娱乐、游玩住宿等类型，使用三级分类的月播放量排名。 数据来源：巨量算数，2021.08打卡大湾区用户性别及年龄分布男性青年更倾向于在大湾区打卡，科技、科创企业和旅行攻略是用户最爱打卡的内容打卡大湾区用户关注内容49%51%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上占比TGI 03大湾区线上繁荣度榜单 SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数SIRFA模型主要维度及释义传播度吸引度推荐度好感度影响度传播度影响度推荐度好感度吸引度视频播放量、播放时长、完播率等达人及普通用户发布的视频数量等达人发布的视频点赞量、评论量普通人发布的视频点赞量、评论数等企业账号入驻数量、POI视频数量等 数据来源：巨量算数，2021.01-2021.09大湾区各城市线上繁荣度排名深圳广州东莞佛山惠州中山珠海澳门江门肇庆香港 数据来源：巨量算数，2021.01-2021.09大湾区景区线上繁荣度（SIRFA）排名广州深圳珠海广州深圳深圳深圳广州深圳佛山 数据来源：巨量算数，2021.01-2021.09大湾区文化场馆线上繁荣度（SIRFA）排名深圳佛山珠海珠海惠州深圳深圳东莞广州中山 数据来源：巨量算数，2021.01-2021.09大湾区商业综合体线上繁荣度（SIRFA）排名广州东莞佛山广州深圳深圳深圳广州东莞东莞 数据来源：巨量算数，2021.01-2021.09大湾区酒店民宿线上繁荣度（SIRFA）排名惠州佛