中国新国货50企业报告[ 第一届 ]

kpmg.com/cn毕马威中国新国货 50 企业报告 [ 第一届 ] 卷首语非常高兴能够担任毕马威“新国货 50”榜单的评审工作。我觉得这个项目非常具有时代感，是有价值和意义的事情。为什么要说有时代感呢，那就不得不提到新国货的消费群体，可爱的中国年轻一代消费者，他们生长在祖国繁荣昌盛的年代，有超强的民族自信和爱国情怀；他们追求个性，时尚与潮流是他们的代名词；他们有自己独立的主张，绿色健康可持续是他们关注的重点。而这些恰恰是新国货品牌的显著特征与属性 , 供需双方就这么完美的匹配到了一起。当然，这种匹配并不是与生俱来的，是这一批优秀的“国货”品牌的努力和付出的结果。这也就是“新国货50”榜单的意义和价值。通过这个榜单的梳理，寻找出这些优秀的“国货”品牌，并把他们的经验分享出来，让更多的品牌商去学习借鉴，不断打造出更多的中国品牌。我们共同发现入围榜单的企业成功经验各有不同，但他们都有几个共同的特点。首先，他们能够较好理解目标消费者的需求，并且以需求为导向提供产品和服务；其次，他们的品牌意识较强，能够不断铸造品牌力，建立了品牌辨识度和品牌的内涵；第三，他们是与时俱进的，不论在产品和服务的迭代升级上，还是在数字化水平的打造上，都是走在前列的；第四，他们对产品和服务的品质要求是较高的；第五，他们与消费者的互动是永不掉线的，时刻关注消费者的反馈并优化自身的产品和服务。他们具体的经验和案例，毕马威将在报告中详解，大家可以详细阅读。溢美之词之外，也要看到，部分的“国货”品牌成立时间并不长，“红”起来的时间也不长，也需要不断夯实基础，不断沉淀积累，不断打造核心竞争力。实现可持续发展，做到长红长新。祝贺入围“新国货 50”榜单的品牌企业。王洪涛 中国连锁经营协会 常务副秘书长卷首语毕马威中国“未来 50”系列榜单新国货 50 创新图谱新国货 50 榜单总体概况和趋势分析中国新国货 50 企业榜单中国新国货 50 入榜企业介绍 附件附件一 毕马威中国新国货 50 团队附件二 毕马威零售及消费品行业洞察 目录010405062777782677免责说明本报告中所含资料及其所含信息为一般性信息，仅供一般参考用，并非针对任何个人或团体的个别情况而提供， 亦并非毕马威对入围企业的完整、详尽的表述，毕马威也未对入围企业信息执行任何审计或审阅程序。本文件所含信息并不构成任何专业建议或服务，读者不应依赖本文件中的任何信息作为，或可能影响，其决策的唯一基础。任何人士或团体在作出任何决策或采取任何相关行动前，应咨询符合资格的专业顾问。本文件所含信息均按原貌提供，毕马威对本文件所含信息不作任何明示或暗示的表述或保证，所有企业介绍均由上榜企业自行提供，毕马威对介绍所含信息的准确性不作保证。除前述免责内容外，毕马威亦不担保本文件所含信息准确无误或者满足任何特定的业绩或者质量标准。毕马威明确表示不提供任何默示担保，包括但不限于，对可商售性、所有权、对某种特定用途的适用性、非侵权性、适配性、安全性及准确性的保证。读者需自行承担使用本文件所含信息的风险，并承担因使用本文件所含信息而导致的全部责任及因使用它们而导致损失的风险，毕马威不承担与使用本文件和 / 或其所包含的全部或部分信息有关的任何损失或损害， 包括但不限于任何专项、间接、附带、从属性或惩罚性损害赔偿或者其他赔偿责任。倘若本免责说明的任何部分因任何原因无效或不能完全执行，其余部分内容仍然有效。01© 2021 毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司及毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。毕马威的名称和标识均为毕马威全球性组织中的独立成员所经许可后使用的商标。© 2021 毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司及毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。毕马威的名称和标识均为毕马威全球性组织中的独立成员所经许可后使用的商标。 制度经济学代表人物之一、美国著名经济学家舒尔茨说过，“任何制度都是对实际生活中已经存在的需求的响应”。当下的市场环境，消费者在供需关系里的话语权正在超过以往所有的时代。这也给新国货品牌发展的多样性创造了机会，一批又一批的新国货品牌正在积极响应着市场，追寻着消费者需求。站在今天这个时间回望，巴九灵新商学在助力国货崛起这条路上已经躬身 5 年了。5 年，不长也不短。说来有趣，这一切都是从一副马桶盖开始的。我们从《去日本买只马桶盖》开始，意识到属于中国消费者的消费升级时代来了。很高兴接到了毕马威新国货 50 榜单序言的撰写邀请。在榜单从招募到最终评选结果产生的几个月时间里，我们共同研究了数百家优质的新锐国货品牌。他们大多数都很年轻，敢想敢拼，在激烈的市场竞争中努力活下来、活的好。新时代的国货品牌普遍具有如下特质 -- 新审美、新技术、新连接。新审美 - 突破旧有美学范式，为当代生活服务，符合新东方的审美趣味，无论在实用性还是呈现方式上，都能够别于前人。审美无优劣，新旧只在心念之间。一切创新，都不是为了迎合，而是能够别开生面；新技术 - 利用一切可以利用的新技术、新材料、新工具，用工业思路突破旧有的手工模式，在个人定制与可复制之间探寻危险的平衡。运用新的制作手段，让所谓的“皇家特贡”变成普罗中产的家常之物；新连接 - 运用互联网模式，再造匠人与消费者的关系，在网络及现实世界创造新的体验场景，让美好器物成为新中产生活的一部分。就像榜单里总结的一样，从体验、功能、技术、设计、模式、营销六大方向努力突破。陪伴国货品牌成长的 5 年里，我们一直相信，一个人走的快，一群人走的远。希望我们能和更多优秀的品牌一起，走出来，看看这个属于消费者也属于国货品牌的大时代。加油，新国货！吴欣 890 新商学 COO 国货突围是近几年中国消费市场的重大亮点。中国经济的腾飞和文化自信是新消费和新国货崛起的强大动力，国内市场进入了消费升级阶段，消费对经济增长的贡献率大幅度升高，消费需求也日益多元化和个性化。中国成熟的供应链能力为新消费品牌的崛起提供了完善的产业链布局，使得信息的快速交换和物流的高效管理成为可能。此外，近年来迅速崛起的新媒体、直播、私域等新流量资源让品牌触达消费者变得前所未有的方便和快捷，突破了供、需两端的物理距离，实现流量的快速转化。中国的国货品牌迎来了迅速崛起的黄金期！在新国货 50 榜单项目的调研和走访中，我们深刻感受到了新消费品牌在产品创新迭代、细分功能挖掘、数字化效率提升等方面的专业度和创新力量。在此次榜单中，功能和技术创新所占比例最高，一方面代表着个性化需求的爆发，消费群体愈渐年轻化使得产品的品质与体验逐渐被品牌重视，个性化、定制化的消费需求被充分催生和挖掘，另一方面，也说明国货品牌正在不断提高自身的研发能力，突破技术壁垒，利用大数据和技术深挖快速直击消费者痛点，逐步具备与国际品牌竞争和抗衡的实力。展望未来，我们希望看到更多优秀的国产品牌在持续本地化打磨的同时，借力出海平台实现全方位品牌出海，广泛参与国际化竞争。 相信未来会有更多的中国品牌涌现，叠加中国文化影响力持续提升，我们将会迎来从“中国品牌”到“中国潮流文化”走出去的新篇章！钱亦馨毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人0203© 2021 毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司及毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。毕马威的名称和标识均为毕马威全球性组织中的独立成员所经许可后使用的商标。© 2021 毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司及毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。毕马威的名称和标识均为毕马威全球性组织中的独立成员所经许可后使用的商标。 毕马威中国 “未来 50”系列榜单毕马威中国首次推出“未来 50 赛道”的概念，为企业搭建行业赛道，根据企业身处的不同生命周期，引导他们做出契合其发展的战略选择，并帮助行业及资本遴选未来赛道上的明星企业。商场如战场，行业如赛道。自毕马威首次在业界推出“领先金融科技 50 企业榜单”之后，我们持续拓宽赛道，推出涵盖金融、 汽车、生物、消费、芯片、医疗健康以及地产等行业的“未来 50”系列榜单。毕马威“未来 50”系列榜单始终坚持以专业性、公平性和平台性为三大特点，为企业搭建并拓宽各行业赛道。在此过程中，我们不断扩大各行业网络的内外部连接，并最终增加行业生态系统的整体价值。评选过程由毕马威联合内外部专家共同组成评选委员会，从团队、技术、 产品、市场、融资等多个维度，以公开、公正、公平的评价标准对企业进行评估。我们希望毕马威“未来 50”榜单成为这样一个提供行业赛道的平台，为企业带来更多的市场机遇，持续助力行业创新变革，共同揭示行业深刻洞察，预见行业未来。新国货 50 创新图谱注：以上图示顺序不分先后，根据公开信息仅作示意性整理，以供参考，并非完整列示。体验创新技术创新设计创新模式创新营销创新功能创新0405© 2021 毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司及毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。毕马威的名称和标识均为毕马威全球性组织中的独立成员所经许可后使用的商标。© 2021 毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司及毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。毕马威的名称和标识均为毕马威全球性组织中的独立成员所经许可后使用的商标。 总体概况关于毕马威中国新国货 50毕马威作为全球知名的专业服务机构，一直关注中国消费品零售行业的发展。近年来，我们观察到一批高性价比、兼具质量和颜值的国货品牌正在迅速崛起，并且凭借在细分领域中对消费者的需求抓取和出色的经营能力，迅速实现了高速增长。另外，主流 VC、PE 密集涌入消费赛道，融资金额屡创新高。中国消费品市场的品牌格局将发生全新的变化。为深入了解中国消费品行业变化以及为该领域的企业成长提供支持，毕马威首次推出 2021 新国货 50 榜单。助力品牌成长，积极促进消费对经济发展的贡献，是本次榜单评选中的一大初衷。毕马威基于消费品零售行业观察对备选企业进行发展分析，提出专业见解及方案，协助企业应对行业变化带来的经营挑战、管控风险、改善绩效，并促进备选企业实现业务增长。注：我们推出新国货 50 企业评选活动，旨在加强市场对消费领域的关注，推动行业交流，促进消费品零售的良性发展，并非对参评企业合规性与可投资性进行评价，也不涉及对任何监管政策的解读。本次评选不收取任何费用，特此说明。参选企业范围首届新国货 50 榜单企业评选范围如下，所述领域持续经营至少九个月的中国企业均可作为参选对象。毕马威中国新国货 50 介绍评委会组成我们的评审委员会由 50 多名毕马威行业专家及合伙人组成，并与消费领域领军企业的高管、专注消费领域的投资人、专家学者等共同探讨。核心评价维度评选过程评选方法评委实地访谈、调研备选企业，更全面、翔实地掌握了第一手资料，确保榜单的客观、公正和严谨。企业高管访谈榜单发布榜单启动专家团队评审1. 案头