传媒互联网行业9月行业动态报告：域名将实现互联互通，《网络游戏行业防沉迷自律公约》正式发布

www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 [table_research] 行业研究报告●传媒互联网行业 2021年10月11日 [table_main] 公司深度报告模板 域名将实现互联互通，《网络游戏行业防沉迷自律公约》正式发布 ——9月行业动态报告 传媒互联网行业 推荐 (维持评级) 核心观点  最新观点 工信部整治屏蔽网址链接问题，域名将实现互联互通9月9日，工信部信管局召开165专项“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出三点合规标准，要求9月17日各平台必须按标准解除屏蔽，否则将采取执法措施。这一措施对互联网巨头们以及整个市场的影响将不可忽视，各大网络平台之间愈演愈烈的链接、地址、域名相互屏蔽现象将得到有效治理，其中最受关注且影响最大的代表莫过于腾讯旗下的国民级社交平台微信与另外两大巨头阿里巴巴、字节跳动旗下的拳头产品淘宝、抖音之间的相互屏蔽。该政策施行后，预计淘宝、抖音都将从微信获得巨大的流量增长，短期内迎来利好，不过同时微信也将强化其社交第一应用的地位和属性。此外，该政策实施后所可能带来的的信息安全以及是否挤压中小企业生存空间等负面影响仍需关注。9月17日，，微信率先采取行动响应，官方账号“微信派”发布关于《微信外部链接内容管理规范》中国音数协游戏工委组织发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》继8月底出台了《通知》后，此次出台的《公约》中再一次强调，游戏企业及小游戏平台应坚决落实实名认证，必须全面接入国家新闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统。《公约》中强调游戏企业应坚决反对追求“唯金钱”“唯流量”等不良倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计；不得发布错误引导、诱导消费等内容；坚决抵制绕过监管机制，通过境外游戏平台向国内用户提供服务。  投资建议 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的腾讯控股（0700.HK）、网易（09999.HK）、三七互娱（002555.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等；此外，悦己需求催生医美行业快速发展，医美产业长期发展具有确定性，建议关注改善行业获客效率的新氧（SY.O）。  风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。  核心组合上月表现 证券代码 证券简称 月涨幅（%） 市盈率PE（TTM） 市值 （亿元） 300413.SZ 芒果超媒 1.81 17.39 1057.17 605168.SH 三人行 3.14 27.40 668.55 300788.SZ 中信出版 -4.83 -1.53 815.45 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 分析师 杨晓彤 ：010-80927626 ：yangxiaotong@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130518020001 特此鸣谢：岳铮 行业数据 2021.09.30 [table_report] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现 2021.09.30 [table_re ort] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究 [table_report] 【银河传媒互联网】8月行业动态报告：游戏行业进一步健全未成年防沉迷监管机制 【银河传媒互联网】7月行业动态报告：上半年游戏市场增势良好，暑期档国产动画备受关注 【银河传媒互联网】6月行业动态报告：暑期档将至，关注优质作品投资机会 【银河传媒互联网】5月行业动态报告：网易腾讯年度发布会召开，新品品类齐全 【银河传媒互联网】4月行业动态报告：档期票房屡创新高，互联网平台迈向规范化发展 【银河传媒互联网】3月行业动态报告：中概股回港渐入高峰 字节跳动加速手游布局 行业研究报告/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 目 录 一、影视行业：暑假结束，各领域流量均环比下降 ........................................................................................................... 3 1. 开学季来袭票房环比下降，《失控玩家》《峰爆》扛9月票房半壁江山 ........................................................................ 3 2. 影视指数环比下降，开学效应明显 ....................................................................................................................................... 3 3. 广电总局坚决抵制含有不良情节动画片，动漫产业迈入良性发展轨道 ............................................................................ 6 二、互联网行业: 打破互联网平台壁垒，网络互联再进一步 ............................................................................................ 7 1. 多部网络信息安全相关法规落地，网络安全监管持续深化 ............................................................................................... 7 2. 工信部整治屏蔽网址链接问题，域名将实现互联互通 ....................................................................................................... 7 3. 苹果应用内支付系统新规实施，应用开发者收入或将大幅提升 ....................................................................................... 8 三、游戏行业: 213家单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》 ................................................................................... 9 1. 8月游戏市场稳步增长，流水TOP3排名稳定 ....................................................................................................................... 9 2. 8月中国游戏出海成绩优异，三七互娱表现优异 ............................................................................................................... 11 3. 中国音数协游戏工委组织发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》 ................................................................................. 11 4. 版号试点下放自贸区，游戏审批权力下放 ......................................................................................................................... 13 5. 全球性热门IP《哈利波特:魔法觉醒》开服，持续霸榜iOS畅销榜 ................................................................................. 13 四、内容出版行业：中小学教辅读物畅销 ........................................................................................................................ 14 1. 《少年读史记》蝉联榜首，中小学教辅读物畅销 ............................................................................................................. 14 五、营销行业： .................................................................................................................................................................. 15 1. 广告市场7月花费同比增长12.4% ...................................................................................................................................... 15 2. 直播成电商标配销售渠道，快手体量大幅领先 ............................................................................................................... 16 六、传媒行业在资本市场中的发展情况 ............................................................................................................................ 17 （一）传媒行业并购大潮回落，A股上市企业数量回升 ...................................................................................................... 17 （二）传媒行业估值徘徊在低位，溢价率持续走低 .............................................................................................................. 18 （三）A股IPO审核依然趋严，中概股回流趋势明显 ......................................................................................................... 18 七、投资建议