消费行业：2018年中国轻中产人群研究报告

中国轻中产人群研究报告2018年 2©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。轻中产是一个强调生活“高性价比”的群体艾瑞认为，中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于普通大众和新中产之间，同时，与新中产对比，中国轻中产群体更年轻，规模更大。根据艾瑞咨询预计，截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿人。理性消费时代来临，消费“有节制”特征突出随着中国宏观经济增速放缓，大众生活成本高、压力大的现状更加突出，理性消费时代加速到来。在理性消费时代，消费者的冲动性消费频率较低，会合理规划消费支出，高性价比商品更容易获得其青睐。轻中产消费注重品质，会选择与自身调性一致的品牌与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会狠心拔草，购买奢侈品。轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好伴随国内轻中产人群规模的不断扩大，品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌具有供应链整合能力与品牌打造能力优势，能够满足轻中产人群需求，符合未来中国消费主旋律，发展前景好。 3©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn轻中产概念界定介于普通大众和新中产之间的轻资产人群轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于普通大众和新中产之间，相较于新中产规模更大、更年轻。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。轻中产新中产普通大众基本属性年龄80后、90-9580后为主各年龄阶段职业企业一般职员、专业人员、中高级主管中高级主管、专业人员社会基层岗位财富值个人年均收入13万元个人年均收入21万元在所在城市有自住房、自驾车个人年均收入10万元产生背景-理性消费时代精神消费时代大众化消费时代消费升级特点-品质升级体验升级品类升级消费观念价格敏感度中低高品质追求度较高高低品牌追求度中低中低2018年中国轻中产与新中产、普通大众之间的对比 4©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究覆盖范围以轻中产群体作为研究对象本次调研选取了一线、新一线、二线城市的轻中产阶层。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。城市列表一线城市北京、上海、广州、深圳新一线城市成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青岛、宁波、东莞、无锡二线城市昆明、大连、厦门、合肥、佛山、福州、哈尔滨、济南、温州、长春、石家庄、常州、泉州、南宁、贵阳、南昌、南通、金华、徐州、太原、嘉兴、烟台、惠州、保定、台州、中山、绍兴、乌鲁木齐、潍坊、兰州收入要求未婚一线城市个人平均年收入范围：15-30万元新一线及二线城市个人平均年收入范围：8-20万元已婚一线城市家庭平均年收入范围：25-50万元新一线及二线城市家庭平均年收入范围：12-30万元2018年中国轻中产调研人群范围界定 55轻中产人群画像轻中产人群特征轻中产Julia的一天 6©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn轻中产人群特征独立的品味和一定的消费力，追求品质及性价比轻中产人群具有高收入、高消费、高负债的特点，同时他们追求高品质生活，在生活态度上更加积极，知足、乐观是他们身上的印记，消费行为上更加注重品质、注重提升自我价值，并满足兴趣爱好需求。根据艾瑞咨询预计，含轻中产家庭中未成年个体的条件下，截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿。注释：2020年中国轻中产人口规模由艾瑞咨询根据《国家人口发展规划（2016-2030年）》推算所得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3.5亿虽然我的收入高，但是可支配收入不高，虽然可支配收入不高，但我的消费金额很高。新中产有房有车，没什么负债，我们轻中产养猫养狗，还要还花呗，这就是在维持中产阶级最后的倔强啊！基数大高负债高收入追求高性价比名片式消费悦己式消费追求品质生活对生活满意高消费品牌与自身调性一致对未来乐观消费更理性偶尔会买奢侈品投资式消费更年轻 7©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn轻中产Julia的一天来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。下班回家后喂养宠物美容护肤网上购物，花呗下单学习线上课程微信与朋友聊天早上乘公交/地铁出行上班期间中午外卖点餐工作闲暇时，与同事拼单点下午茶做好面部清洁是护肤的第一步，否则再好的护肤品都是浪费。我现在用的一款洁面仪，是被朋友种草的，容易清洗，方便好用，价格也算良心，性价比超高。赞！这次拔草阔以说十分成功！ 88轻中产出现的社会经济背景经济大环境进入新阶段，理性消费时代来临高性价比生活成为一种诉求 9©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2018.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn经济大环境进入新阶段理性消费时代来临自2008年来，中国宏观经济增速放缓，人们面临着较高的社会、生活压力，已婚人群有着房贷、车贷、育儿、养老等方面的压力，未婚人群有着工作、租房成本、交通出行、医疗等方面的压力，进而导致他们的消费欲望降低，理性消费时代加速到来。在理性消费时代，消费者的冲动性消费频率较低，会合理规划消费支出，高性价比商品更容易获得其青睐。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=1502；于2018年8月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。158008 187206 214433 242843 271896 300931 332316 366262 14.8%11.6%12.1%11.5%10.9%10.6%9.6%9.0%-35%-35%-35%-35%-35%-34%-34%-34%-34%-34%-34%-34%-34%-34%-33%-33%-33%-33%-33%-33%-33%-33%-33%-32%-32%-32%-32%-32%-32%-32%-32%-32%-31%-31%-31%-31%-31%-31%-31%-31%-31%-30%-30%-30%-30%-30%-30%-30%-30%-30%-30%-29%-29%-29%-29%-29%-29%-29%-29%-29%-28%-28%-28%-28%-28%-28%-28%-28%-28%-27%-27%-27%-27%-27%-27%-27%-27%-27%-26%-26%-26%-26%-26%-26%-26%-26%-26%-25%-25%-25%-25%-25%-25%-25%-25%-25%-24%-24%-24%-24%-24%-24%-24%-24%-24%-23%-23%-23%-23%-23%-23%-23%-23%-23%-22%-22%-22%-22%-22%-22%-22%-22%-22%-21%-21%-21%-21%-21%-21%-21%-21%-21%-20%-20%-20%-20%-20%-20%-20%-20%-20%-19%-19%-19%-19%-19%-19%-19%-19%-19%-19%-18%-18%-18%-18%-18%-18%-18%-18%-18%-17%-17%-17%-17%-17%-17%-17%-17%-17%-16%-16%-16%-16%-16%-16%-16%-16%-16%-15%-15%-15%-15%-15%-15%-15%-15%-15%-14%-14%-14%-14%-14%-14%-14%-14%-14%-13%-13%-13%-13%-13%-13%-13%-13%-13%-12%-12%-12%-12%-12%-12%-12%-12%-12%-11%-11%-11%-11%-11%-11%-11%-11%-11%-10%-10%-10%-10%-10%-10%-10%-10%-10%-9%-9%-9%-9%-9%-9%-9%-9%-9%-8%-8%-8%-8%-8%-8%-8%-8%-8%-8%-7%-7%-7%-7%-7%-7%-7%-7%-7%-6%-6%-6%-6%-6%-6%-6%-6%-6%-5%-5%-5%-5%-5%-5%-5%-5%-5%-4%-4%-4%-4%-4%-4%-4%-4%-4%-3%-3%-3%-3%-3%-3%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-2%-2%-2%-2%-2%-2%-1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%1%1%1%1%1%1%1%1%1%2%2%2%2%2%2%2%2%2%3%3%3%3%3%3%3%3%3%4%4%4%4%4%4%4%4%4%4%5%5%5%5%5%5%5%5%5%6%6%6%6%6%6%6%6%6%7%7%7%7%7%7%7%7%7%8%8%8%8%8%8%8%8%8%9%9%9%9%9%9%9%9%9%10%10%10%10%10%10%10%10%10%11%11%11%11%11%11%11%11%11%12%12%12%12%12%12%12%12%12%13%13%13%13%13%13%13%13%13%14%14%14%14%14%14%14%14%14%15%15%15%15%15%15%15%15%15%15%16%16%16%16%16%16%16%16%16%17%17%17%17%17%17%17%17%17%18%18%18%18%18%18%18%18%18%19%19%19%19%19%19%19%19%19%20%20%20%20%20%0100000200000300000400000500000600000201020112012201320142015201620172010-2017年中国社会消