2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告

中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告2021年海量行研报告免费读 2©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。不同代际母婴人群的育儿消费行为出现了明显的差异•95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作，但在育儿花费上相对“节俭”，对婴儿食品、服装和用品的需求相对明显，同时较整体更偏好国牌和全新的母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选的购物渠道。•90后宝妈是育儿的绝对主力，90后母婴人群更坚持“富养”理念，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，同时对二手婴儿设备（如婴儿车、婴儿床）持相对积极的态度，并且相对偏好选择多种渠道购物。•85后母婴人群的育儿花费处于平均水平，对早教娱乐类产品的需求度相对较高，相对偏好进口产品、未拆封的二手产品，与整体相比，其对传统购物渠道的偏好度较高。•80后母婴人群家庭各成员在育儿方面的投入相对较少， 育儿花费与整体水平差距较小，对进口和国产品牌没有明确的偏好，对二手产品的态度相对更包容，相对更愿意选择传统购物渠道。市场规模持续增长，母婴市场细分品类差异化发展•宏观环境利好和母婴消费升级共同促进我国母婴市场规模持续增长，预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元；•随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。 3©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn指标说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。城市级别划分标准一线城市上海 北京 深圳 广州二线城市（包含新一线城市）新一线城市：成都市\ 杭州市\ 重庆市\ 武汉市\ 苏州市\ 西安市\ 天津市\ 南京市\ 郑州市\ 长沙市\ 沈阳市 青岛市\ 宁波市\ 东莞市\ 无锡市 二线城市：昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市\常州市\泉州市\南宁市\贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市\台州市\中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\潍坊市\兰州市低线城市除一线、新一线、二线城市外的其他城市。 TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平, TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。 4中国母婴市场概况1母婴人群消费洞察2母婴内容渠道研究3母婴人群圈层分析4 5©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国人口出生率变化趋势我国人口出生率逐年下降，全面二胎政策在一定程度上减缓了这个趋势根据国家统计局的数据，近几年我国人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10‰。2019年中国新生儿规模为1465万，人口出生率为10.48‰。随着二胎的全面放开，二胎占新生儿的比例增加显著，在一定程度上减缓了新生儿数量下降的趋势。来源：艾瑞咨询根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。2016-2019年中国出生人口和出生率统计二胎比例1,786 1,723 1,523 1,465 12.95‰12.43‰10.94‰10.48‰-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0 500 1,000 1,500 2,000 2016年2017年2018年2019年出生人口（万）出生率（‰）>45%>51%>50%>57% 6©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴行业发展外部因素政策及环境利好，促进我国母婴行业健康发展“全面二孩”时代，生育政策更加放开，同时加强了对母婴群体的保护，倡导科学孕育，健康育养；市场规模受到冲击，但发展趋势较好；居民可支配收入提高，消费市场升级，育儿理念更迭，母婴消费品质提高，注重科学育儿、精致育儿；此外，5G、大数据等新一代信息技术的发展和应用，赋能母婴市场供给侧产品及服务的提升，促进行业发展。来源：艾瑞咨询根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。2021年中国母婴行业发展环境概览经济社会技术母婴市场虽受冲击，但发展趋势较好育儿理念更迭，母婴消费升级技术赋能母婴市场，供给侧精细化发展宏观政策利好刺激市场健康发展政策n全面二孩政策放开，部分地方出台相关补贴政策，鼓励生育n各类母婴安全行动计划出台，加强母婴安全保障n《“健康中国2030”规划纲要》，积极引导家庭科学孕育和养育健康新生命n母婴行业虽在2020年受疫情影响，在投资数量和金额均呈断崖式下滑，但在细分领域（线上教育等）出现新的增长机会n整体来看，居民消费水平提升，可支配收入增加，消费市场整体升级，带动母婴市场发展n科学育儿与品质育儿成为母婴消费者的共识，育儿标准升级，更加注重科学育儿和母婴消费的品质n母婴孕育家庭参与度提升，母婴服务场景也进一步扩展n技术提升母婴内容的丰富多样，直播授课、视频授课、付费咨询等多元内容形式n新技术助力母婴行业进一步提升服务品质：5G、大数据、AI技术助力提供更高效、更精细化服务 7©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴市场规模母婴市场规模持续增长，预计2020年达到3.25万亿元随着我国居民可支配收入逐步提升，新一代宝妈宝爸育儿理念不断更新，追求高品质育养，母婴消费需求升级，激发更多的市场机会。诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长，预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。来源：艾瑞咨询根据专家访谈结果自主研究绘制。2012-2020年中国母婴市场规模及增速12376 13967 15980 18320 21015 23613 26593 29919 32518 13%14%15%15%12%10%9%9%201220132014201520162017201820192020e总规模（亿元）增长率（%） 8©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn婴儿喂养用品寝卧家居婴儿出行童装童鞋玩具益智孕产妇相关婴幼儿护理纸尿裤婴儿食品整体平均潜力产品沉淀产品刚需产品主流产品销售额增速销售总额中国母婴消费品类母婴消费品类更加细分和丰富，品类市场规模及增速呈现差异化随着育儿理念的转变，母婴市场消费升级趋势明显，高端母婴消费市场日益崛起；与此同时，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴商品线也不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的市场现状，主流和刚需产品的市场需求量较大，潜力产品虽目前市场规模较小，但具有一定的发展空间。来源：艾瑞咨询根据2020年8月Ecdataway 数据威公开数据自主研究绘制。2020年1-6月母婴消费各品类规模及潜力矩阵 9中国母婴市场概况1母婴人群消费洞察2母婴内容渠道研究3母婴人群圈层分析4 10©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn母婴类信息受众群体圈定母婴类信息受众群体可分为泛母婴人群与核心母婴人群随着科学育儿理念的普及，人们对母婴信息越发关注，母婴信息受众范围得以拓展，由此可将母婴人群区分为泛母婴人群与核心母婴人群。来源：艾瑞咨询根据公开资料自主研究绘制。注释：本报告主要研究群体为核心母婴人群。来源：公开资料整理、艾瑞咨询自主研究绘制。2021年中国母婴类信息受众群体圈定泛母婴人群特征年龄：20岁及以上家庭成员：宝妈、宝爸和父母辈人（如祖父祖母）生育情况：备孕状态 怀孕状态 家中孩子年龄在0岁-12岁 泛母婴人群包括对母婴内容感兴趣，会浏览母婴信息或关注母婴大V的母婴家庭各个成员核心母婴人群特征年龄：20-40岁家庭成员：宝妈和宝爸生育情况：怀孕状态 最小的宝宝年龄在0-36个月核心母婴人群大多处于怀孕或宝宝年龄较小的宝爸和宝妈，对母婴类信息的关注度很高母婴人群特征母婴人群育儿现状母婴人群消费习惯 11©2021.5 iResearch Inc.