2021年中国网络文学出海报告

中国网络文学出海报告2021年海量行研报告免费读 2©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要发展概况：国内网络文学产业产能溢出，企业向外寻求发展，目前中国网络文学出海传播已经在东南亚地区与欧美建立影响力，中国网络文学出海范围覆盖五大洲。未来趋势：产业链分工精细化，推动网文出海加速前进；加快多语言布局，推动海内外原创内容规模化产出；拓展海外网络文学IP授权合作，构筑多元化IP体系，扩充内容影响力。出海模式：我国网络文学出海模式中，内容出海和生态出海并行，快速填充海外市场内容规模，网文出海实现“两条腿走路”。海外商业模式仍以付费阅读为主。SMS核心企业：网络文学头部企业阅文集团积极培育海外原创，提升内容能力，地区从以欧美为主，向东南亚、欧美、印度等海外市场全面拓展；星阅科技推出多语种、多地区、多题材、多功能的网络文学产品矩阵；推文科技作为人工智能科技公司，推出网文出海AI整体解决方案，提升网络文学规模化出海效率，降低版权获取、多语言翻译与海外全渠道分发成本，服务中国网文出海企业。用户画像：中文网络文学出海作品培育了一部分较为稳定的海外读者，接触网文时间较久，阅读量较大。用户以女性为主，东南亚占比最高。付费意愿同比上升，用户成熟度提高。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 3网络文学出海背景与历程1网络文学出海现状观察2中国网络文学出海典型企业3海外读者画像4中国网络文学出海发展趋势5 4©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网络文学出海时代背景回顾政策环境与科技发展利好，中华文化影响力提升我国网络文学出海和政治、科技、文化环境的发展息息相关，随着各方面因素的推动，我国网络文学正在逐渐走向世界，吸引海外各国各地的读者。来源：桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。政治环境我国综合国力不断提升，国际社会对中国的关注度越来越高。饱含中华文化元素的网络小说成为世界人民了解中国的又一重要窗口。文化环境党的十八大以来，“建设文化强国”成为我国国家文化战略的集中表达；“一带一路”政策支持和鼓励具有竞争优势的互联网企业联合制造、金融、信息通信等领域企业率先走出去，拓展海外用户，鼓励企业出海。受国家政策红利影响，我国网络文学出海企业的步伐不断加快。科技环境互联网和通信技术的发展为网络文学出海提供了基础条件。而AI翻译技术的不断发展为文字的传播提供了高效方案，使我国优秀的网络小说作品能够以更低的成本传递给读者。中国网络文学出海时代背景 5©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn国内网络文学产业产能市场规模稳步扩张，用户规模达4.6亿我国网络文学产业市场规模稳步发展，在免费阅读模式和付费阅读并存的情况下，市场规模进一步提升，达到268.1亿；根据CNNIC数据，我国网络文学用户规模为4.6亿，占中国网民规模（9.89亿）的46.5%。我国网络文学行业具备庞大的职业作家群体，完整的生产机制以及成熟的读者群体，在这一前提下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一步发展。来源：《中国网络版权产业发展报告（2020》），国家版权局网络版权产业研究基地。来源：历年《中国互联网发展状况统计报告》，中国互联网信息中心。2016-2020年中国网络文学市场规模956 1292 1593 2155 2681 44.2%35.1%23.3%35.3%24.4%-220.0%-170.0%-120.0%-70.0%-20.0%30.0%050010001500200025003000350020162017201820192020市场规模（千万元）同比增速2016-2020年中国网络文学用户规模333 378 432 455 460 304 344 410 453 459 20162017201820192020网络文学用户规模（百万人）手机网络文学用户规模（百万人）（%） 6©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网络文学出海历程网络文学出海历程缘起自我国优秀网络文学作品在海外的实体版权出售，历经数十年，目前，网络文学出海已走向第三个阶段，即中国网络文学生态的出海。伴随着网络文学产业业态的输出，网络文学在海外的影响力进一步提升，呈现出多语言、多形态、成规模的发展趋势。来源：桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国网络文学出海阶段示意图版权出海文本出海生态出海网络文学出海历经三个阶段，海外市场影响力不断提升•2002-2003年间，《魔法骑士英雄传说》在海外出版；•2004年，起点中文网开始向出售网络小说版权；•2011年，晋江文学城签订第一份越南文版权合同•2014年-2016年，海外翻译网站崛起，俄翻网站Rulate，英翻网站WuxiaWorld、GravityTales等成立；•2017年，起点国际Webnovel上线，并与GravityTales达成合作，开启企业、行业和产业出海的战略布局•2018年，起点国际上线海外原创功能；同年，推文科技自主研究全球首个网文AI翻译系统；多部网络文学IP改编作品走红海外；•2020年，多家出海平台布局多语言市场 7网络文学出海背景与历程1网络文学出海现状观察2中国网络文学出海典型企业3海外读者画像4中国网络文学出海发展趋势5 8©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国网络文学出海市场总览涵括五大洲，在东南亚与欧美地区影响力最大中国网络文学出海辐射的国家与地区涵括亚非美澳欧五大洲，依托“一带一路”政策，我国网文出海大军在沿线的亚非拉国家培养了网络文学基本市场，并已成功在东南亚国家（新加坡、菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚等）和欧美国家（美国、英国、加拿大等）两个主要市场地区建立了自身影响力。来源：专家访谈及桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。欧洲地区英国非洲地区东南亚地区美国南亚地区加拿大印度尼西亚北美地区澳洲地区亚洲地区2020年中国网络文学海外区域辐射图菲律宾泰国新加坡印度 9©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn出海企业队伍壮大，挑战多语言市场201620172018201920202021.7从行业的发展趋势来看，我国网络文学出海APP数量自2020年起呈现倍数增长，行业热度大幅提升；在头部厂商平台之外，涌现了许多针对垂直市场地区的中小型平台，并取得良好盈利；网络文学在海外进行投放的地区也呈现明显的多样化趋势，除了东南亚、美国两大成熟市场，在亚洲其他地区、俄罗斯、西班牙语区、葡语区等均有投放。来源：桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：专家访谈及桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。出海平台数量增长，市场持续加热用户数量收入情况第一梯队英语第二梯队西班牙语第三梯队葡萄牙语、法语、俄语、印尼语第一梯队英语市场第二梯队西班牙语市场、葡萄牙语市场、法语市场第三梯队俄语市场、印尼语市场网文出海多语种市场基本情况2016-2021年7月中国网络文学出海平台数量趋势示意图 10©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网络文学出海模式内容出海与生态出海相辅相成内容出海模式指的是中国网络文学出海企业在自有平台上输出国内头部作品，随着翻译技术的进步，该模式在出海规模上得到了一定提升；生态出海模式则是指，我国网络文学出海企业成功地在海外搭建了包括创作-运营-消费全链条的原创网络文学生态，通过签约作者或内容提供商，以及开展征文活动等本土化运营，吸引海外的网络文学爱好者创作网络文学，并从创作中获得收益，达到向世界输出网文产业生态的目的。来源：专家访谈及桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。内容出海生态出海输出海外现象级作品AI翻译技术助力出海进程壮大海外原创内容规模培育海外网文生态签约海外内容供应商内容供应商个人作者内容平台开展海外征文活动中国“网络文学+”大会组委会与推文科技发布中国网文联合出海计划，迄今已有90多家文学网站、超过6000部中文作品通过该计划一键出海。创作运营消费 11©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2021.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn作品累计规模与内容出海规模国内网文作品存量巨大，海外传播规模稳步扩大截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万，我国网络文学作品经过二十余年的发展，诞生了许多题材新颖、情节精彩、价值观优秀的作品，其中，已成功输出海外的优质内容超过10000部。国内优秀网络文学作品在海外市场拥有头部效应，牢牢吸引新读者“入坑”网络文学；和海外原创作品相比，我国网络文学从作品成熟度、题材创新和篇幅上都占据绝对的领先优势，在海外市场反响良好。来源：艾瑞咨询；《2020中国网络文学蓝皮书》，中国网络文学论坛。来源：专家访谈，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2015-2020年中国网络文学作品累计规模截至2020年，我国向海外输出网文作品数量10000余部付费率人气榜单入选数量70%vs30%60%vs40%国内出海作品海外原创作品国内出海作品海外原创作品某头部平台出海作品vs海外原创作品1168 1413 1647 2442 2594 2794 05001000150020002500