2020年中国网络文学出海研究报告

中国网络文学出海研究报告2020年 2©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要发展概况：近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为中国网络文学发力全球市场注入了一针强心剂。网络文学传播以东南亚地区与欧美为主，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。未来趋势：未来，网络文学出海模式除了翻译输出外，也将转化为内容创作技能输出，培育海外原创作者，通过多渠道拓宽助力中国网文走出国门；在出海内容题材方面也会愈加丰富，推动IP全产业链发力；此外在翻译技术上，AI翻译持续完善，翻译语种也将趋向多元化发展。出海模式：网络文学出海不断孵化精品力作，积极探索出海有效模式，目前主要有翻译出海、直接出海与改编出海三种模式，其中翻译出海占比72.0%成为主要出海模式。行业各方努力构建商业模式，多维度付费模式在海外出现。SMS核心企业：网络文学核心企业阅文集团积极培育海外原创，与海外企业版权合作拓展海外市场；掌阅科技推动海外产品内容本地化，加强国际版权合作输出优质作品；而作为网文出海开放平台的推文科技也凭借AI翻译帮助提高了网络文学出海的效率，实现中国网文规模化出海。用户画像：海外网文读者多集中于中青年群体，以移动端阅读为主，阅读经历普遍较短，但是对阅读黏性较高，也会尝试参与各种互动，翻译质量成为其阅读过程中最大痛点。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 3中国网络文学出海发展概况分析1中国网络文学出海模式分析2中国网络文学出海核心企业案例分析3中国网络文学出海用户画像及行为分析4中国网络文学出海发展趋势分析5 4©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网络文学出海背景网络文学扬帆出海，进一步拓展国际影响力近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为中国网络文学发力全球市场注入了一针强心剂，引导其充分发挥精品价值，在全球文创领域扮演更具分量的角色，提升了中国文化的传播力和影响力。网络文学作为中国文化“走出去”中的重要组成部分，出海步伐也在不断加快，正逐步实现从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的整体性转换。不少网络文学企业响应国家号召推动网文出海，利用数字技术和互联网平台，翻译出版了大量易于让国外受众接受的网络文学作品，进一步传播中国好声音，向世界展示了中国文化创新的魅力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。以东南亚地区与欧美为主，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区 5©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网络文学出海发展至今，凭借政策的支持推动，中国文化对海外用户的吸引及海外市场对阅读网文的需求，中国网络文学出海从出版授权到建立线上互动阅读平台、翻译平台，再到开启海外原创，网络文学IP衍生作品输出海外，网络文学对外传播不仅实现了规模化，而且完成了从文本输出到模式输出、文化输出的转变。随着网络文学出海的不断发展，整个产业链分工更加细化，每个流程有着更加专业的团队提供服务，例如网文翻译、版权代理等，这些都将推动整个网文出海的深入发展，从而有效打造更加完整的产业生态。网文出海发展阶段分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。从出售版权到IP改编作品输出，足迹逐渐遍布全球出海1.0•中国优秀网络文学作品在海外出版授权出海2.0•海外粉丝自发建立网络文学翻译平台，中国核心网文企业着手搭建海外平台，网络文学内容输出出海3.0•海外原创内容上线，网文IP改编作品输出海外，产业链分工更专业化始于东南亚，兴盛于欧美，逐渐遍布全球网络文学出海发展阶段 6©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网文出海发展大事记来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。一步一个脚印，从走红民间到产业链逐步完善海外翻译网站崛起•俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起并获得爆发性增长。版权合作•晋江文学城同20余家越南出版社、2家泰国出版社、1家日本合作方开展合作，发行地囊括东南亚多国。向海外出售版权•起点中文网开始向全世界出售网络小说版权。翻译作品海外发售•《鬼吹灯》被翻译成越南语、韩语等在多国发售。•《诛仙》在越南打开了中国网文的市场。多版本上架海外平台•《盗墓笔记》英文版多个版本上架亚马逊。海外原创与AI翻译推出•起点国际上线海外原创功能。•推文科技自主研发全球首个网文AI智能翻译系统。•阅文集团启动网文IP全生态输出计划。IP改编作品火爆海外•《庆余年》《许你万丈光芒好》先后授权泰国、越南出版和改编；•根据《全职高手》改编的影视剧在美国主流视频网站Netflix上线；•《你和我的倾城时光》斩获“2019迈阿密-美洲·中国电视艺术周”金珍珠奖项——电视剧金奖。•电视剧《香蜜沉沉烬如霜》获得“首尔国际电视节海外最具人气奖”网文大站海外版上线•起点中文网海外版起点国际正式上线并与Gravity tales达成合作20042006201120122014-2016201720182019中国网络文学出海大事记 7©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网文出海发展环境分析——政治环境来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。在“一带一路”建设提出后，推动中华文化走出去也成为了一项重大战略任务。在党的十九大报告中，习近平总书记提出“推进国际传播能力建设，关键是要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”也为网络文学发展出海战略引领了方向。在政策影响下，全国性大会“网络文学+大会”与中国作家协会相继举办“网络文学走出去”论坛与“自贸港背景下的网络文学出海论坛”，推动中国故事走出去，不断增强中华文化的国际影响力。政策扶持引领，大会论坛帮助探索网文出海传播新途径“一带一路”政策引领推动网文国际传播党的十八大以来，政府高度重视中华文化走出去工作。习近平总书记在党的十九大、“一带一路国际合作高峰论坛开幕式”、“亚洲文明对话大会”等多个大会作出重要论述、提出明确要求，帮助推动中国优秀文化产品走向世界。官方举办相关大会及论坛专家研讨网文出海网络文学+大会、中国作家协会等纷纷举办出海论坛，对探索中国网络文学海外传播的新途径、新方法、新机制，促进网络文学健康发展发挥积极作用。 8©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网文出海发展环境分析——社会环境海外网文市场出于混沌的发展初期，海外作家从写作到发售的周期较长且纸质书售价不菲，导致读者需求难以得到满足，内容供需不平衡，而中国网文的出现填补了这一市场空白。根据对海外读者的调研数据，87.9%的海外读者表示当海外奇幻文学无法满足自身需求时，会选择阅读中国网络文学。此外超过半数读者认为中国网文与海外文学相比最大的优点就是内容更加充满想象力。中国网络文学的曲折离奇情节、主人公酣畅淋漓的奋斗经历等得到外国网文读者的认同和喜爱。海外市场需求旺盛，中国网文丰富想象力吸引海外读者着迷2020年海外网文读者认为中国网文与海外奇幻文学相比的优点4.8%6.7%22.9%23.7%27.7%30.9%38.0%53.4%其他付费模式不同读者能够进行互动反馈篇幅普遍较长题材类型更加多样在线更新，有连载模式创作模式不同内容更加充满想象力2020年海外网文读者认为中国网文的评价注释：A22.您觉得中国网络小说和海外奇幻文学相比有哪些优势？A25.当海外奇幻文学无法满足自身需求是，会选择中国网络小说阅读吗？E10.您对中国网络文学的评价是？样本：N=2507，于2020年8月通过联机调研获得。“For me,It’s like a drugs,my day’s not complete if don’t read,in short,it’s my daily routine.”“It’s great to learn some of their cultureAnd very interesting stories to read”“It's interesting and have a good story line.”“Very interesting,adventurous and love to read more about the novel’s.” 9©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网文出海发展环境分析——技术环境来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。在中国网络文学走向世界的道路上，为了可以更好地满足海外读者的阅读需求，网文企业与人工智能公司也开始尝试运用AI翻译技术来为中国网文出海提速。AI翻译速度是人工翻译的千倍，通过AI技术建立AI翻译模型，在提高翻译速度降低翻译成本的同时，也释放了海量网文作品的长尾价值，实现了网文内容的大规模输出。AI翻译的推出进一步提升中国网络文学出海效率2019第三届中国“网络文学+”大会AI翻译技术亮相在2019年第三届网络文学+大会“中国网文出海AI时代分享”活动中，由推文科技开发的AI翻译系统与现场的外国读者上演了一场实时人机翻译PK。这中间推文科技的AI翻译速度之快和用语之准令观众赞叹。在人工智能的辅助下，也帮助中国网文出海行业进一步提升输出效率，降低成本。 10©2020.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网文出海发展阻碍因素分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。翻译、版权、文化差异等潜在问题仍待解决在政策、需求、技术的多方推动下，中国网络文学出海迈入了新的阶段，规模与影响力也日益扩大。在发展的过程中，伴随着翻译、文