传媒行业：《2021年7~8月应用App买量趋势洞察（上）》
AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！《2021年7-8月应用App买量趋势洞察(上)》移动应用贯穿人们的“衣食住行”，专注于各赛道的App层出不穷，生活与应用生态的联系越来越紧密。基于AppGrowing统计的全网App推广数据，将应用分为两大类型：生活服务与文化娱乐。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！生活服务中的App以满足生理需求为目的，是日常“刚需”；而文化娱乐则更多服务于精神需求。在2021年7-8月份全行业App推广TOP50中，有23款生活服务类App上榜，占比近半。 oPqNtQpMnOtMsRtPmNmPrQaQ9RbRtRoOsQoPlOrRzRjMsQsObRoPnQMYoOyRvPnQvMAppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！那么生活服务类应用都通过哪些渠道获客？在广告创意上有哪些巧思？增长突出的App有哪些推广策略可参考呢？ AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！01生活类App广告投放力度上升1-12021年上半年，生活类App广告投放量呈明显上升趋势生活类App包括天气、招聘、餐饮外卖等细分分类，在整体的投放趋势中可见生活类App的广告投放数呈现逐月上升的趋势，并在6月份达到顶峰，广告投放数超92w。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！巨量引擎、网易易效、腾讯广告为生活类App的重点投放平台，头部流量平台受青睐。横屏视频广告成为生活App的主要投放形式，占比达60.63%，除此之外为图片广告。但在横屏视频广告中不少是图片轮播的广告，制作成本较低。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！1-2生活App细分类型投放观察：天气、租房买房、餐饮外卖、招聘（1）天气App随着人们对生活的关心度提高，天气类App趁势发展。在2021年7-8月份天气App推广排行TOP10中，2345天气预报、真实天气、每刻天气包揽前三。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！其中2345天气预报的广告投放量几乎是真实天气的两倍，广告投放力度较强。重点观察广告投放较为突出的2345天气预报App，可见7月11日至7月31日之间其广告投放力度降低明显，相应的App下载量也陷入低谷状态。7月31日后，广告投放力度逐渐恢复，其App下载量也有所提升。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！重点观察广告投放较为突出的2345天气预报App，可见7月11日至7月31日之间其广告投放力度降低明显，相应的App下载量也陷入低谷状态。2345天气预报99.70%的广告投放在巨量引擎，今日头条成为投放主阵地。在广告投放形式上，横屏视频广告为主，图片广告为辅。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·实时播报下雨信息，亲身试验提升信任 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！用户不相信天气预报预测的下雨时间被淋成落汤鸡，利用“天气预报不准”的常规思维方式增强代入感，又利用打脸造成反差，提升信任度。·列举同类App的缺点，烘托自身优势以专家的口吻列举用户在使用天气App时遇到的问题：不准确、不实时更新、广告多。从痛点出发烘托自家App的优点。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·极限测试，倒计时等下雨因App主打“精准预测”的卖点，在不少广告中都出现了极限测试，即在预测时间站在户外等下雨，证明App功能强大。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·提醒下雨被当骗子，用户一秒打脸贴心提醒下雨却被当骗子，被雨淋后一秒打脸求下载。“打脸式套路”屡见不鲜，对于需要用户信任的软件来说却很适用。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！（2）租房买房App幸福里登顶2021年7-8月份租房买房App投放榜首，安居客广告投放数紧追。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！重点看幸福里7-8月份的广告投放趋势，可见广告投放数及下载量均呈现上涨趋势，推测是由于7-8月份迎来毕业季/招聘季租房小高峰，其相应调整了广告投放力度。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！（3）餐饮外卖、招聘App餐饮外卖App广告投放排行中，外卖领域的龙头企业饿了么和美团包揽前二，除此之外，刚上市不久的叮咚买菜广告投放力度也较强。招聘App中，58同城及智联招聘分列第一、二名。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！饿了么App7-8月份的下载量趋于平缓，与刚开始运营时不同，饿了么在占据一定市场份额之后广告投放能带来的增量明显有限。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！具体到运营推广策略，饿了么占比77.23%的广告投放在巨量引擎，其次是腾讯广告。在广告文案上主打“新人特惠”“炸鸡美食”“大额福利”等利益点。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·超香吃播，吸引用户下载领红包 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！在视频广告中，饿了么常常会通过炸鸡、鸡排、烧烤等“色香味俱全”的食品吃播吸引用户观看，再进一步引导领取大额优惠券及红包。·超香吃播，吸引用户下载领红包在图片广告中，会突出折扣力度大，通过“一元起”“5折”“0.99元”等超低价与美味的食品图形成视觉震撼，吸引用户下载。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！58同城近期受“虚假租房信息事件”的影响，App下载量呈现明显的下降趋势，在进入8月份后，广告投放力度也有一定程度的下降。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！58同城作为一个综合性的信息平台，除了找工作以外，租房买房等也是其重点业务，以下广告投放文案及素材分析仅针对58同城在投的招聘广告。58同城广告主投网易易效，其次是腾讯广告。图片广告是其主要投放形式，在广告投放文案方面，“高薪”“城市”“学历”成为营销关键点。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·推荐vs不推荐岗位，突出58同城信息多 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！开头介绍高薪推荐岗位或不推荐岗位，包装成干货视频，吸引正在找工作的用户。最后强调在58同城上招聘信息多且可靠，引导下载。·强调学历低也能获得高薪工作通过中专女孩借助58同城实现逆袭的励志事件，传递出58同城上的工作“不在意学历”“高薪工作易找”的信号。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·借助58同城快速跳槽，霸气离职以当下打工人“工资低”“领导强压”的现状作为场景引入，再借助霸气的离职场面推向高潮，引导下载58同城实现“跳槽自由”。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·超高待遇，在线招聘剧情表面上是老板招不到人的“暴躁宣言”，实际上是强调企业在58同城急聘且待遇福利超好，营造急切招人的紧迫感，刺激下载。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！除了常见的“生活刚需”应用之外，连WiFi、内存清理这类工具App也渐渐成为一些用户的必装应用。02工具App广告投放趋势呈现波动2-1“315”期间广告投放力度降低 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！纵观2021年1-7月份工具App的广告投放趋势，可见3月份时广告投放趋势呈现出低谷状态，推测是由于今年“315”大会期间提到了清理类应用的诱导广告事件，各流量渠道相应对工具App广告进行了加严审核，使得广告投放数有所下降。工具App广告投放依然主要投放在巨量引擎、腾讯广告这类主流平台，除此之外，快手也是其重点投放平台之一。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！57.61%的工具App广告是横屏视频形式，其次为图片广告。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！2-2工具App重点广告主及推广策略解析在2021年7-8月份工具App推广排行TOP10中，6款WiFi工具上榜，3款清理工具上榜。免费WiFi工具成为买量榜的常客。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！WiFi小雷达在VIVO应用市场上的应用下载量比较突出，其中7月初下载量增长较多，之后则呈现出下降趋势。广告投放数方面，7月下旬广告投放力度有所降低，其余时间变化不大。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！WiFi小雷达主要投放在巨量引擎，占比达98.00%，其中今日头条备受青睐。62.44%的广告为图片广告。广告文案主推“免费”“超快”“随时随地连”等优势。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·现实困难偶遇热心路人帮助 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！将孕妇现实中不方便的时候因欠流量而联系不上家人，通过现实困难引出一键连WiFi的应急解决方式，让客户感到App的切实作用。·买单引出功能，丰富应用场景通过在饭店，买单时因连不上网而买不了单，引出一键连WiFi的功能和仅支持国产手机的要点，生动展示产品的应用场景。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·制造悬疑，吸引客户了解功能用跟踪制造悬疑，通过大爷的手机用流量的不花钱的疑问吸引观众，还用担心的视角展示了App的功能。 AppGrowing实时追踪全网移动广告情报注册AppGrowing即享3天VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！·质问式剧情，发挥产品自信通过质问的方法指出用户没有通过正确的渠道和方式下
