染发行业市场规模逐年增长，2021年预计可达214亿元。消费者行为分析显示，疫情前后经常美发的消费者占比较大，但偶尔美发的消费者在疫情后期比疫情前期占比有所增加。消费者购买染发产品最优先考虑的因素为产品是否安全，其次为产品的功效及产品的成分。信息获取渠道主要来源于亲友推荐，但疫情后期同时也有30%的消费者开始信任皮肤科医生的建议。
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