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根据凯度消费者指数发现，中国用户对于防晒产品的日常使用习惯已初步养成，相比基础类护肤产品，防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力。中国市场美妆消费现状（2019年）消费频次购买件数客单价防晒产品防晒产品防晒产品1.4次1.6瓶87元/件面霜/乳面霜/乳面霜/乳2.0次2.6瓶91元/件数据来源：凯度消费者指数，美妆样组，巨量算数整理。巨量算数调研数据显示，抖音美妆人群中，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤单品，防晒的重要性也鲜明体现，防晒人群对于防护的忠诚度极高。美妆人群日常使用美妆产品的比例不同人群认为防晒的重要性程度■基础护肤品防晒■口红/唇釉■深层护肤品一底妆产品面部彩妆■美妆人群■防晒人群86%60%防晒人群对防晒步骤极为认可和防晒位列第二，处于基础护肤忠诚，超过六成认为非常重要之后，重要性凸显44%51%49%47%41%31%洗面奶/水乳/面膜31%24%精华/面霜/眼霜20%粉底/气垫/粉饼.15%腮红/眼影/眉笔...6%1%基础护肤品防晒口红/唇釉深层护肤品底妆产品面部彩妆非常重要比较重要一般不重要数据来源：巨量算数，2021年6月抖音美妆用户调研，N=5070》巨量算数巨量星图。大众认知升级，防晒成为抵抗肌肤问题保证健康的首选。美妆人群在健康意识和防护理念上有明显升级，大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫，防晒成为日常必不可少的步骤，且是护肤效果的关键保障。可以有效抵抗肌肤问题和延缓衰老。防晒人群60%防晒是日常化妆护肤必不可少的一步78%44%不防晒会出现很多皮肤问题61%38%防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老54%36%以前低估了防晒的重要性46%34%不防晒的话，护肤步骤等于白费46%32%我非常注重防晒，会进行全方位防护44%“不防晒的话，皮肤
