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本报告主要分析了移动互联网母婴亲子行业的竞争格局、用户规模及质量、头部效应显著、移动互联网母婴亲子行业用户画像及品牌满意度、头部品牌成功抢占用户心智认同、科学育儿受用户提倡、移动互联网母婴亲子行业概况、平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径、移动互联网母婴亲子行业用户广告态度及消费分析、母婴平台种草力强、广告匹配度高、推动用户消费等内容。其中，母婴亲子行业定义为以手机等移动设备为产品载体，通过互联网为备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭提供育儿服务，满足其知识获取、社区交流、成长记录等需求的产业形态。移动互联网母婴亲子行业主要涵盖了工具类产品和社区类产品，以母婴商品零售为核心功能的垂直电商平台属于母婴电商行业，与母婴亲子行业有所区别。此外，受政策红利影响，2016年二孩政策出台后新生婴儿数量迎来一波增长，虽然近两年出生率有所下降，但整体仍保持在1200万以上的较大规模，婴幼儿数量得到积累，刚需依然存在。中国家庭向4-2-1/2（祖父母、外祖父母-父母-一孩/二孩）结构转变，以家庭为单位的育儿模式引发新旧观念的碰撞，科学育儿受到提倡。
