大消费行业周报：618淘宝直播数据出炉，直播带货热度仍高

618淘宝直播数据出炉，直播带货热度仍高摘要2021年07月12日大消费行业周报食品饮料强于大市（维持）商贸零售强于大市（维持）•本周话题：7月8日，淘榜单联合淘宝直播对外发布了《天猫618淘宝直播全景报告》。报告显示，天猫618期间，淘宝直播出现了超过20个亿元直播间，其中商家直播间占比超2/3。亿元直播间中国产品牌占比近三分之二，国货品牌在直播带货上的敏锐度较高，在品牌自播上的投入较积极。618期间共1800多个新品牌开播，美妆、食品、母婴等新消费领域的新品牌开播占比居于前三。在需求端，宠物消费、饰品行业销售额同比增长超60%，从大品类看，医美、本地生活等品类的销售额同比增速最高。此外，直播生态进一步完善，主播、商品供给、直播基地、服务商等均有明显增量。•行业要闻：1）苏宁易购获江苏国资引导的基金入股。2）蒙牛乳业再增资持股中国圣牧。3）良品铺子发布股份回购公告。•二级市场涨跌幅：7月5日至7月9日，二级市场食饮-4.1%，农业-1.5%，商贸+0.6%，中信30行业中排名29、25、16。•风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事件的风险；4、重大农业疫情风险。证券研究报告 本周话题：618淘宝直播数据出炉，直播带货热度仍高7月8日，淘榜单联合淘宝直播对外发布了《天猫618淘宝直播全景报告》。报告以2021年5月24日～2021年6月20日的淘宝直播数据为基础，从大盘数据以及消费者趋势两个维度研究分析了商家、主播、消费者等生态角色。头部直播间多为国货品牌自播。报告显示，天猫618期间，淘宝直播出现了超过20个亿元直播间，其中商家直播间占比超2/3。亿元直播间中国产品牌占比近三分之二，3C和大家电行业为主导，小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店等品牌领跑。我们认为，国货品牌在直播带货上的敏锐度较高，在品牌自播上的投入较积极。新品牌积极布局直播，新消费需求旺盛。618期间共1800多个新品牌开播，美妆、食品、母婴等新消费领域的新品牌开播占比居于前三。在需求端，宠物消费额同比+73.8%、饰品行业同比+63.1%，从大品类看，医美、本地生活等品类的销售额同比增速最高。直播生态进一步完善，主播、商品供给、直播基地、服务商等均有明显增量。618期间千万GMV以上的主播数量增长20%，主播服务商家数量增长122.5%、直播上架商品数量增长近121%。此外，近200个直播基地、百万商品在618期间为5000个中小主播提供优质供给与服务，助其实现翻倍增长。直播服务商与品牌合作的渗透率也有明显提升，同比增长超40%。行业要闻1.苏宁易购获江苏国资引导的基金入股。苏宁易购本周发布公告称，张近东及其一致行动人苏宁控股集团、股东苏宁电器集团拟将上市公司16.96%的股份转让给江苏新新零售创新基金二期。新新零售基金二期由江苏省市国资引导，阿里巴巴等产业投资人共同参与。本次股份转让完成后，苏宁易购将处于无控股股东、无实际控制人状态。（公司公告）2.蒙牛乳业再增资持股中国圣牧。蒙牛乳业旗下全资子公司Start Great收购中国圣牧10.46亿股份，占后者全部已发行股本约12.48%，蒙牛持股比例从17.51%增加到约29.99%。（公司公告）3.良品铺子发布股份回购公告。良品铺子拟回购资金总额为人民币7500万元-1.5亿元。回购价格不超过人民币69.85元/股(含)。此次回购的回购股份的目的和用途是实施股权激励计划或员工持股计划，进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，更好地调动人员的积极性、主动性和创造性。(公司公告) 产业数据跟踪•飞天茅台（53度）行情价（元/瓶）•五粮液（52度）、国窖1573（52度）京东价（元/瓶）•原奶价格（元/千克）•生猪、猪肉、仔猪价格（元/千克）数据来源：国酒财经、同花顺、万得，平安证券研究所1,399 1,419 8009001,0001,1001,2001,3001,4001,5001/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/187/2五粮液国窖15734.303.03.23.43.63.84.04.24.41501150515091601160516091701170517091801180518091901190519092001200520092101210516.1423.9550.9502040608010012014015011505150916011605160917011705170918011805180919011905190920012005200921012105生猪价格猪肉价格仔猪价格3,540 2,800 1,8002,0002,2002,4002,6002,8003,0003,2003,4003,6003,8001/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/187/2飞天茅台价(2021)散瓶飞茅价(2021)飞天茅台价(2020)散瓶飞茅价(2020) 张晋溢何沛滨投资咨询资格编号S1060521030001投资咨询资格编号S10605201000010755-33547155ZHANGJINYI112@PINGAN.COM.CNHEPEIBIN951@PINGAN.COM.CN股票投资评级:强烈推荐（预计6个月内，股价表现强于沪深300指数20%以上）推荐（预计6个月内，股价表现强于沪深300指数10%至20%之间）中性（预计6个月内，股价表现相对沪深300指数在±10%之间）回避（预计6个月内，股价表现弱于沪深300指数10%以上）行业投资评级:强于大市（预计6个月内，行业指数表现强于沪深300指数5%以上）中性（预计6个月内，行业指数表现相对沪深300指数在±5%之间）弱于大市（预计6个月内，行业指数表现弱于沪深300指数5%以上）公司声明及风险提示：负责撰写此报告的分析师（一人或多人）就本研究报告确认：本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格。本公司研究报告是针对与公司签署服务协议的签约客户的专属研究产品，为该类客户进行投资决策时提供辅助和参考，双方对权利与义务均有严格约定。本公司研究报告仅提供给上述特定客户，并不面向公众发布。未经书面授权刊载或者转发的，本公司将采取维权措施追究其侵权责任。证券市场是一个风险无时不在的市场。您在进行证券交易时存在赢利的可能，也存在亏损的风险。请您务必对此有清醒的认识，认真考虑是否进行证券交易。市场有风险，投资需谨慎。免责条款：此报告旨为发给平安证券股份有限公司（以下简称“平安证券”）的特定客户及其他专业人士。未经平安证券事先书面明文批准，不得更改或以任何方式传送、复印或派发此报告的材料、内容及其复印本予任何其他人。此报告所载资料的来源及观点的出处皆被平安证券认为可靠，但平安证券不能担保其准确性或完整性，报告中的信息或所表达观点不构成所述证券买卖的出价或询价，报告内容仅供参考。平安证券不对因使用此报告的材料而引致的损失而负上任何责任，除非法律法规有明确规定。客户并不能仅依靠此报告而取代行使独立判断。平安证券可发出其它与本报告所载资料不一致及有不同结论的报告。本报告及该等报告反映编写分析员的不同设想、见解及分析方法。报告所载资料、意见及推测仅反映分析员于发出此报告日期当日的判断，可随时更改。此报告所指的证券价格、价值及收入可跌可升。为免生疑问，此报告所载观点并不代表平安证券的立场。平安证券在法律许可的情况下可能参与此报告所提及的发行商的投资银行业务或投资其发行的证券。平安证券股份有限公司2021版权所有。保留一切权利。二级市场信息（2021.07.05-2021.07.09）-8.4%-7.9%-6.3%-4.7%-4.1%-4.1%-3.1%-2.4%-0.2%-10%-8%-6%-4%-2%0%调味品啤酒乳制品葡萄酒食品饮料肉制品白酒黄酒沪深300食品饮料-4.2%-3.1%-2.8%-1.5%-0.2%3.6%3.8%6.5%-5%0%5%10%饲料加工动物疫苗及兽药畜牧养殖农林牧渔沪深300渔业种植业林业农林牧渔-4.4%-3.6%-2.4%-1.7%-1.5%-0.2%0.2%0.6%5.5%7.5%-10%-5%0%5%10%其他连锁专业市场经营超市及便利店珠宝首饰及钟表百货沪深300综合业态商贸零售贸易电商及服务商贸零售所属行业股票名称最新收盘价EPS（元/股）P/E评级2020A2021E2022E2020A2021E2022E食品饮料贵州茅台1972.1137.1742.6648.8153.146.240.4推荐海天味业113.901.982.352.7557.548.541.4推荐商贸零售华熙生物284.301.351.702.09210.6167.2136.0推荐贝泰妮261.991.281.852.44204.7141.6107.4推荐珀莱雅174.112.372.953.5873.559.048.6推荐三只松鼠43.620.750.901.1258.248.538.9推荐•子行业涨跌幅•重点公司盈利预测数据来源：万得、平安证券研究所