2021美好城市指数白皮书

封面见单独文件 创作团队巨量算数：林文斌、罗丹、蒲跃邮箱：addata@bytedance.com地址：北京市海淀区花园东路19号中兴大厦 2021美好城市指数白皮书1目录CONTENTS引言短视频持续助力城市美好形象传播 04短视频推动“城市群品牌形象”研究迈入新阶段 1401短视频数据描绘城市群画像 23 抖音平台城市群用户画像 26 短视频生动刻画城市群形象 32 短视频映射城市群内部联系度02城市群繁荣度评价城市群线上繁荣度UA（urban agglomeration）-SIRFA 53 城市群线上线下繁荣度比较 54 抖音用户对城市群内部发展差异感知 55城市群内部各城市线上繁荣度：CITY-SIRFA 68 抖音印象最深刻的中心城市 69 中心城市SIRFA线上繁荣度横向比较 71 城市群内部线上线下繁荣度发展情况比较 74030405美好城市群形象解读 89 文旅活力 96 商业活力 102 夜间活力美好城市（群）未来发展建议城市群及城市形象提升策略 109城市品牌营销策略 1122021年十大美好城市榜单 2021美好城市指数白皮书2 2021美好城市指数白皮书3引言PREFACE2020年7月，巨量算数联合中规院共同发布了《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》，以抖音为例，第一次探究了城市的美好与繁荣同短视频之间的关系。我们看到，在短视频时代，地域壁垒被打破，我们既亲身体会着线下城市生活的便利与服务，又通过短视频平台这一新的视角，感受更加丰富且与自身日常生活不同的美好城市。一方面，短视频平台通过数字孪生映射出城市的空间形象。通过线下打卡现实中的物理城市、线上传播数字化城市，呈现出短视频平台上动态的数字孪生城市。每个短视频平台用户都可以看做一个分布在城市中的可移动的传感器，其对生活圈、商圈等物质空间的使用频率，可反映其对空间的喜爱程度，并进一步映射出城市物质空间的繁荣活力。另一方面，短视频平台将城市文化互联网化，呈现出以人为主角的城市社会活力形象。用户在短视频平台参与的互动、转发、评论等舆论风向的增加和转变，帮助城市的文化的传播更加开放、更加张扬和个性化。短视频对于城市文化的另一推动是帮助其更多地走向年轻人的视野，并激发大众加入到对城市文化的表达和创作中来，具有互联网新思维的年轻族群渐成为城市文化创作的主体。可以看到，短视频为城市品牌与形象提供了全新的呈现形式，也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角，美好城市指数的推出也为城市美好与繁荣的评估提供了依据。 2021美好城市指数白皮书4短视频持续助力城市美好形象传播短视频对城市品牌传播效果持续提升抖音作为记录美好生活的短视频平台，其趣味性、沉浸式的内容逐渐获得广大用户的喜爱，截止2020年8月，抖音日活跃用户（DAU）超过6亿。城市作为用户主要的生活场景，各类反映用户美好城市生活的视频影响力不断扩大，城市相关内容亦在持续增长，参与城市内容创作的用户数量增长迅速，抖音已经成为城市内容传播的主要载体。2021美好城市指数白皮书4 2021美好城市指数白皮书5数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年4月2020年1月-2021年4月抖音城市类视频播放量变化趋势数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年4月2020012020052020092020032020112021022020022020062020102021012020042020082020122021032021042020年1月-2021年4月抖音城市类视频投稿及作者变化趋势月投稿量月作者数202001202005202009202003202007202011202102202002202006202010202101202004202008202012202103202104202007月播放量 2021美好城市指数白皮书62021美好城市指数白皮书6数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月以往的研究表明，社会对于短视频带动城市形象品牌传播的价值已形成共识。短视频作为鲜活、多元、沉浸式的内容载体，不仅是创作者们展示自我的窗口，更是城市以及城市群形象与品牌对外宣传的舞台。根据巨量算数抖音用户调研显示，有七成用户表示喜欢在抖音上看城市或旅行相关的短视频，其中表示非常喜欢的用户占比达36%，比去年调研结果的比例提高3%；抖音用户对城市相关短视频的喜爱程度34%33%29%3%1%非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜欢36%34%27%2%1%20202021 2021美好城市指数白皮书72021美好城市指数白皮书7有将近九成的用户认为短视频在传播城市品牌和形象上具有影响力，其中54% 的用户表示短视频的宣传非常有影响力，比例也较去年有所提升。说明短视频对于城市形象和品牌传播的重要程度正在不断上升。抖音用户对短视频在传播城市品牌形象方面影响力的认知数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月非常有影响力有一些影响力影响力一般影响力欠缺没有影响力2020年2021年51.53%38.63%54.05%2.17%1.34%7.22%35.21%6.30%1.18%2.36% 2021美好城市指数白皮书8基于城市特质的短视频持续受到用户追捧城市的形象挖掘与打造离不开对其特质的观察。只有很好地理解用户对各类城市特质的偏好，在此基础上才更容易走进人们的内心，触动大众的感动与共鸣，进而更有效地提升城市品牌形象的影响力。巨量算数抖音用户调研显示，抖音用户喜欢的城市特质中，文化魅力占比最高，达76.6%（增长近5%），其次为交通便利，占比为69.7%（增长达12%），而活动丰富、颜值高均有5成左右的占比。文化魅力交通便利活动丰富颜值高消费多元90%80%70%60%50%40%30%20%10%0抖音用户喜欢的城市特质20202021数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月 文化魅力交通便利活动丰富颜值高消费多元2021美好城市指数白皮书8 9为帮助城市形象的进一步传播，什么类型的内容才能达到更好的推广效果呢？根据巨量算数抖音用户调研数据，抖音用户希望看到的城市形象和品牌相关短视频中，风景位列第一，占比超过7 成，美食店铺推荐紧随其后，占比5 成，城市官方视频占比达4成，列第三。可以看出，美景和美食是人们最不愿错过的内容，而城市的官方认证，也十分有可能打造出城市出圈的效果。20202021抖音用户希望看到的城市内容数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月城市风景(自然、人文)美食店铺其他城市商业设施城市漫游VLOG酒店民宿探店娱乐活动宣传文化艺术解读推荐城市官方视频962%46%35%32%17%18%18%13%9%9%7%34%23%19%19%51%40%70% 2021美好城市指数白皮书10相比被动地在抖音刷到喜欢的城市视频，主动地搜索更能体现出用户对于抖音在城市形象传播方面的认可。巨量算数抖音用户调研数据显示，表示会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈的用户占比超过8成，其中表示会去搜索的用户达54%，较去年上升9%。这也说明，抖音在用户心中已经成为有效展示各个城市美好打卡地的“百科全书”。抖音用户对于搜索城市特定打卡地的态度数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月抖音激发线上线下城市活力会可能会不太会不会54%30%2021202011%5%46%33%14%7% 2021美好城市指数白皮书11抖音用户是否会因短视频而前往打卡数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月如果说搜索需求的满足还仅仅是局限在线上，那么用户因为看到一段优质的城市短视频触发了内心深处的感动，从而想要去线下实地感受，便实现了线上到线下的联动，种草到拔草的转化。数据显示，超过80% 的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频，并前往该地点打卡。基于用户的感知与行为，抖音已然成为人们寻找线下打卡目标的行前攻略平台。2021202043%41%11%5%37%43%12%8%会可能会不太会不会 2021美好城市指数白皮书12抖音用户对于拍摄并上传城市视频的态度2020年1月-2021年4月POI视频播放量及投稿量数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年4月抖音作为互动见长的平台，从城市内容传播效率来看，需要考虑如何调动广大用户的热情，通过更多用户的参与，让用户成为传播城市美好的重要参与者。据巨量算数抖音用户调研数据显示，2021年依旧有超过5成的用户乐于拍摄并上传抖音来传播城市的美好，整体看，抖音用户对于传播城市美好的热情已相对较高，但仍然还有可提升的空间，还有14.06%的用户表示仅拍摄而不上传，较去年有所提高。不拍摄10%不确定22%拍摄并上传54%拍摄不上传14%202001202005202009202003202007202011202102202002202006202010202101202004202008202012202103202104月播放量月投稿量2021美好城市指数白皮书12 2021美好城市指数白皮书132020年1月-2021年4月各省POI视频播放量及投稿量矩阵2020年1月-2021年4月POI视频投稿量（分城市等级）数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年4月投稿量播放量数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年4月一线 新一线 二线 三线 四线 五线202001202005202009202003202007202011202102202002202006202010202101202004202008202012202103202104浙江重庆江西宁夏天津海南甘肃新疆青海西藏内蒙古黑龙江吉林辽宁北京上海广西贵州福建河北云南陕西湖南湖北安徽山东四川江苏河南广东2021美好城市指数白皮书13山西 2021美好城市指数白皮书14短视频推动“城市群品牌形象”研究迈入新阶段随着我国城镇人口、交通网络、通信网络、产业经济不断发展壮大，城市群的战略意义不断提升，自“十一五规划”开始，国家明确将城市群发展作为新时期重点的战略性任务；这一战略性任务延续到“十四五”规划，我国已经形成布局更趋完善的城市群发展格局，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出“发展壮大城市群和都市圈，推动城市群一体化发展，全面形成“两横三纵”城镇化战略格局。”城市群是未来推动区域融合互动发展的重要方向2021美好城市指数白皮书14 2021美好城市指数白皮书15当下，恰逢后疫情时代调整的关键点，2020年5月中共中央政治局常委会会议首次提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际“双循环”相互促进的社会新发展格局以来，“双循环”成为新的宏观政策聚焦点。“双循环”格局下，城市群是我国规模最大的内需市场，也是构建国内大循环的重要抓手。城市群作为国内大循环的主要承载平台，正在逐步找准自身定位，增强城市群对外竞争力，同时加强内部大中小城市和小城镇协调发展步调，共同寻求新的增长势能。以2021年“五一”小长假为例，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游2.3 亿人次，周边游占比近6成，表明区域一体化因素对消费趋势的影响显著增强，消费者对于城市群为代表的的品牌认同感正在升温。2021美好城市指数白皮书15 2021美好城市指数白皮书162021年1月-2021年4月抖音城市群相关话题播放量TOP20城市群长江中游城市群成渝城市群中国最强城市群长三角城市群中央要求探索城市群内户口通迁世界六大城市群之一滇中城市群京津冀城市群哈长城市群长株潭城市