中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？

1©2021 LeadLeowww.leadleo.com2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？2021China Female Bra Industry：Will the One-Size Bra Dominate the Bra Market?2021年の中国の女性用下着業界：ノンサイズの下着が下着業界の王者になるのか？报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：胡喻凡2021/05www.leadleo.com概览标签：内衣、无缝式内衣、无尺码内衣、大胸内衣 ©2021 LeadLeowww.leadleo.com行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务头豹研究院简介头豹是国内领先的原创行企研究内容平台和新型企业服务提供商。围绕“协助企业加速资本价值的挖掘、提升、传播”这一核心目标，头豹打造了一系列产品及解决方案，包括：数据库服务、行企研报服务、微估值及微尽调自动化产品、财务顾问服务、PR及IR服务，以及其他企业为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的增长咨询服务等头豹致力于以优质商业资源共享研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展300+50万+合作专家2万+注册机构用户公司目标客户群体覆盖率高，PE/VC、投行覆盖率达80%资深分析师和研究员5,000+细分行业深入研究原创内容100万+行研数据元素企业服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务地方产业规划，园区企业孵化服务云研究院服务行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划四大核心服务 ©2021 LeadLeowww.leadleo.com1、头豹科技创新网(www.leadleo.com)：PC端阅读全行业、千本研报2、头豹小程序：微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维码阅读研报图说表说专家说数说3、行业精英交流分享群：邀请制，请添加右下侧头豹研究院分析师微信详情咨询研报阅读渠道扫一扫实名认证行业专家身份 4摘要1. 中国女性内衣行业概况：传统品牌毛利率较高，但集中度低、尺码不统一，且普遍为重资产运营模式•中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，但行业集中度较低。自2018年，龙头品牌在国外品牌和网生品牌的双重攻势下，营收与利润率增速有所放缓。同时，传统女性内衣研发生产成本高、易产生积压库存且主要为线下运营，资金负担较大•在电商经济冲击下，中国内衣行业呈现细分化趋势，其中主打舒适的内衣品类备受资本关注2. 中国无尺码内衣：经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低为无尺码内衣诞生创造了有利条件3. 未来女性内衣行业发展趋势：细分化、矩阵化、科技化和标准化，销售渠道进一步向线上转移•无尺码内衣虽尚未建立深厚技术壁垒，但其带给内衣行业的影响是深远的，未来内衣行业的标准化水平、线上销售占比将进一步提高，品牌也有机会将科技、服饰与电商进一步结合发展•无尺码内衣优势：得益于互联网基因，无尺码内衣不再面临传统内衣行业的库存挤压、线上运营难和重资产运营痛点。无尺码内衣的尺码精简有利于消费者线上选购，重资产的线下门店占比降低。同时无尺码的特点大幅削减SKU，库存管理难度降低，并进一步释放企业资金压力•无尺码内衣劣势：“一件标品”的品牌形象下，无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题作为2020年中国女性内衣行业最热门的品类，无尺码内衣以其简化供应链、标准程度高、穿着舒适、符合现代女性价值观等优点，多次获得资本市场的青睐，进入快速扩张阶段。本篇报告将通过分析中国女性内衣市场的现状、无尺码内衣的优势和劣势、将无尺码内衣与其他的细分内衣品类进行对比，得出最终结论：无尺码内衣虽暂无深厚技术壁垒，但促进了内衣行业的生产标准化、销售渠道线上化、供应链简化等。未来随着产品迭代和技术深耕，无尺码内衣将拥有更大的发展空间。无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？ 5©2021 LeadLeowww.leadleo.com名词解释----------------------------------------9中国女性内衣业市场综述----------------------------------------10•现状总览----------------------------------------11•品牌概况----------------------------------------12•行业痛点----------------------------------------13中国女性无尺码内衣概述----------------------------------------14•诞生背景----------------------------------------15•优势----------------------------------------16•劣势----------------------------------------17中国女性内衣行业细分赛道对比----------------------------------------18•制造端难点----------------------------------------19•消费者画像及营销方式对比----------------------------------------20中国女性内衣竞争格局与发展趋势分析----------------------------------------21•竞争格局----------------------------------------22•发展趋势----------------------------------------23方法论----------------------------------------24法律声明----------------------------------------25目录CONTENTS 6©2021 LeadLeowww.leadleo.com目录CONTENTSTerms----------------------------------------9Market Summary of China Female Bra Industry----------------------------------------10•Overview of the Current Situation----------------------------------------11•Brand Overview----------------------------------------12•Industry Pain Points----------------------------------------13Overview of China Female One-Size Bra Market ----------------------------------------14•The Origins----------------------------------------15•The Advantages----------------------------------------16•The Disadvantages----------------------------------------17Comparison of Segmented Market for Female Bra IndustryIn China----------------------------------------18•Ties on The Manufacturing Side----------------------------------------19•Consumer Portraits and Marketing Strategies----------------------------------------20China Female Bra Industry Competitive Landscape and Future Trends----------------------------------------21•Competitive Landscape ----------------------------------------22•Development Trend----------------------------------------23Methodology----------------------------------------24Legal Statement----------------------------------------25 7©2021 LeadLeowww.leadleo.com图表1：中国女性内衣市场规模和需求量及其增速，2016-2020年----------------------------------------11图表2：龙头企业女性内衣业务营收，2013-2020年----------------------------------------11图表3：中国女性内衣相关企业毛利率，2014-2020年----------------------------------------11图表4：中国、美国和日本女性内衣行业CR5对比，2016-2019年----------------------------------------12图表5：中国女性内衣细分赛道品牌融资情况，2017-2020年----------------------------------------12图表6：一款内衣SKU数量统计----------------------------------------13图表7：不同内衣品牌之间尺码差距对比----------------------------------------13图表8：不同内衣品牌的库存周转天数，2016-2020年----------------------------------------13图表9：中国服饰行业线上渗透率，2015-2019年----------------------------------------15图表10：中国实体店经营数据，2020年1-6月----------------------------------------15图表11：中国新时代女性生活态度，2020年----------------------------------------15图表12：中国内衣行业CR5，2019年----------------------------------------15图表13：无尺码内衣诞生驱动因素----------------------------------------15图表14：无尺码内衣具尺码优势--------------------------------