2021年中国电竞行业研究报告

中国电竞行业研究报告2021年海量行研报告免费读 2研究背景2020年对于全球的体育产业都是一场大考。疫情之下，电竞作为数字体育新模式，砥砺前行：英雄联盟S10世界赛在上海成功举办、电竞入选2022年杭州亚运会正式项目、国际奥委会宣布制作奥林匹克虚拟系列赛。作为新经济的典型形式，电竞在后疫情时代将抓住机遇，持续展现蓬勃的生命力和影响力。 3©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究。趋势：一方面的电竞将愈发体育化、科技化发展，并与城市文化建设相融合；另一方面，电竞也将越来越大众化，与人们的日常生活更加紧密结合。驱动：电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛、多地持续加码电竞政策、新款电竞游戏持续上线等，均是驱动电竞持续增长的动力。市场：2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。人才：电竞教育的发展和健康管理的重视为电竞市场培养并留着更多人才。此外，游戏直播、电竞陪练等平台为更多有电竞技能的人才提供就业机会和职业通道。资本：电竞资本市场投资热度在2020年以来持续回暖，头部的电竞赛事运营商、电竞内容企业、电竞俱乐部等是主要投资标的，同时头部平台通过并购提升自身实力。 4©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn电竞概念定义注释：中国电竞行业研究报告以研究核心电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛电竞游戏或相关产业。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。概念同屏PvP大型规模赛事核心电竞游戏√ √泛电竞游戏√电竞：利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。电竞用户：指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播。电竞概念定义 5中国电竞行业概况1中国电竞行业发展现状2中国电竞用户属性分析3中国电竞企业案例分析4中国电竞行业发展趋势5 6©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞行业发展概况电竞成为亚运会正式项目，奥林匹克首次举办虚拟体育赛事注释：各个时期上方图标为该时期内典型的电竞相关内容，与其市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。爆发期探索期1998 -2008年发展期2009 -2013年增长期2014-2017年2018年-•第一批电竞游戏进入中国•第三方赛事主导市场•政策影响行业发展•中国电竞俱乐部开始萌芽•电竞游戏网游化《星际争霸2》、《英雄联盟》登陆中国•电子竞技俱乐部联盟成立•游戏厂商开始主办电竞比赛，赛事奖金逐步攀升•WCG停办，第一届LPL开幕•直播平台进入电竞市场，助力电竞传播、促进赛事版权市场•TI夺冠天价奖金提升电竞关注度•第三方电竞赛事进入蓬勃发展期，激活电竞内容公司•移动电竞开始爆发•电竞入选杭州亚运会正式项目，奥林匹克首次举办虚拟赛事•LOLM、CODM等重磅手游持续登陆中国电竞市场•更多职业化电竞赛事联盟成立，电竞赛事商业化进程加速•电竞行业持续规范化，电子竞技员、电竞陪练师等国家职业标准陆续出台中国电竞行业发展历程 7©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞市场规模2020年整体市场规模近1500亿元注释：中国电竞行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模，包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额。2.移动电竞游戏市场规模，包括中国大陆地区用户为移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告、版权等企业围绕赛事产生的收入及电竞俱乐部及选手产生的收入；以及游戏直播内容及游戏主播、电竞陪练服务等赛事之外的产业链核心环节产生的收入；不包括电竞教育与电竞地产规模。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2020年的中国电竞市场仍保持着高速的增长，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动2020年的移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。306 331 352 388 426 457 555 759 921 1038 133 250 363 517 693 26.9%29.8%23.9%18.1%2018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞整体市场规模端游电竞游戏市场规模（亿元）移动电竞游戏市场规模（亿元）电竞生态市场规模（亿元）整体电竞市场增长率（%）8961136147418262157 8©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞及电竞生态市场细分规模电竞商业化发展推动电竞生态市场占比提升头部电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化发展进程不断加速，带动了电竞产业链下游的游戏直播、电竞陪练、电竞衍生等业态的快速发展。预计在2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超过120亿元。注释：中国电竞行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模，包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额。2.移动电竞游戏市场规模，包括中国大陆地区用户为移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告、版权等企业围绕赛事产生的收入及电竞俱乐部及选手产生的收入；以及游戏直播内容及游戏主播、电竞陪练服务等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。180亿游戏直播市场规模86亿电竞陪练市场规模97亿电竞赛事、俱乐部及相关市场规模2020年中国电竞生态市场细分规模34.1%29.1%23.9%21.3%19.8%51.0%48.9%51.5%50.4%48.1%14.8%22.0%24.6%28.3%32.1%2018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞市场细分规模占比电竞生态市场占比移动电竞游戏市场占比端游电竞游戏市场占比注释：中国电竞行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模，包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额。2.移动电竞游戏市场规模，包括中国大陆地区用户为移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告、版权等企业围绕赛事产生的收入及电竞俱乐部及选手产生的收入；以及游戏直播内容及游戏主播、电竞陪练服务等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 9©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞用户规模电竞用户规模达到5亿一方面，疫情以来，互联网用户有了更充裕的在线娱乐时间，玩电竞游戏成为众多人居家休闲的主要方式之一；另一方面，众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户的进一步扩散。注释：本报告中的电子竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩核心电竞游戏或观看相关直播。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。439 474 500 515 525 8.0%5.5%3.0%1.9%2018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞用户规模整体电竞用户规模（百万人）增长率（%） 10©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞衍生游戏研发商游戏运营商内容授权赞助商赛事执行战队俱乐部职业选手赛事内容制作公安部门体育部门广电新闻总局监管部门文化部门赛事授权内容发行权内容制作直播平台电视游戏频道内容传播电竞游戏媒体电竞用户电竞内容输出监管执行赛事版权衍生内容制作赛事执行方赛事参与内容监管电竞综合服务平台参与内容制作主播解说赛事参与方MCN/公会俱乐部母公司2021年中国电竞产业链数据服务电竞地产电竞教育电竞场馆游戏消费电竞陪练衍生服务消费衍生内容 11©2021.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞产业图谱注释：图谱尽可能覆盖各个产业环节的公司企业，完整版图谱中将有全行业图谱。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞俱乐部内容授权赛事内容内容提供内容传播赛事内容