天猫美妆洗护市场规模稳步增长，但各行业增长背后各有侧重。美妆是一个步入成熟稳健的行业，消费者数量和叶子类目同比增速较慢，且Top10类目更替较缓。个护家清行业则类目更替频繁，流变快速，消费者需求开始走向专业和细化。基于新的行业格局，我们从“新市场”和“新趋势”两个方面，挖掘人群新机会、品类新亮点。年轻、下沉市场是增长机遇点，广告获客成本相对较低，是商业化获客的相对价格洼地。
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