社会服务行业：《中国出境旅游发展年度报告2018》调研纪要

光大社服谢宁铃《中国出境旅游发展年度报告2018》调研纪要2018.6.27文化和旅游部《中国出境旅游发展年度报告2018》发布会记录:光大社服谢宁铃、李泽楠恳请领导们二季度派点多多支持，只考核这个图1：中国出境游客规模持续增长图2：持续保持世界第一大出境游客源地的地位资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理出境游现状：从总量上来看，2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长6.9%与5.0%。出境人次占总人口10%，13年后为出境人次第一大国。截止2018年3月，我国正式开展组团业务的出境旅游目的地国家（地区）达到129个，其中2017年增加了苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚4处。出境游增速度放慢原因：统计口径影响，15年调整口径，更为精准。18年出境游增长预计4%，调高到9%，1月为个位数增长，2月有20%的增速。图3：人均出游率与消费处于与国情相适应的初步阶段资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理出游率目前人均出境游率低，16年超过50%人出境游人口是第一次出境。12年公布的因私护照推算17年不到1个亿，有很大空间可挖。16677324/14519/20180629 11:23 图4：人均出游率与消费处于与国情相适应的初步阶段图5：出境旅游市场的增长是居民消费能力提升的结果资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理资料来源：国家统计局、光大证券研究所整理出境花费中国境外人均消费目前仍在低水平。不到1000元境外最大花费还是购物，但占比下降，购买商品逐渐由奢侈品转入日用品。上海人均消费能力最强，人均消费20000元以上游客比例最多中国出国游比较理性，追求性价比，人们更愿意住中低档酒店，消费花费在购物娱乐上。图6：大量的客源产出仍然集中在沿海地区图7：二三线城市客源地的“快增长”资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理资料来源：中国旅游研究院、携程旅游网、光大证券研究所整理图8：不同地区的意愿和消费能力差异图9：不同地区的意愿和消费能力差异16677324/14519/20180629 11:23 资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理客源结构出境旅行社主要集中北京广东，上海，浙江，山东，主要为沿海地区，出境客源主要也是集中这些地方。累计52.4%的出游力集中在以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长江三角洲都市圈、以广州和深圳为中心的珠江三角洲都市圈以及西南的成渝城市群。出境游人次增长速度：三四线城市增长明显。但客源结构仍为一二线城市为主。图10：小众目的地的“快增长”图11：对体验当地人生活方式的需求逐渐增长资料来源：中国旅游研究院、携程旅游网、光大证券研究所整理资料来源：中国旅游研究院、携程旅游网、光大证券研究所整理图12：从购买产品到购买购买服务转变图13：游客关注品牌价值资料来源：中国旅游研究院、光大证券研究所整理出境目的与目的地16677324/14519/20180629 11:23 出境目的：观光比例在下降，多元化需求在上涨，海岛游、亲子游、蜜月游发展明显。出境目的地主要为港澳，港澳台出境人数占比在70%-80%，以周边国家为主。长途目的地中，美国为出游人次第一。出境游客挑选境外产品关注品牌知名度和诚信度人们越来越重视出游消费背后的情感属性，比如选择和家人或朋友一同出游小众目的地的出游人数快速增长，2017Q1欧洲游前十目的地的出游人数增长快速未来趋势：全球经济回升但仍存在不确定性，旅游业特别是中国市场将进一步得到重视；中国内部发展环境持续优化，更多中国游客会将出境旅游作为美好生活的有机组成；旅游需求更趋多样化，目的地成为本地居民与游客共享的生活空间；技术创新扩大旅游供给，将为游客体验当地生活创造更好条件。恳请领导们二季度派点多多支持，只考核这个16677324/14519/20180629 11:23