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本报告主要分析了2021年女王节期间的直播电商数据。在美妆护肤面护产品中,高价套装主要通过头部达人带货成交,店播成为新锐品牌的基本盘。彩妆护肤品类销售额达到13.37亿,其中护肤类产品贡献了较高的GMV。美食饮品酒类销售上升,懒经济流行,品牌通过整合蚂蚁市场实现转化。日用百货百元内商品为主,头部达人成带货主力,新品牌在利基市场寻求增量。