2015年 2015-2016 网生世代流行文化观察系列报告 我们观察中国第一批中产阶级家庭下出生的新世代，这批被互联网所影响至深的“网生世代”。他们的消费习惯、娱乐选择、审美趌味、价值斱吐、生活斱式将左右着中国文化产业的发展，也会是下一代中国面孔的新坐标。 作为影视大数据平台的领航者，艺恩将会在日后陆续对网生世代的娱乐内容消费、文化发展趋势等不同角度进行梳理、剖析。这期我们将会以偶像作为分析视角来破解网生世代中的流行文化密码。 希望这份报告能够让您对这个世代开始有些不一样的认知。 新春的祝福，从理解不同开始。 这是一份辞旧迎新、有态度的小报告。 网生 世代 95后 00后 10岁-20岁 6% 13.4% 7.5% 55% 45% 54% 46% 1线 2线 3线 20% 60% 20% 18% 57% 25% 22.6% 全国 人口 占比 移动 上网 用户 全国 占比 性别占比 人口、城市分布占比 数据来源：艺恩桌面研究&网络公开数据 因为篇 态度篇 3 2 A.偶像工业体系 B. 偶像的两种类型 C. 泛偶像概念 1 发现篇 偶像工业 投简历 面试 练习生 实践 亮相 定位 衍生产品 例：海选 重要模式 （基本报酬） 淘汰期 （大量曝光） 确定 出道斱式 衍生增值 确定 消费人群 设计 营销组合 定价 曝光（预销） 分销 促销 广告 演出 品牌销售 产品路线 收支平衡 高收益 高收益 收支平衡 公共（渠道） 关系建立 发现篇 1 1.1偶像工业体系 陪你成长 看你成王 成品型偶像 养成型偶像 VS. 偶像崇拜 距离产生美 粉丝支持 粉丝参与 目标 规则 反馈系统 参与 我是谁 叙述 斱式 风格 价值 偶像与粉丝的关系 1.2 偶像的两种类型 发现篇 1 网络 红人 草根 海选 练习 生 1.2 养成型偶像案例 发现篇 1 泛偶像 真实 虚拟 《明若晓溪》 《明若晓溪》 考神春哥 李宇春 初音未来 洛天依 樱桃小丸子 樱桃小丸子 栀子花开 栀子花开 范冰冰网游 范冰冰 苹果 乔布斯 发现篇 1.3 泛偶像概念 发现篇 1 发现篇 因为篇 预言篇 2 1 3 A. 社会面分析 C .亚文化面分析 B. 粉丝文化VS.粉丝经济 D.二次元文化面分析 网生一代价值观溯源 80 90 00 屌丝/山寨/奢华 小清新/重口味/轻奢 二次元/非主流/轻物欲 身份标签 传播工具 文化审美 移动智能高速发展 PC公共化/彩屏 PC个人化/移动智能初期 自嘲/闷骚/奋斗 洒脱/吏槽/个性 宅腐/独立/包容 社会发展 城乡二元结构 市场经济成熟期 法治化 城镇化 影响 造就 2 因为篇 2.1 社会宏观面分析 粉丝 潜在级 忠实级 狂热级 快消品 内吐型 去中介 族群型 媒介消费 新的形式（文本）制作出现 参与性 新的文化 新的群体诞生 身份认同 风格 个性（表露/隐藏） 粉丝文化 粉丝经济 特点 情绪经营 价值体现 、垄断 直接消费 间接消费 体验性消费 象征性消费 2.2 粉丝文化与经济 网生一代价值观溯源 2 因为篇 亚文化 定义：从主流文化中衍生 出的新兴、小众文化，面 对事物的思想、态度，习 惯与生活形态。与主流文 化相对。 新兴的 小众的 潮流的 创造者 代际变革 技术变革 社会发展 演变主流文化/ 逐渐消落 流动性 脉络性 暂时性 多元性 交叉性 主流文化商业/革新手段 LBGT 二次元 屌丝 小清新 VS. CULT 素食 （丼例） 重金属 生活斱式 跑酷 每一代的年轻人都会创造属亍自己的亚文化 包容性 2.3 亚文化面分析 网生一代价值观溯源 2 因为篇 语言 行为 审美 思维 思维 已被主流社会语境接纳 网络化、虚拟化、圈子化 精神特征外化、消费精神向 去中心化、解构权威、 消费符号、同构幻想 将缺位表现为存在 把想象表现为真实 不受打扰的自嗨 思维方式的变现 二次元 价值导向 拟象的现实版 消费、社交、生活方式 卖萌、腹黑、颜文字 呆毛、萌音等审美趣味 伪娘、萝莉等人物属性 “我们的各级干部也是蛮拼的” “我要为我们伟大的人民点赞” 4天活动吸引27万观众 创历史新高 正太 萝莉 伪娘 2.4 二次元面分析 网生一代价值观溯源 2 因为篇 习大大2015年新年贺词 发现篇 因为篇 态度篇 2 1 3 A. 文化面趋势判断 B .偶像面趋势判断 身份认同的小时代来临 图为日本最新推出的以胖为美的超重量女子偶像组合“Pottya”，早在2014年，由胖妞组成的“棉花糖女孩”组合出道，迅速风靡全日本。 减少个性创造难度 （社会肌理） 文化属性 技术路线 新的商业模式 改变生活方式行为 （生产实践） 3 态度篇 3.1 很大的可能TOP1 文化符号的蓝海 二次元的壮大成长是因为她有很多已经 可以成为结果导向作为诱因的文化符号，仅 此而以（话外音）谁制造了新的文化符号谁 就等于发现了一片新的市场蓝海。 符号VS.粉丝 符号VS.亚文化 群体归属感 自我意识体现 社会身份的体现 社群与其文化概念的确认 其文化与外界的沟通连接 更多亚文化符号需要挖掘 3.2 很大的可能TOP2 3 态度篇 人的物化 物的人化 可参与、可构建 认同眼中的他/理想中的自己 拟人化 符号化 可娱乐、可诠释 解构心中平等的他/离自己更近 从不确定到稳定 符 独立不受影响 3.3 很大的可能TOP3 3 态度篇 偶像的扁平化 扁平化的偶像 身边 型 一旦偶像不能再为差异性的身份建构提供材料，那么偶像的最大价值便消失了 身边型偶像 越来越多 粉丝 养成 不养成 非偶像 风格 风格决定 偶像成败 情绪 掌握粉丝情绪 亦掌握一切 2016 将会是网生世代现象级娱乐偶像诞生的一年 3.3 很大的可能TOP4 3 态度篇 网生一代 娱乐内容消费研究报告 2015年 明年将会是更多粉丝电影、“自来水”网剧、养成型素人真人秀、口水民谣、“段子”话剧等内容挤占各大娱乐消费端口的一年；同时也会是更多小众趌味逐渐被主流语境熟知接纳、被资本市场热捧哄抬的一年。 希望我们有待完善的梳理和观察能够抛砖引玉，为情怀君、务实者与投机之流在鼓噪迎合之时，能够真正俯身思考受众市场背后的逻辑。 扁平化的移动智能时代，人们比任何时候都渴望被认同。从偶像的代名词到网生世代流行文化的点、线、面，折射出更多的是世代理解的鸿沟。 若跨越了这戒浅戒深的鸿沟，此岸亦彼岸。 新春的祝福，从理解不同开始。 这是一份辞旧迎新、有态度的小报告。 策划制作:李聪 www.entgroup.com.cn