2020年,线上消费加速渗透,家电行业零售总额有所下滑,但疫情后行业复苏态势强劲。线上销售占比接近48%,为历史上最高增速。竞争格局方面,市场份额向头部企业集中,马太效应进一步显现。部分高价值非必需家电品类2020年维持高景气度,受疫情影响较小。建议关注白电龙头美的集团、海尔智家,小家电板块的小熊电器,厨电板块的浙江美大和老板电器。
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