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2020年，线上消费加速渗透，家电行业零售总额有所下滑，但疫情后行业复苏态势强劲。线上销售占比接近48%，为历史上最高增速。竞争格局方面，市场份额向头部企业集中，马太效应进一步显现。部分高价值非必需家电品类2020年维持高景气度，受疫情影响较小。建议关注白电龙头美的集团、海尔智家，小家电板块的小熊电器，厨电板块的浙江美大和老板电器。
