2011-2012年中国搜索引擎行业年度监测报告简版

北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港 www.iresearch.com.cn 中国搜索引擎行业年度监测报告简版 2011-2012年 报告摘要 2 2011年全球搜索市场：2011年，Google在全球搜索市场中的营收份额中高居榜首，且优势非常明显，但2011年其营收份额有小幅的持续下降；2011年12月，百度在全球搜索市场中的营收份额首次超过雅虎，跃居第二，达10.5%。 2011年美国搜索市场概况：2011年，美国搜索市场营收153.6亿美元，较2010年增长27.9%。 2011年中国搜索市场热点回顾：产品创新、业务拓展、竞争多元化。 2011年中国搜索市场概况：搜索行业全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。利好因素包括：（1）搜索广告效果直接，越来越被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用；（2）2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业极大增加网络营销预算，也对该市场的发展起到了利好的作用。 搜索用户：2011年搜索用户规模持续增长，已突破4亿，增长8.8%。该增长速度首次低于互联网用户增长速度。同时，搜索用户在互联网用户中的渗透率首次出现下降，为79.4%。 2011年中国搜索市场竞争格局：2011年百度营收145.0亿元，占据市场规模总额的76.8%；谷歌中国营收36.5亿元，占据市场规模总额的19.3%。二者共同占据搜索市场份额的96.1%。 2011年中国搜索市场业务份额：2011年，中国搜索市场各项业务营收份额中，关键词广告占比77.4%，其次为联盟广告，占比13.6%。关键词广告中，百度优势最为明显；联盟广告中，谷歌中国的实力仍不容小觑。 目录 3 •2010-2011年全球主要搜索企业营收份额 •2011-2016年美国搜索市场营收规模 2011年海外搜索市场 概况 •产品创新 •业务拓展 •竞争多元化 2011年中国搜索引擎市场热点回顾与趋势展望 •2006-2015年中国搜索市场规模及趋势 •2008-2011年中国搜索市场用户规模 •2010-2011年中国搜索市场搜索请求量规模 •2011年中国中小企业搜索营销分析 2011年中国搜索市场 概况 •2011年中外核心运营商分析 2011年中国搜索市场竞争格局分析 2010-2011年全球主要搜索企业营收份额 4 全球搜索市场动态 美国搜索市场动态 10-210-410-610-810-1010-1211-211-411-611-811-1011-12谷歌 85.6%86.2%84.8%84.3%84.9%84.3%84.5%83.5%83.2%83.0%82.4%78.7%百度 2.6%3.1%3.1%3.6%3.4%3.5%3.8%4.5%4.8%4.4%4.0%10.5%雅虎 6.1%5.4%6.3%6.4%6.4%6.8%5.8%5.9%6.3%6.4%6.8%5.6%必应 3.4%3.2%3.4%3.4%3.3%3.4%4.0%4.1%3.7%4.0%4.3%3.5%Ask0.6%0.7%0.8%0.7%0.7%0.6%0.6%0.5%0.5%0.6%0.6%0.5%其他 1.6%1.6%1.6%1.6%1.3%1.5%1.4%1.5%1.5%1.6%1.9%1.3%0%30%60%90%2010-2011年全球主要搜索企业营收份额 ©2012.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn Source：NETMARKETSHARE，2012.2 百度 2011年，Google在全球搜索市场中的营收份额中高居榜首，且优势非常明显。但2011年其营收份额有小幅的持续下降。 2011年12月，百度在搜索市场中的营收份额首次超过雅虎，跃居第二，达10.5%。 雅虎、必应、Ask、其它的市场营收份额较为稳定。 谷歌 2011-2016年美国搜索市场营收规模 5 全球搜索市场动态 美国搜索市场动态 153.6 195.1 228.6 254.1 273.7 291.1 27.9% 27.0% 17.2% 11.2% 7.7% 6.3% 20112012e2013e2014e2015e2016e2011-2016年美国搜索市场营收规模 市场规模（亿美元） 增长率 ©2012.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 注：eMarketer将美国在线广告市场规模预测与IAB/PwC的数据做了对比，后者的最新全年数据是2010年；美国在线广告市场规模包括文字链广告、付费收录、付费列表（付费搜索）和搜索引擎优化；也包括移动广告支出。 Source: eMarketer，2012.1. 2011年，美国搜索市场营收153.6亿美元，较2010年增长27.9%。 预计2012-2014年，美国搜索引擎市场仍将保持两位数以上的增长率。预计2015年，美国搜索引擎市场将实现营收291.1亿，约为2011年的1.9倍。 目录 6 •2010-2011年全球主要搜索企业营收份额 •2011-2016年美国搜索市场营收规模 2011年海外搜索市场 概况 •产品创新 •业务拓展 •竞争多元化 2011年中国搜索引擎市场热点回顾与趋势展望 •2006-2015年中国搜索市场规模及趋势 •2008-2011年中国搜索市场用户规模 •2010-2011年中国搜索市场搜索请求量规模 •2011年中国中小企业搜索营销分析 2011年中国搜索市场 概况 •2011年中外核心运营商分析 2011年中国搜索市场竞争格局分析 产品创新 7 搜索市场热点回顾 搜索市场趋势展望 百度推出精准显示推广广告“鸿媒体” 相关事件一 •2011年4月，百度于百度联盟峰会上，发布新一代品牌展示广告产品“鸿媒体”。 百度世界大会，推出新首页和新平台 相关事件二 •2011年9月2日，百度发布新版首页。新版首页在传统搜索引擎下，增加了导航、实时热点、应用和新鲜事四个模块。用户在登陆账号的状态下，可以使用新首页。 搜狗推出识图搜索，并积极研发探索引擎 相关事件三 •2011年8月，搜狗发布了识图搜索功能，用户可以直接用图片进行检索，搜狗提供对应的图片、内容关联图片以及对图片内容的识别。 •2011年9月，搜狗CEO王小川宣布搜狗正在开发“探索引擎”，计划摆脱目前搜索引擎“搜索框+关键词”的模式，而将搜索技术及浏览器相结合。 腾讯宣布2012年将再投资搜搜10亿 相关事件四 •2011年10月，腾讯CTO熊明华宣布2012年将再向搜搜投资10亿用于研发。 业务拓展 8 搜索市场热点回顾 搜索市场趋势展望 谷歌中国确定将出口业务、展示业务、移动作为业务重点 相关事件一 •2011年1月，谷歌全球副总裁刘允表示，出口业务重要性十分明显。谷歌中国还将重点推动展示广告业务增长，进一步加强广告精确性。移动互联网终端广告平台也是谷歌中国工作重点。 百度投资去哪儿 相关事件二 •2011年6月，去哪儿获得百度3.06亿美元的战略投资。交易完成后，百度成为去哪儿的第一大股东，去哪儿仍将继续独立运营。这是迄今为止中国在线旅游领域最大的一笔战略投资，同时也是百度投资历史上最大的一笔战略投资。 百度与必应达成合作，提供英文搜索服务 相关事件三 •2011年7月，百度与必应达成合作，为中国用户提供英文搜索产品。用户在百度搜索框中输入英文进行检索时，百度将通过“框计算”技术识别用户的英文页面检索需求，自动启动必应进行服务响应，并将相关结果通过百度应用开放平台方式嵌入到百度搜索结果页。 百度分拆“有啊”，打造基于生活服务的“中间页” 相关事件四 •2011年百度“有啊”获得来自风险投资机构IDG-ACCEL基金与启明创投超过5000万美金的联合投资，但仍由百度控股。12月，百度分拆“有啊” ，以承接未售卖或被低估的流量，增加流量变现机会。 竞争多元化 9 搜索市场热点回顾 搜索市场趋势展望 一淘网改版，搜索比价功能更加强大 相关事件一 •2011年8月，一淘网改版，突出“搜索、比较”功能。同时，一淘宣布2011年将为淘宝联盟的中小站长提供20亿分成，以培养流量。 2011年搜狗实现营收4.0亿元，同比增长237.7% 相关事件二 •据搜狐2011Q4财报显示，搜狗全年实现营收0.63亿美元，折合人民币约4.0亿元，同比增长237.7%。中国搜索市场中，搜狗营收规模仅次于百度和谷歌，排名第三。 优酷推出视频垂直搜索“搜库” 相关事件三 •2011年5月，优酷正式推出旗下视频垂直搜索品牌“搜库” 。 奇虎360进军视频搜索 相关事件四 •2012年2月，奇虎360董事长周鸿祎表示将全面切入视频搜索领域，作为进军垂直搜索的第一步。 目录 10 •2010-2011年全球主要搜索企业营收份额 •2011-2016年美国搜索市场营收规模 2011年海外搜索市场 概况 •产品创新 •业务拓展 •竞争多元化 2011年中国搜索引擎市场热点回顾与趋势展望 •2006-2015年中国搜索市场规模及趋势 •2008-2011年中国搜索市场用户规模 •2010-2011年中国搜索市场搜索请求量规模 •2011年中国中小企业搜索营销分析 2011年中国搜索市场 概况 •2011年中外核心运营商分析 2011年中国搜索市场竞争格局分析 2006-2015年中国搜索市场规模及趋势 11 注: 搜索引擎市场规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 . 13.9 29.0 50.3 69.6 110.4 188.9 293.0 440.1 636.7 913.1 108.6% 73.4% 38.5% 58.5% 71.1% 55.1% 50.2% 44.7% 43.4% 2006200720082009201020112012e2013e2014e2015e2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势 市场规模（亿元） 增长率（%） ©2012.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2011年搜索市场概况：表现好于预期，全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。 利好因素分析：（1）搜索广告效果直接，逐渐被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用；（2）2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业增加网络营销预算，也对该市场的发展起到了利好的作用。 未来趋势：考虑到未来网络营销方式对于广告主的吸引力日益显著，作为网络广告最主要形式的搜索广告，未来发展值得关注。 搜索市场规模 搜索用户规模 搜索请求量规模 中小企业搜索营销分析 2008-2011年中国搜索用户规模及网民