2019年中国体育赛事运营行业市场研究

1 报告编码[19RI0796] 头豹研究院|传媒系列深度研究400-072-5588 2019年 中国体育赛事运营行业市场研究 报告摘要TMT团队 体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分。其中，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。但中国体育产业发展结构不均衡，体育服务业在整体体育产业中占比偏低，2017 年占比仅为 21.5%，体育赛事运营发展更是低迷，原因在于前端中国竞技体育观赏性较低，赛事IP不出彩，赛事版权运营主要依靠国外赛事头部IP。 热点一：数字化技术助力产业发展 热点二：资本入局助力产业升级 热点三：体育版权价值重估，版权价值回归 数字化技术的发展使得体育内容与相关产品及服务的传播和销售渠道更加丰富，与消费者的互动接触点更多，获得消费者的更多数据，推动产业发展。在数字时代，消费者在观看体育赛事时更加注重即时性、联通性和互动性。 据沙利文数据统计，2018年上半年中国体育产业投资共计 93 起，平均单笔投资额为 0.94 亿人民币，众多资本机构加速布局体育产业，推动体育产业的发展，有助于推动体育产业的全面升级。 体育赛事版权的收入由媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类构成，但由于中国的体育版权市场受到政策影响长期处于垄断状态，因此版权价值以行政定价为主，版权价值被严重低估。在中国体育赛事收入构成中，广告赞助超过整体收入的 87%，但赛事转播权收入的占比通常低于 10%，赛事版权运营市场长期处于总收入过低且结构严重失衡的局面。 詹欣琪 邮箱：cs@leadleo.com 分析师 行业走势图 相关热点报告  传媒系列深度研究——2019年中国演唱会行业市场研究  传媒系列深度研究——2019年中国画廊行业研究  传媒系列深度研究——2019年中国博物馆行业市场研究 报告编号[18RR1349] 目录 1 方法论 ..................................................................................................................................... 4 1.1 方法论 ..................................................................................................................... 4 1.2 名词解释 ................................................................................................................. 4 2 市场综述 ................................................................................................................................ 6 2.1 定义及分类 ............................................................................................................. 6 2.2 商业模式 ................................................................................................................. 7 2.3 行业规模 ................................................................................................................. 8 2.4 产业链分析 ........................................................................................................... 10 2.4.1 产业链上游分析 .................................................................................................. 10 2.4.2 产业链中游分析 .................................................................................................. 11 3 行业驱动因素 ...................................................................................................................... 13 3.1 数字化技术助力产业发展 .................................................................................. 13 3.2 资本入局助力产业升级 ...................................................................................... 13 3.3 体育版权价值重估，版权价值回归 ................................................................. 14 3.4 体育内容付费的兴起带动行业良性发展 ......................................................... 15 4 行业制约因素 ...................................................................................................................... 17 4.1 优质体育赛事 IP 缺乏限制行业发展 ............................................................... 17 4.2 终端消费者的体育服务消费习惯未养成 ......................................................... 18 报告编号[18RR1349] 5 行业政策 .............................................................................................................................. 20 6 发展趋势 .............................................................................................................................. 22 6.1 赛事 IP 价值凸显、围绕版权运营向产业链上下游拓展 .............................. 22 6.2 体育赛事推动 B 端、C 端体育消费产业发展 ................................................ 23 6.3 政策开放促进赛事版权价格攀升，更多企业与资本将入局 ....................... 24 7 竞争格局 .............................................................................................................................. 26 7.1 竞争格局概述 ....................................................................................................... 26 7.2 典型代表企业分析——欧迅体育 ..................................................................... 26 7.2.1 企业简介 ............................................................................................................... 26 7.2.2 商业模式 ............................................................................................................... 27 7.2.3 竞争优势 ............................................................................................................... 27 7.3 典型代表企业分析——苏宁体育 ..................................................................... 28 7.3.1 企业简介 ............................................................................................................... 28 7.3.2 商业模式 ............................................................................................................... 29 7.3.3 竞争优势 ............................................................................................................... 29 报告编号[18RR1349] 图表目录 图 2-1 体育赛事运营是体育产业链核心 ............................................................................... 7 图 2-2 体育赛事运营收入组成 ................................................................................................ 7 图 2-3 中国体育产业规模，2013 年至 2022 年预测 .....................................................